从一场大会，透视数智时代的创新与变革

每到岁末年终，各大行业内的头部强者皆热衷于立足当下、展望未来，锚定全新的命题为行业探索前路。这些王者，无不在释放着“重构产业链”的实力与野心，也让从业者感受到热血与希望。

正如近日在北京举办的2024咪咕创新合作伙伴大会，凭借环环相扣的硬核内容发布，让我们嗅到了数智时代下，咪咕以科技、内容、营销方式的全域创新，赋能9亿人生活方式的热血讯号。

2024咪咕创新合作伙伴大会以“创新驱动 共赢未来”为主题，围绕“内容+科技+融合创新”展开深度探讨，并立足于数智时代的发展诉求，分享了明年全新的内容生态布局，公布了创新营销一体化解决方案，构建出一条从品牌投放到平台赋能再到用户转化的闭环传播路径，呈现给大众一场智享未来的沉浸式体验。

数智时代内容为王依然是“黄金法则”

从宏观视角来看，随着互联网科技的浪潮催动，用户消费形态无时无刻不在发生着转变，场景体验因此有了更多的想象空间。对咪咕这种兼具运营商特色和互联网特点的数字内容平台科技创新公司来讲，市场板块的结构与升级让平台每每站在风口之上。

面对新趋势的挑战，咪咕又是如何针对未来发展展开布局的？

我们看到，2024年咪咕将以科技优势继续探索内容生产新范式，推动内容从传统内容向“新质内容”升级转变。这样的前瞻操作明显契合新媒体时代下“内容为王”的创作原则，而内容的品质提升无疑为增强用户黏性、拓展用户数量夯实了基础，从而实现新业态的演变。

可以说，咪咕在数智科技的加持下，打开了内容创新的新局面，将内容生态体系架构出立体多维的延展空间，也给予了用户和合作品牌更多元化的选择空间。

在各行各业都在追求差异化特色破圈的时期，打造不可替代性的平台优势，成为拓展崭新市场领域的要素，如何在竞争激烈的红海中发现新内容的价值创造，是咪咕在2024年实现弯道超车的关键所在。

而以新内容、新布局、新发展为2024切题的咪咕，无疑做好了颠覆与自我革新的准备。审视其在内容布局、线下场景、融媒传播、融合新业态领域的全面创新，行业会得到诸多启发。

首先，在内容定制化方面，咪咕从2018年就开始布局体育新赛道，并且走出了一条属于咪咕独有的内容生产路径，让观众想看体育赛事就能关联到咪咕平台。在咪咕冬奥会直播中以“我的眼睛就是尺”爆火出圈的王濛，以一句“你永远可以相信咪咕”，见证了咪咕在体育赛道上的成功占领。

我们发现，2024年咪咕将持续巩固体育版权优势，以“体育招牌菜”和“文娱特色菜”优化内容结构，全面拥抱年轻群体。这无疑是咪咕根植于自身优势的聪明布局。

同时，平台以元宇宙创新产品和元宇宙新质内容赋能元宇宙全栈能力，开启数实体验新纪元。颠覆大众对体育赛事的传统认知，做到真正意义上的“让体育跃动起来”，让更多年轻人通过咪咕感受到体育魅力所带来的情绪价值。

与此同时，打通线上线下资源、主办街舞、电竞数智竞技等独家赛事；升级移动融媒产品，跨界影视、文旅、音乐产业内容打造全新竞技场景；拓展融合咪咕咖啡新场景、内容场景新电商、数智竞技新模式等新业态，探索商业新模式等，无疑为平台打破了固有边界，探索出了更多创新可能。

从场景创新到需求创新，再到融媒创新的进阶过程，咪咕激化了不同圈层的人群、不同赛道上的合作品牌，延展出大量个性化的长尾需求。中国移动咪咕公司副总经理向阳的那句“新潮澎湃，向新而行”非常契合当下年轻用户的审美诉求。

以文化底色为辅，锚定数智科技赛道，推动整个行业踊跃向前，“新”“心”向荣，咪咕不仅为用户打造出了更丰富、更沉浸的创新内容体验，更为行业指引了数智时代与用户对话的正确打开方式。

用户至上掌控体育流量密码

行业内曾一度预测，到2025年国内体育产业总规模将达到5万亿。随着近年来各大国际赛事在中国成功落地掀起体育热，同时互联网红利也一再向体育赛事直播、移动端运动App等产业倾斜，体育已然成为互联网流量密码。

对于如何掌握这波流量密码，咪咕有着高超的布局手腕。明年，咪咕既坐拥夏奥、欧洲杯、亚洲杯等超级大赛IP，又在足篮排三大球上实现了全面覆盖，更在网球、乒乓、UFC成为“独家”，体育版图再度拓展。

不仅如此，咪咕更照顾到垂类用户的兴趣，在格斗、斯诺克等赛事上深度布局，更入局电竞赛道，拿下国内三大顶级电竞联赛版权，将英雄联盟、王者荣耀等头部电竞IP的粉丝收入麾下，广泛触达更多元的体育潜在用户群体。

对于“打好体育这张牌”这件事儿，我们从咪咕的深耕中看出了强悍的创新力与执行力。平台不断优化内容结构，实现“体育+”的深度融合，让体育和音乐、真人秀等元素结合，为体育粉输出高质量的体娱衍生节目、头部剧综内容、品质短剧、纪录片等，产出《去炫吧乐派》《哎呀好身材》等爆款节目，更打造独家赛事内容，让村超、村BA篮球赛等IP独树一帜，在花式宠粉的基础上，重塑产业结构。

咪咕在互联网体育产业中快速进击的过程堪称业界标杆。2018年，咪咕以俄罗斯世界杯作为体育赛道的发力起点，从此开启了“新媒体国家队”任重而道远的奋斗之路。回溯咪咕近年来走过的足迹，平台创造了诸多具有时代见证意义的爆款项目，也打造出了一套具有“咪咕精神”的体娱成长体系。

对于在体育赛事直播版权上拥有绝对优势的咪咕，早已凭借夏奥、冬奥、世界杯、亚洲杯、五大联赛等大赛中的完美表现，成功在全民心中奠定了“国内体育赛事数字媒体平台领跑者”的地位。覆盖90%主流赛事版权、全年赛事转播超过8000场、直播总时长超过16000小时，一系列数据都在证明平台在互联网体育赛道从资源到实力的碾压姿态。

以今年的女足世界杯、成都大运会、男篮世界杯、杭州亚运会“超级四赛”为例，咪咕发挥出了平台、内容、技术、经验等综合优势，针对不同体育场景释放5G/8K技术、超强解说阵容、极致沉浸式观赛体验、周边自制内容等优势，高品质、零失误助力赛事IP升值，夯实了咪咕体育大厂的行业口碑。

在深掘用户需求、提供定制服务领域，咪咕同样展现出了强大的实力。背靠移动庞大的用户基础和算力网络，平台在用户行为分析和大数据抓取能力上技高一筹，能将人群市场细分，为用户量身打造内容服务和社交体验。

在围绕用户展开建联、交互、转化为一体的用户全生命周期新模式下，咪咕的改变与革新，将串联起用户流量获取到转化再到留存的全链路，呈现给观众最具有沉浸仪式感的观赛主场，全面彰显咪咕在体育主阵地的营销向新力和向上力。

品质高筑助力数智中国格调

纵观互联网巨头们释放出的新年讯号，业务各有侧重。自带先天内容基因的平台，发挥流量和技术优势，试图打通内容生产、分发、变现闭环；还有着眼商业基础设施建造的平台，继续完善电商内容闭环的打造；而着力经营社交账号的平台，试图实现社交基因与内容的串联、分发、变现……可以说，对于同时自带社交、内容、科技、用户等先天优势于一身的咪咕而言，全域百花齐放势在必行。

因此，除了在体育赛道上全力出击外，我们看到咪咕在文娱领域也开启了版图扩张之路。平台深度布局了“大美中国”“时代旋律”“她力量”“悬幻X”四大剧场。在打造定制化文娱IP时，明确市场定位，精准输出热门内容，聚焦时下社会热点，通过《水龙吟》等立足中华传统文化的玄幻武侠巨制传播东方之美。

同时，咪咕更在纪录片领域精耕，持续与BBC、Discovery等国际厂牌常年合作。此外咪咕还积累了众多国际知名艺术家资源，打造出的高价值艺术文化内容为平台高筑格调，提高美誉声量。

在影视综赛道上，咪咕通过业态的细分与拓展，在元宇宙的技术底座下，实现了文娱产业的百花齐放，输出了具有人文厚度和时代情怀的正能量内容。

咪咕打造出跨国界现实主义燃情剧《欢迎来到麦乐村》，生动挖掘“小而美”“微而亲”的事例；电视剧《三体》多平台联动，实现了首个元宇宙观剧体验；更涌现出《我们这十年》《底线》等多部紧扣时代脉搏的现实主义精品剧集。

无论是专攻体育赛事，还是打磨剧综精品，咪咕一直在用新“智”力思维深挖优秀传统文化的故事内核，将更具有时代性的思考代入其中，让传统文化的剧式表达和视觉构建达成一致。

从探索超级IP的开发到用户的沉淀与积累，再到生态共赢模型的塑造，我们不难看出，咪咕持续在做一件事，那就是让新质内容实现平台、用户、品牌之间的多向奔赴，为各层面的合作伙伴带来更丰富的内容选择。

大数据时代，掌控用户心智得天下，酒香也怕巷子深，优质内容的覆盖必须依托传播介质的助力，在内容+科技+融合创新上，咪咕似乎有自己的先天优势。从2018年在国内实现“世界杯历史首次真4K商业化直播”，到2023年推出“亚运会历史首场开幕式数实融合AR互动”，咪咕在科技助力互联网体育产业中取得了有口皆碑的成绩。

平台依托中国移动“连接+算力+能力”，实现5G数智科技赋能，通过大数据分析精准“牵手”用户，高效完成破圈。从“云上影院”“5G元宇宙电影节”，到鼓浪屿“元宇宙第一岛”，咪咕的创新科技研发力让整个产业焕发新机。

平台的一小步也许就是行业的一大步，互联网良心平台的自我修养，往往会成就更多用户、相关从业者及上下游产业的共同进步。随着咪咕在XR数字影棚、影视数智人、元宇宙XR秀、超高清裸眼3D等数智化影视领域展现出的非凡生产力，平台再次呈现了打破赛道壁垒的内驱力，以及在搭建文体内容矩阵上的强劲手腕。以用户诉求为核心，肩负中华优秀文化传播使命，在时代感召下成就行业担当，咪咕的创新产品策略及独特的业务模式，为数智中国的迭代更新注入无限生机。