新闻有观点·行业洞察｜假睫毛如何“翘”动地方经济实现高质量发展？

央广网北京12月23日消息（记者杨昶 王娴 王伟）据中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》报道，一座普通的北方城市，供应着全球70%的假睫毛，市值高达100亿元。这个地方就是山东平度，有3895家假睫毛企业，2万多个加工点，生产着3000多种不同样式、品类的假睫毛产品，号称“中国假睫毛之都”。当美妆成为越来越多人的选择，假睫毛“扇动”的一地经济到底发生了什么变化？可不可能成为其他地方产业发展的教科书？又该如何“翘”动地方经济实现高质量发展？中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》特别策划“行业洞察”，对话青岛某假睫毛工艺品有限公司总经理王海波、平度市美妆睫毛协会执行会长兼秘书长韩松明，带你深入了解平度假睫毛产业发展历程，探讨假睫毛产业未来创新升级路径。

王海波（受访者供图）

韩松明（受访者供图）

好睫毛，平度造

平度的假睫毛产业如何一路走来？

刚刚过去的 “双12”购物节带来了美妆产业的销售旺季，也极大地增加了假睫毛的产销量。青岛某假睫毛工艺品有限公司总经理王海波表示，在“双12”之前工人就在一直加班生产，这段时间也在持续备货，准备迎战下一个购物节。他介绍，一副假睫毛产品的诞生至少需要经过7—8个生产环节才能到达消费者手中。

假睫毛产品（受访者供图）

平度市美妆睫毛协会执行会长韩松明梳理并介绍了平度假睫毛产业的发展历史。他指出，平度假睫毛产业多分布在大泽山镇长乐村，从上世纪70年代发展至今，经历了指数级的爆发式增长阶段。过去，生产产品中有60%—70%出口到国外。随着我国老百姓生活水平的提高，2015年以后，国内的假睫毛市场逐渐开拓起来，产品产量持续增长，款式也逐渐丰富。到今天，平度的假睫毛产业已经成为当地的特色富民产业，吸纳了大量农村剩余劳动力，尤其是农村妇女劳动力。这不仅提升了村民收入，也让美妆睫毛产业如雨后春笋般快速发展起来。

王海波是假睫毛行业的“厂二代”，对平度假睫毛产业的发展变化有着切身体会。他表示，相比过去父辈一代以家庭式作坊进行代工生产的方式，现在平度的假睫毛产业更加标准化、机械化与数字化。他所在的企业，有专门的研发团队专注假睫毛产品的创新升级，在生产管理上也更严格、更制度化。

国内市场潜力无限

如何带动平度“C位”产业实现新升级？

“我国‘95后’的年轻女性有近1.5亿人。”韩松明表示，其中潜藏着巨大的市场机会，女性们越来越追求健康和美丽，假睫毛也让她们更自信了。王海波也十分看好国内市场的发展。他认为，国内市场存在巨大的消费群体和强大的消费能力，人们越来越追求生活品质与美感，而假睫毛正是迎合这种消费潮流的。

王海波指出，目前当地大部分企业仍停留在“OEM”的代工阶段，销售端基本上集中在南方城市。韩松明走访了将近2000多家假睫毛企业。他调研发现，平度的假睫毛产业与30年前温州的皮鞋产业发展模式有着很高的相似性，基本是“前店后厂”的模式，且带有传统产业的“小、散、乱”问题，大部分还停留在加工阶段，产业链建设也不完全。作为平度的“C位”产业，如何化生产优势为数据优势，成了带动平度假睫毛产业实现新升级的必答题。

为促进睫毛产业的转型升级，在政府部门推动下，平度市组织成立美妆睫毛协会，进一步规范市场秩序，引领睫毛产业加快向品牌化、数字化、集聚化发展转变。目前已吸纳将近100多家不同规模的企业。韩松明认为，有良好的产业基础和政策支持，通过成立产业协会、建设产业园区等一系列措施，将极大地推动平度假睫毛产业实现转型升级。

科技赋能生产，假睫毛产业应向何处发力？

从原材料产业链来看，韩松明指出，假睫毛的原材料化纤拉丝，含有很高的科技含量。韩国进口的高端原材料价格将近80万/吨，国内高端材料价格也达到20万/吨，一般品质的价格在5万至6万/吨。他表示，假睫毛在佩戴上的特殊性使得产品要更健康，也要更环保。目前平度已开始投资建设美妆配套产业园，专注睫毛原材料的生产。未来将探索在符合睫毛感官的前提下，如何制造环境友好型的原材料，实现材料的可降解。

在假睫毛智能制造方面，2022年，平度与浙江大学机器人研究院合作研发自动化设备，共建智能制造和数字化车间，以人机结合的自动化模式提高生产效率。同时，联合工信部出台了假发假睫毛相关产业的生产标准，让假睫毛产品更友好、更安全。

王海波表示，假睫毛的利润并不高，而人工成本占了假睫毛成本的绝大部分，智能制造确实能有效降低生产劳动成本。但他认为，假睫毛作为一种特殊的美妆产品，不是标准化的模具生产，对劳动力的需求非常大。其生产核心环节仍然需要坚持纯手工制作，才能赋予产品更多灵动性和多变性，从而保持美的特性。

韩松明也表示，数字化生产并不代表着对人工需求的减少。美妆睫毛产业始终是劳动密集型产业。从2015年开始，假睫毛产业每年的复合增长率在50%以上，是美妆类目里少有的朝阳产业。随着整个产业的发展，对劳动力的生产加工需求只会越来越大，只会创造更多的就业岗位，让更多人过上好日子。

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