“90后”剧本杀爱好者创业 探索沉浸式娱乐发展路径 | Z世代 正青春

来源：封面新闻

封面新闻记者秦怡

如果要问“Z世代”当下最喜欢的娱乐方式是什么？答案里一定有“沉浸式”体验。

玩家们在游戏中扮演不同的角色，体验不同的人生经历，更重要的是，他们在搭建起来的实景中，仿佛置身其中，体验着“第二人生”。如火如荼的沉浸式行业，正在成为“Z世代”的消费新场景和文旅发展的新空间。

“90后”李咏曾在媒体、科技、文化等多个领域工作，接触到“剧本杀”后，她发现这可以成为当代年轻人释放情绪和压力的出口，而许多原创剧本构架的价值观和世界观本身也具有价值和意义。随后，她开始创业，做起沉浸式实景剧场。

创业3年，李咏创立的剧场储备剧本已近400个。在积极拥抱数字技术的同时，剧场搭建的沉浸式场景获得工信部等五部门推动的“2023年度虚拟现实先锋应用案例”。李咏也一路成长为四川沉浸式文艺剧本创作协会副会长 和中国沉浸式实景文娱先锋人物。

表彰当然能带来职业荣誉感，但并不是3年里最重要的收获。在一个个鲜活的资深玩家的经历中，她发现“Z世代”在新时代下的叙事表达，能够提供的情绪价值也成了沉浸式剧场之于年轻人最重要的意义。而李咏，在其中找到了自己的“人生事业”。

李咏

“剧本杀”爱好者创业

最看重剧本原创能力

实景搭建的复古街区、年轻演员扮演的各种NPC（游戏里的非玩家角色）……成都环球魔力沉浸式剧场位于成都成华区萌想星球107文创园，如今已经成了不少年轻人的周末打卡地。

李咏和丈夫毛培懿的相遇，就始于一次“剧本杀”。“游戏过程中，可以全情投入到角色的人生中去，酣畅淋漓。”在李咏看来，“剧本杀”之所以吸引年轻人，是提供了情绪价值。过程中，玩家能解压，可以释放天性，也自带社交属性。

两人不仅玩遍了成都的所有剧本，还专程到北京、上海等城市体验不同的项目。“有的人们剧本需要提前3天预约。”一次次的游戏中，李咏发现，这个新兴业态有着不错的行业前景，经过深思熟虑和市场研判后，她把目光对准了沉浸式剧场，开启了创业之路。

从爱好者到创业者的蜕变，不仅仅需要热情和兴趣。一次沉浸式剧场，通常需要6人以上组团，游戏在数小时不等，剧本的质量很关键。在李咏看来，内容的原创能力是创业过程中致胜的关键，而原创剧本与沉浸式剧场的融合，则让玩家在游戏过程中收获了独一无二的体验。

“在我们团队里，编剧等内容创作者的占比达到了一半，并且大多是95后、00后。”李咏告诉记者，团队成员中有行业领军人物、跨界导演、科班演员等。专业又年轻的创作运营团队赋予了剧本蓬勃的生命力，让剧本多以“多线程、多结局”的形式展开，即不同的角色、不同的支线情节，都可能触发不同的结局。

玩家体验中

李咏（左二）和团队成员体验其他城市的沉浸式剧场

一个剧本玩了60多次

“Z世代”消费的前提是情绪价值

回顾自己的创业历程，李咏并不认为这是一次踩中风口的选择，而将其归结为找到了年轻人的情感共鸣。

“你敢相信吗，有个资深玩家一个剧本玩了60多遍。”采访中，李咏提到了一个典型案例。在她看来，这位玩家一开始是为了体验不同的角色、不同的结局，到后来把剧本当成精神寄托，最后开始变成剧本的共同创作者。“他的求婚也是在剧本推演的过程中完成的。”玩家清楚地知道游戏过程中每个环节、每个阶段会发生的情节，他把自己的求婚置于其中，完成了剧本和生活的一次贴合。

“所以消费的前提是这个体验是开心快乐的，能让人打开心扉。”通过剧本内容与消费者建立情感连接，让大家发自内心真诚交流，让年轻人愿意买单，从这个角度来说，李咏认为沉浸式剧场是一种文化产品，是时代产物，是“Z世代”在新时代的叙事表达。“在剧本里，玩家可以是话语权的主导者，可以按自己的方式活着。”

关注“Z世代”人群的情感需求和消费观念，环球魔力打造成了西南地区首个沉浸式综合体，囊括沉浸式剧场、 剧本杀推理馆、 VR 馆三个大板块，也成为一个新的网红打卡点。

李咏和丈夫毛培懿

打造行业标杆

尝试“沉浸式+”路径

过去3年的创业，也并非一帆风顺。在巨大的资金和家庭压力面前，李咏有过无数次想放弃的瞬间。“每当想放弃的时候，我就问自己，为什么一定要做这个事情。”在一遍遍反思和总结中，李咏得到了一个结论，沉浸式行业并不是一个阶段可以一蹴而就的事情，而是需要持之以恒、精心耕耘的事业。在与市场跌宕起伏的磨合中，她也学会了与压力共存。

“‘沉浸式’元素让科技与文化、旅游有机融合，不仅丰富了文化的展现形式，拓展了旅游内涵，带动消费升级，还凭借独特的情景营造、超强互动和丰富情感，让游客获得全新体验，成为各大景区、度假区、商圈的时尚消费平台入口。”就在刚刚12月举办的2023“沉浸式+”大会上，文化和旅游部资源开发司副司长吴科锋如是说。

李咏也早早地捕捉到了这一趋势，开始尝试“沉浸式+”的路径。今年以来，开始探索交互式剧目，同时积极拥抱元宇宙浪潮，借助数字化技术，搭建全新的沉浸式文娱消费场景。

就在记者采访期间，李咏一边忙着成都的项目，一边推进与云南丽江旅游行业的合作。“我们准备在当地打造一个沉浸式小镇，来提升游客的转换率，帮助旅游产业提档升级，突破当前的发展瓶颈。”与此同时，她也开始尝试沉浸式与文博、城市更新、旅游景区、商圈和乡村振兴的结合，助力产业焕新升级。

今年，工信部、教育部、文旅部、广电总局、体育总局五部门共同推动“2023年度虚拟现实先锋应用案例”征集评选，环球魔力作为“文化旅游领域”的优秀代表，也是西南地区的企业代表获得表彰，成为当之无愧的沉浸式产业标杆。李咏说，未来希望带着有中国特色的沉浸式文化走出西南、走向世界。