人民艺起评：文艺院团探索“双演融合”新业态初见成效

本文转自：人民网-观点频道

秦 川

“通过直播，我们艺术团知名度提升了”“流量上来了，收入增加了，也安放了艺术梦想”……据报道，近年来一些文艺院团尝试“触网”，艺术家、青年演员纷纷走进直播间，分享起直播经验与成效，言语之间有掩饰不住的畅快和期待。在“线下线上融合，演出演播并举” 的发展趋势下，各院团探索线下演出、线上演播“双演融合”新业态，初见成效。

近年来，对于一些地方文艺院团来说，由于种种原因，文艺演出人气不高，导致收入锐减、人才流失，剧团无以为继，生存艰难。等，是等不来转机；靠，是靠不了长久。对于文艺院团来说，最需要更新观念，刷新理念，突破概念。具体而言，从“事事依靠政府、不找市场找首长”的习惯思维中走出来，勇于自我革新，向新而生，向阳而兴。

人们常说，“网民在哪里，工作重点就应该在哪里。”同样的逻辑是，观众在哪里，文艺工作的发力处就在哪里。跟着观众走，观众才能跟着你走。当前，网上直播方兴未艾，网上演出蔚然成风，当越来越多的年轻人习惯于网络化生存，文艺院团不妨主动接近，投其所好，开辟新赛道，挖掘第二舞台，赋予传统演出以活力。

这是一次令人欣慰的双向奔赴。今年4月，在文旅部市场司指导下， “艺播计划-抖音直播院团专项”面向全国专业文艺院团开放合作、提供运营和资源扶持。据统计，截至2023年12月，已有来自92家国有文艺院团的1145名演员入驻抖音开展直播，尝试线上演出。这一试水，“抖”出了文艺风采，也“抖”活了文艺生机。

媒体报道的一个细节令人动容。有网友坦言：“演出上线直接把我从‘路人’变成了‘铁粉’。”以前想看精彩演出，必须舟车劳顿，亲临现场，而如今足不出户就能一饱眼福，“现在好了，打开手机就能‘走进’音乐厅，是了解艺术、感受艺术，培养观演兴趣和习惯的好方式。”直播间的互动性，也让“粉丝”有了和演员近距离实时交流的机会。

相关平台提供舞台，而文艺院团登“台”演艺术，可谓各取所需。有句老话说得好：“互相搭台，好戏连台。”在平台“加持”下，老院团走上新道路，文艺院团在直播间找到第二舞台，不仅可以迎来发展新机遇，还能更广泛地为受众提供精神养料，何乐而不为？文艺院团在网上人气高涨，也能“反哺”平台，从而实现多赢。

值得注意的是，文艺院团不是一触网就能成功，一开直播间就有网友买账。一方面，人气是慢慢聚敛的，拥趸是慢慢培养的，不可能一蹴而就；另一方面， “粉丝”也不是好应付的，如果没有两把刷子，不拿出看家本领，就难以赢来满堂彩，更遑论留住、黏住“粉丝”，从这个角度讲，文艺院团挺进直播间只是第一步，不断提高才艺和演出水平才是关键。

有地方院团演员直言：“没有太多包装、流量，是骡子是马，拉来台上遛遛就知道了。”诚然，演得好，有实力，就不会被观众所辜负。人气是“挣”来的，口碑也是拼出来的，实现人气与口碑双丰收，院团的美誉度就会越来越高，生存就不是难题，“存在感、收获感、信念感变得更强了”。更重要的是，还能让文艺更有生命力。

“举精神之旗、立精神支柱、建精神家园，都离不开文艺。”值得一提的是，涌向直播间的不仅有地方队，也有国家队，积极探索第二舞台，主动走进大众，有事半功倍之效。多一些平台的扶持，让文艺院团拥有更开阔的舞台，包括传统曲艺在内的各种文艺才能迎来更大的发展空间，从而为文艺繁荣注入不竭动力。