交个朋友股价连续大涨近30%：热度蹭爆，多个垂类账号带货凶猛

直播带货行业热度不减。在东方甄选小作文事件结束后，另一家上市公司交个朋友也开始粉墨登场。

这几天，无论是交个朋友的股价，还是业务模式讨论，都掀起小热潮。

今天，交个朋友在港股盘中涨幅一度超过22%，近三日累计大涨近30%，势头凶猛。

截至今日收盘，交个朋友报收1.80港元/股，成交量1949.18万股，成交额超过3500万港元，创造新高，市值来到25亿港元。

在东方甄选和董宇辉「小作文」事件闹得满城风雨的时候，罗永浩三番五次在微博、朋友圈、抖音直播等公共平台「挺身而出」，为董宇辉发声，频频登上各大社交媒体的热搜榜，这让同为头部主播的罗永浩成为流量聚焦的同时，也给其背后的交个朋友直播间吸引了一大波热度。此外，12月17日，交个朋友旗下新直播间品牌「厂开卖」在抖音进行了直播首秀。官方战报显示，「厂开卖」首播数据亮眼，销售额突破103万，累计观看人数超32.2万，全场销售破1.36万件。外行看热闹，内行看门道。
罗永浩力挺董宇辉在「小作文」事件中，除了两位主人公东方甄选和董宇辉以外，罗永浩可谓是吸引了一大波流量，连续登上微博热搜，抢戏十足。12月15日，罗永浩在朋友圈发文喊话董宇辉，称真没必要再浪费生命去打工了，愿意攒局帮他创业。当日晚上，罗永浩现身交个朋友直播间，公开表示不会去挖董宇辉，交个朋友也没有挖人计划，而且表示自己已经淡出管理层，没有权力挖人，并称预计其他人也挖不动，小董比较重感情。三眼查数据显示，开播两个小时后，交个朋友直播间登上带货榜第一名，最高在线人数达28.2万，总观看人数为1189.11万，带货销售额达1437.29万。12月16日，在「小作文」事件后，董宇辉首次亮相，在俞敏洪抖音直播间与俞敏洪同框对话。开播仅1分钟，直播间观看人数便冲到10万+。随后，罗永浩在微博发表了自己的观点。对于此次对话，罗永浩表示「看了一会儿，觉得观感很差，又是个昏招。纠正了错误，谈好了条件，让小董若无其事地回来播就行了，绝口不再提是最好最合理的安排。事实上心虚，又没心胸做到彻底坦诚地全盘说出来，那为什么非要在这个节骨眼上露面呢？」

随后，罗永浩发布长文分析董宇辉与东方甄选，在长文结尾称，「东方甄选可能是直播电商在中国诞生后，我见过的最不公平、最荒唐、最欺负压榨年轻人的现象级公司，而且程度上是独一无二的。而且很可能因为小董性格上的问题，这个现象还会一直持续下去」。

12月17日晚间，罗永浩在交个朋友直播间回应了为什么抓着东方甄选不放，其称目的是为了帮小董争取更公平公正的待遇。并表示，不让网友去骂东方甄选或者俞敏洪，不要传达负能量。

该场直播，同样也是让交个朋友流量大增，三眼查数据显示，当晚最高在线人数达31.3万，总观看人数为1012.85万，带货销售额达2070.47万。
之后东方甄选和罗永浩并无后续回应，此场大型「宫斗剧」终于落下帷幕，罗永浩和交个朋友直播间赚足了流量。热搜背后其实是单一IP的风险之争。
董宇辉罢播既让东方甄选疯狂掉粉300万，并同时带崩股价，一复播粉丝马上恢复，股价也大涨20%，足以看出单一IP依赖的风险。交个朋友在这方面确实有发言权，他们早在两年前就成功去罗永浩化，将罗永浩变成了主播，公司经营和主播之间按照合约分成，化解了老罗依赖症。目前，老罗在交个朋友的直播时长小于2%，GMV占比小于3%，但交个朋友在老罗淡出后整体GMV依然保持了强劲增长。从MCN到电商供公司，交个朋友先走了一步，东方甄选正在走，去董宇辉化势在必行，但削藩手段引发了争议，幸好目前已经解决。
多平台布局，垂类表现优秀今年7月，交个朋友发布了上市后的首张财报。财报数据显示，2023年上半年，交个朋友营收3.3亿元，较去年同期增长215.5%，主要得益于新媒体服务业务的收入贡献，该业务板块呈现爆发性增长，同比增速达到640.7%。在带货成绩方面，2023年上半年，交个朋友全网合计完成的商品交易总额超过人民币50亿元。而在利润方面，2023年上半年交个朋友实现经调整净利润约人民币9500万元，较去年同期增长了1798%。在此前一场活动中，交个朋友副总裁崔东升透露，交个朋友目前拥有30多个直播间，横跨抖音、淘宝、京东等多个平台进行运营。
值得一提的是，对比目前的东方甄选，交个朋友去IP的表现明显，持续降低罗永浩作为大主播的影响力，目前，大主播罗永浩每周现身直播间仅几个小时，或者不播。鞭牛士查询抖音交个朋友矩阵号发现，除了新直播间品牌「厂开卖」的数据亮眼，旗下垂类账号数据也表现优秀。截至发稿，交个朋友主号粉丝量达2290.3万。三眼查数据显示，近三日交个朋友主号累计销售额2225.83万元，日均销售额在741.94万元。「交个朋友生活家居」粉丝量达165.6万。三眼查数据显示，近三日交个朋友生活家居累计销售额428.19万元，日均销售额在107.05万元。「交个朋友零食和方便食品」粉丝量达127.9万。三眼查数据显示，近三日交个朋友零食和方便食品累计销售额585.52万元，日均销售额在195.17万元。「交个朋友运动户外」粉丝量达204.5万。三眼查数据显示，近三日交个朋友运动户外累计销售额546.88万元，日均销售额在136.72万元。「交个朋友酒水食品」粉丝量达183.5万。三眼查数据显示，近三日交个朋友酒水食品累计销售额535.38万元，日均销售额在178.46万元。除了列举出来的四个垂类账号以外，其余垂类直播品牌数据也较为良好，日均销售额均在100万元以上。正如罗永浩在评价东方甄选「小作文」事件时所说「交个朋友的去罗化接近全部完成了，现在我播与不播，对公司收入的影响只有几个百分点。将来连周末的一两场都不播了，去罗化就彻底完成了。」此外，随着交个朋友推出新的「厂开卖」模式，意味着头部直播带货公司已经开始涉足产业带领域，继续迭代和进化直播带货。