江西心者知识产权律师：“中国瑞幸”敲响企业知识产权保护警钟

据媒体报道，12月19日上午，泰国皇家50R集团（50R group）向法院正式提交诉讼，要求法院判决“中国瑞幸”赔偿经济损失100亿泰铢（约20亿元人民币），法院已立案受理。

网友们纷纷称道：“泰国瑞幸这个盗版居然把正版给告了？”“离谱，离谱，真是泰离谱了！”

事件背景

2021年7月29日，中国瑞幸向泰国知识产权局提出商标注册申请，计划在泰国开展经营，但发现多个商标已被泰国皇家50R集团（50R group）旗下子公司泰国瑞幸咖啡有限公司注册。并且，该公司于2020年就开始经营泰版瑞幸咖啡，现已在泰发展了十几家泰版瑞幸。对此，中国瑞幸向相关机构提出侵权控诉。

泰版瑞幸从门店装修特色、LOGO、咖啡杯手提袋设计均复制中国瑞幸，只不过LOGO中的小鹿图像反方向翻转了。不仔细看并不能发现这细微的变化，其形象足以使人产生误解。2022年8月9日，中国瑞幸发出严正声明：“瑞幸咖啡没有在泰国开店！”

然而，却在2023年12月1日，泰国知识产权和国际贸易中央法庭公告宣布判决了有关审理中国瑞幸控告泰国皇家50R集团（50R group）恶意注册商标，侵犯商标版权案件的最终判决：中国瑞幸败诉，立即执行。

败诉的主要原因

从普通视角看，这样一件非常明晰的盗版事件为何会败诉，令人百思不得其解。

而其中的“奥秘”要从认识商标的特殊性来理解。

商标需要经过法定的注册程序取得；

商标具有专有性特征；

商标具有地域性特征。

前两点明晰易懂，是大众对商标最基本的一个认知。商标要申请注册，注册是为了确定专有性，防盗版的。但现实中，大家往往会忽视最具有特殊性且关键的地域性特征。地域性是什么意思？简单理解：将不同国家划分为不同的地域，中国企业在中国国内注册的商标，仅受中国法律保护；如需享受国外商标的保护，还需按照国外当地的商标规则注册商标。

而恰恰在这其中，一些专业碰瓷人士抓住了地域性这一特点，在海外恶意抢先注册，以歪心思谋求国内知名品牌在海外的发展市场。中国瑞幸为何会败诉？亦因地域性这一特性，泰版瑞幸最先由泰国皇家50R集团在当地注册申请并使用。

“瑞幸”事件敲响海外知识产权保护预警

商标纠纷已逐渐成为企业之间常见的法律纠纷之一，此次“瑞幸”商标之争不仅仅涉及到两方企业之间的利益，也反映出国内甚至国际领域知识产权保护的重要性，给国内企业家们上演生动的一课，给中国企业敲响知识产权领域警钟。

实际上，国内知名品牌被抢先注册的实例并不仅有瑞幸咖啡，于此之前，还发生过“茶颜悦色”被一名赴韩留学生抢注了商标并在韩开店经营，“王致和”、“老干妈”、“恰恰”等多件知名品牌在德国被抢注商标、“青岛啤酒”在美国被抢注，“竹叶青酒”、“五粮液集团”在韩国被抢注...

而如今，更令人唏嘘的是，泰国皇家50R集团反倒控告中国瑞幸，其指出：“在还未出判决时，中国瑞幸就多次强迫我方停止使用瑞幸商标，并且多次扣押我方财产，造成我方受到严重的经济损失。因此花费的大量费用，要求法院判决中国瑞幸予以100元泰铢（约20亿元人民币）的赔偿。”可见，中国瑞幸维权之路在未来还将漫长艰辛，也不免遭受维权时间与经济成本耗费的双重代价。

心者建议

心者律所在本次事件中亦感受颇深，趁热打铁，给企业家们提出以下几点建议：

1.加强知识产权保护意识

注册商标是企业的一块冲破市场的敲门砖。商标保护上做的不够，是企业目前普遍存在的问题。若在国内市场知识产权保护即匮乏、不予以足够的重视，更何况谈及国外市场。

2.加强出海商标布局

要想成为一名优秀的企业家，在企业发展上应当具有足够的发展前瞻性。防范于未然，当然是极其重要的。中国企业自身的知识产权保护举措应当从国内完备扩展至国外，提前进行海外商标规划与维护。

3.充分考虑各国商标维权制度的差异化

好比此次“瑞幸事件”，其案件标的以亿来计算，可想而知，诉讼费用、维权费用、时间耗费将会是一笔不小的成本费用。而专业的事情当然是交给专业人士来做，知识体系匮乏的后果，将是万水千山的维权险路。

4.选择高效便捷的一站式“马德里商标国际注册”

申请人到国外申请注册商标可以选择逐一国家注册或者国际区域性组织注册申请。除此之外，还有马德里商标国际注册。马德里体系在世界各地注册和管理商标提供了一站式解决方案，使用一种语言、提交一份申请、缴纳一组费用，即可通过一个集中化的系统管理全部商标。目前，马德里体系已有114个缔约方，覆盖130个国家和地区。