“村PL”“村GAME”正火热，乡村电竞走到哪了？ | 电竞世界

前言：12月17日，由虎牙直播、王者荣耀、云南省德宏傣族景颇族自治州梁河县人民政府联合主办的“全村荣耀|梁河村GAME”全民乡村电竞赛事作为虎牙村GAME系列的第一站，在梁河县成功落下帷幕。

这并非是电竞与乡村的首次碰撞，在电竞不断下沉的今天，这种村际电竞的形式正在焕发出勃勃生机。

“电竞+乡村”，走到哪了？

电竞与乡村的初见，其实并不美好。

早在2017年起，有些小县城和乡村就纷纷加入了电竞赛道，它们多以“电竞小镇”为载体，如重庆忠县、江苏太仓、安徽芜湖、湖南宁乡等，其中不少都曾提出数十亿、甚至上百亿级的投资计划。希望借助集聚效应，以特色小镇的形式发展电竞配套产业，成为乡村振兴的战略支点。

但此后，这些小镇却集体失声，绝大多数都难以为继，现在仍然在发展的电竞小镇绝大多数都身处大城市中心区域，“小镇”一词背后的意义已有所不同，实际上也就是城市产业聚集地。在行内人眼里，毋庸置疑是极为失败的“电竞+”案例。

以最早打出“电竞小镇”名号的重庆忠县为例，早在2017年，忠县就在长江南岸划出3.2平方公里，建设“三区六园”，修建了三峡港湾电竞馆，在当时，连上海和北京都还没有为电竞量身打造的专业场馆。同年，忠县还一举签下了全国移动电子竞技大赛CMEG 5年总决赛的举办地。

然而这个看似完美的开局却没有迎来预想中的好结果。

忠县没有直达高铁和机场，区位和交通这个硬伤，让忠县进一步引入人才和产业链的步伐无比艰难，重金打造的电竞馆，即便加上篮球赛音乐节等，一年能用上的次数也不多，CMEG赛事在电竞圈重量级不够，关注度一般，更别提带动文旅产业发展了，现在的忠县电竞小镇虽然还在持续发展，但与其的投入相比，还稍显不足。

但乡村和电竞的结合并没有停止，与之相反，二者以电竞+文旅”、“电竞+非遗”等其它形式开始了积极的碰撞，特别是今年村BA，村超爆火之后，乡村与电竞双向奔赴步伐愈发变快。

今年的9月16日，佛山“村PL”——首届南海桂城社区电竞挑战赛在梁氏大宗祠内正式开打，宗祠文化与热血的电竞文化在桂城相互碰撞、交融，让桂城这座城市再次成为了令人瞩目的焦点。

据“南海桂城”（南海市桂城街道官方发布平台）发布， 数据显示，佛山村PL相关话题在微博上超过170万次阅读总量，近6000次互动与讨论；近三十个微信公众号发布“村PL”相关内容触达粉丝200万+，实际阅读量超过23万；抖音村PL官号视频播放量超148万，相关话题总播放量超486万，有效互动量近1.1万；部分优质内容被知名地方门户、垂直媒体、自媒体转载、收录，进一步扩大传播范围，二次传播提高内容影响力。

在广泛传播的同时，比赛还切实的促进了当地的文旅消费。 据统计，比赛当日，顺联公园里商圈客流同比增加48%，销售同比增加35%；万科里·A32周末客流量同步增长12%，销售数据同比增加8%，佛山村PL带来的人流，有效推动了各商圈的消费。

而近 日，由虎牙直播、王者荣耀、云南省德宏傣族景颇族自治州梁河县人民政府联合主办的“全村荣耀|梁河村GAME”全民乡村电竞赛事作为虎牙村GAME系列的第一站，在梁河县成功落下帷幕。

全村荣耀|梁河村GAME

虽然数据层面尚未能完全统计，但这一赛事 吸引了来自当地不同年龄层的居民积极参与。短短两周的时间内，活动便吸引了超过300支队伍，同样 展现出一片繁荣之景。

未来走向何方？

电竞与乡村持续碰撞的背后逻辑，其实并不复杂。

对于电竞来说，下沉始终是第一需求。

根据腾讯电竞、企鹅有调、亚洲电子体育联合会联合发布的《2022年亚洲电竞运动行业发展报告》，2022年，四线及以下城市电竞用户比例达到了36%，首次超过了二线城市，跃居第一。这意味着，在未来，以小城市和乡村为代表的四线城市将成为电竞用户的主力军。

而对于乡村，或者说整个中国来说，在这些年以来，实现乡村振兴已经成为了千千万万人内心的渴望。

而在乡村振兴的过程中，为乡村发展借力赋能极为重要，如果最开始的点难以发力，那么之后的发展都将成为空谈。电竞作为具有巨大流量的行业，在赋能和链接群众上有着得天独厚的优势。

乡村和电竞结合，即便没办法举办一个极为庞大的联赛，也可以吸引到一部分人到来，通过推动当地第三产业诸如文旅景区、民宿经济、夜游经济等的发展，为当地带来了实打实的经济效益

然而这条看似光明的路上，却还有很多难以解决的切实问题。

贵州村BA现场图

由于乡村地理环境的特殊性，在办赛条件、办赛规模和办赛安全上都存在着一定风险和条件制约。当前赛事主办方们更多着眼于在大城市举办电竞赛事，鲜少选择将单场赛事落地乡村。偶有阵风过后，与之相关的设施和服务并未得到真正的提升和保障。至今，“乡村+电竞”的模式还未形成一个可以持续运作的成熟的赛事品牌。

庆幸的是，在如何做好大众电竞赛事上，“村BA”们给我们指明了方向：要借助项目良好的群众基础，长期培养乡村用户观赛、参赛、办赛的习惯，激发乡村体育的内生动力，建立电竞赛事与乡村文化长久且牢固的情感联结。

随着“村PL”，“村GAME”的不断发展，一个成熟的乡村电竞生态似乎正在被初步搭建起来，笔者打心底里希望，村际电竞的光明未来快点到来。

内容参考：电子竞技杂志

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