网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

无声迪斯科闪现车展,上汽大众真会玩

0
分享至

下午2点,中国进出口商品交易会琶洲2.1展馆。

一群年轻人突然停下手头的工作,佩戴上耳机。偌大的展馆人来人往,不同的品牌疲于奔走呼告,但在这个瞬间,上汽大众展台的年轻人们选择用一种特殊的方式去呈现自己个性的表达:

屏蔽掉周围的声音,用自己独有的方式,尽情舞蹈。



在这个越来越卷的当下,汽车行业每天都有新鲜的故事发生。但对于更多的年轻人来说,他们需要有自己不同的表达,那就是年轻、是艺术,是与众不同。

这,很上汽大众。

01

无声迪斯科,对年轻人最深刻的理解



宋海涛

《海川品车》《路边停车场》投资人

广州车展2.1馆上汽大众展台上发生的这一幕,是上汽大众的一场特殊安排——无声迪斯科。

“无声迪斯科”源于上世纪参数图片)90年代,故事的背景,是一群热爱蹦迪又向往自然的荷兰年轻人为最大程度避免噪声污染影响当地野生动植物,采取了佩戴无线蓝牙耳机到森林中跳迪斯科的模式。

这种艺术方式有两大特点:一,释放自己;二,不干扰他人。



现在每个品牌都在强调年轻化,都在追寻与年轻人的“互动”,每个品牌都极力想要让年轻人在自己身上找到共鸣。但效果往往并不尽如意,因为他们很少能走进年轻人的内心,真正捕捉到年轻人在干什么,想什么,需要什么。

而上汽大众这次,算是get到了点。



年轻人需要释放,所以在喧闹的环境中,上汽大众让年轻人通过低噪音的方式在群体狂欢中释放自我天性;年轻人有自己的边界感,所以上汽大众选择戴上“耳机”,不打扰别人的世界。用这样一场艺术行为去和年轻人互动,所以我们看到2.1馆上汽大众展台瞬间收获了大量围观者。

毫无疑问,这是一场成功的营销。成功的背后,是上汽大众对年轻人的深刻理解。

02

品牌与产品的年轻化,这很“大众”



崔珺

“风格车评”出品人

快闪行为只是车展现场的一个花絮,回归上汽大众本身,它正通过年轻化的产品序列与更多维的营销服务来拉近与年轻消费者的距离。



比如我们可以看到,广州车展上亮相的ID.3采用了全新蓝色车身色+蓝色内饰。这样的配色方案在过往并不多见,但年轻人是真的喜欢。所以我们看到了大量的“围观群众”。



再比如凌渡L。年轻不应该只局限在一个年龄阶段,而应该包含不同的职业、身份。贯穿式日间行车灯、发光logo、无框车门、掀背式尾门,凌渡L用潮流的设计满足了大家对一款轿车即酷又潮的期望。



又比如帕萨特。作为一款经典的B级车,帕萨特并没有躺在功劳簿上享清福,而是用不断的变化去满足年轻人更多新鲜的追求。2024款380TSI车型全系可选星空版前脸,并新增豪华品牌同款星夜蓝车色,这就是态度。

而在营销与服务上,我们也注意到上汽大众越来越会玩,越来越敢玩了。



可以看到的是,品牌和经销商已经共同深入年轻人群社交阵地,在B站、抖音、知乎、微博等社交平台;另一方面,以“上汽大众超级APP”为直联阵地,通过更高效和精确的数字化驱动运营模式,上汽大众正在积极盘活私域流量。

这样的上汽大众,怎能不让人喜爱。

02

快闪背后,更深层次的“可持续”



刘鸿仓

“汽车之家·车家号”作者

无声迪斯科快闪活动代表了上汽大众Go Younger的年轻化趋势,另一方面,通过上汽大众的一系列动作,我们也看到了上汽大众正在表达与践行属于自己的“可持续”。



广州车展上,上汽大众带来了代表未来可持续产品理念的ID.系列首款高端纯电轿车概念车ID.NEXT,作为引领下一场Premium生活变革的纯电车,它自设计之初便融入可持续基因,比如采用了更多循环材料,对空调精准调节降低能耗等等。

数据显示,其生产过程中的碳排放下降55%



车展之外,上汽大众也在践行自己的“可持续”理念。今年,上汽大众接连举办了“ID.低碳之行”、“ID.RUN一起跑”、“ID.嘉年华”等众多可感可知的活动,借助2700万+用户群体的力量传递可持续的生活态度。

故事背后,ID.家族在推出两年的时间里已经收获了18万车主青睐。ID.车主总行驶里程已超过22亿公里,累计碳减排超14万吨。就像无声迪斯科一样,上汽大众正在默默地做着自己认为好的事情,对的事情。

在广州车展上去“输出”这样一场快闪活动,需要创意,也需要勇气。因为这也许并不是所有人都立马能理解到的。

但如果站在年轻人的角度来看,我们会发现像上汽大众这样的活动太稀缺了。它完美契合了年轻人的所思所想,真正把年轻人对于自己和周围的认知、态度表达了出来,这非常宝贵。而在活动背后,我们发现整个上汽大众的产品体系,已经深刻地“站队”年轻人。

上汽大众,确实很会“玩”。

声明:个人原创,仅供参考

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
《玫瑰的故事》的原型,美貌胜过刘亦菲,一人搞垮两个亿万富豪,如今成直播带货新宠?

《玫瑰的故事》的原型,美貌胜过刘亦菲,一人搞垮两个亿万富豪,如今成直播带货新宠?

LULU生活家
2024-06-16 18:06:49
中纪委周末再打“虎”:正部级吴英杰被查

中纪委周末再打“虎”:正部级吴英杰被查

澎湃新闻
2024-06-16 11:26:26
热议申花1-1成都:两边门将都有国门潜质,申花轮转换位很好

热议申花1-1成都:两边门将都有国门潜质,申花轮转换位很好

懂球帝
2024-06-16 21:49:12
高温断绝了印度强国梦。

高温断绝了印度强国梦。

悠闲葡萄
2024-06-16 15:29:19
你见过什么奇奇怪怪的偏方?网友:别说,还真管用!

你见过什么奇奇怪怪的偏方?网友:别说,还真管用!

今日养生之道
2024-06-16 15:53:20
广东省政务服务和数据管理局局长「杨鹏飞」被查:涉嫌严重违纪违法

广东省政务服务和数据管理局局长「杨鹏飞」被查:涉嫌严重违纪违法

云头条
2024-06-16 23:19:40
刚跟中国签完中吉乌铁路,扭脸从韩国买高铁,中亚国家举动引关注

刚跟中国签完中吉乌铁路,扭脸从韩国买高铁,中亚国家举动引关注

影孖看世界
2024-06-16 20:47:44
姜萍父亲月工资九百,姐姐打三份工,妈妈惹争议,网友支持去国外

姜萍父亲月工资九百,姐姐打三份工,妈妈惹争议,网友支持去国外

贾文彬的史书
2024-06-16 19:17:57
获全场最佳!西班牙中场技术出众却毫无名气,主帅:名字耽误了他

获全场最佳!西班牙中场技术出众却毫无名气,主帅:名字耽误了他

星耀国际足坛
2024-06-16 11:36:04
可能真的急了:俄罗斯开始谈论炸毁基辅电站大坝淹没其首都的可能

可能真的急了:俄罗斯开始谈论炸毁基辅电站大坝淹没其首都的可能

探索星空
2024-06-16 23:34:25
岁月不败美人!刘亦菲65岁母亲在意大利被偶遇,气质优雅颜值超高

岁月不败美人!刘亦菲65岁母亲在意大利被偶遇,气质优雅颜值超高

暖心说娱乐
2024-06-16 23:20:35
重庆楼市全军覆没,重庆房价跌破10000元,重庆楼市6月分析

重庆楼市全军覆没,重庆房价跌破10000元,重庆楼市6月分析

有事问彭叔
2024-06-15 12:19:40
不能这么查税!

不能这么查税!

古老板的老巢
2024-06-16 18:56:20
疑似成飞垂直起降战机被拍到在试飞!或对世界产生深远影响

疑似成飞垂直起降战机被拍到在试飞!或对世界产生深远影响

笔墨V
2024-06-16 19:08:02
土媒:穆里尼奥入主费内巴切后,引援名单已锁定至少四名球员

土媒:穆里尼奥入主费内巴切后,引援名单已锁定至少四名球员

直播吧
2024-06-16 20:24:02
乌情报总局局长:俄最新型S-500防空系统部分部件已运抵克里米亚

乌情报总局局长:俄最新型S-500防空系统部分部件已运抵克里米亚

红星新闻
2024-06-15 20:16:15
唯一在世的一代领导人,曾任政治局常委,如今107岁

唯一在世的一代领导人,曾任政治局常委,如今107岁

深度知局
2024-06-13 17:41:13
太狠了!超1500家公司通过转融通做空自己获利,散户成待宰的羔羊

太狠了!超1500家公司通过转融通做空自己获利,散户成待宰的羔羊

惜别的海岸
2024-06-16 13:14:38
36岁刘亦菲近况曝光,全网羡慕:不恋爱、不合群,养了60只猫!

36岁刘亦菲近况曝光,全网羡慕:不恋爱、不合群,养了60只猫!

谈娱新语
2024-06-14 22:11:23
暗示续约?周琦儿子一举动引猜测 广东队留下他机会大

暗示续约?周琦儿子一举动引猜测 广东队留下他机会大

胖子喷球
2024-06-16 13:59:13
2024-06-17 00:48:49
主编视角
主编视角
12位专业主编的自留地
324文章数 119关注度
往期回顾 全部

汽车要闻

售17.68万-21.68万元 极狐阿尔法S5正式上市

头条要闻

欧洲猪肉业界:中国若限制进口将是梦魇

头条要闻

欧洲猪肉业界:中国若限制进口将是梦魇

体育要闻

没人永远年轻 但青春如此无敌还是离谱了些

娱乐要闻

上影节红毯:倪妮好松弛,娜扎吸睛

财经要闻

打断妻子多根肋骨 上市公司创始人被公诉

科技要闻

iPhone 16会杀死大模型APP吗?

态度原创

手机
时尚
数码
艺术
家居

手机要闻

荣耀X60i入网:配置全面升级,能否满足你的所有期待?

伊姐周日热推:电影《沙漏》;动漫《眷思量2》......

数码要闻

酷似首饰盒,三星 Galaxy Ring 智能指环充电盒曝光

艺术要闻

穿越时空的艺术:《马可·波罗》AI沉浸影片探索人类文明

家居要闻

空谷来音 朴素留白的侘寂之美

无障碍浏览 进入关怀版