上海
近年来，随着国民健康意识的增强，养生赛道也迅速崛起。《2017-2022年中国健康养生行业市场发展现状及投资前景预测报告》显示，我国养生市场已经超过万亿。庞大的市场空间，让养生市场吸引了众多巨头加码布局。其中，伊利便推出了枸杞红枣牛奶。
据了解，伊利枸杞红枣牛奶，以宁夏枸杞与新疆红枣这两种地区特色健康食材为主要原料，融入100%纯正生牛乳，兼具营养与美味。最近，伊利还通过魔性洗脑养生广告，与消费者展开高效对话，并围绕#开“杞”养生 趁“枣”行动#话题，展开一系列创意营销，引发业内外广泛关注和热议，强势破圈。
图片来源：伊利
加码布局养生赛道
引领国潮养生新风尚
随着养生成为消费者的新追求，“药食同源”理念备受消费者追捧。以枸杞和红枣为原料的养生保健类食品，在相关平台上的热度在悄悄攀升。在抖音平台，枸杞相关的话题播放总数超过百亿。在小红书上搜索红枣，可见相关笔记数量超过249万。这些数据充分体现了枸杞和红枣在消费群体中的广泛关注和认知度。此外，根据凯爱瑞发布的《2023中国风味图谱》显示，枸杞和红枣市场接受程度较高。
伊利精准洞察市场趋势，创新性地将枸杞和红枣这两大热门药食同源材料融入牛奶，用一款口味接受度相对较高的全新产品，切入健康养生赛道，不仅完美契合“药食同源”的养生理念，更引领了健康养生新潮流。
与消费者高效沟通
开启国民养生新时代
伊利此次入局养生赛道，在传播方式上也打破常规。为了更好的赋能线下区域销售伊利通过打造魔性洗脑事件，与目标消费者进行了高效沟通。
近日，伊利率先在微博平台上线了魔性洗脑，预告将有大事发生，并发起#开“杞”养生，趁“枣”行动# 话题，立即吸引了众多网友热议，为此次事件高效曝光打下了基础。
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图片来源：伊利集团官方微博
紧接着，伊利在广州地铁换乘站嘉禾望岗站厅、广州及湛江下沉市场主要公交点位，同时上线夸张魔性洗脑句式广告，通过重复“杞枣杞枣杞枣牛奶要「杞枣」”、“好喝好喝好喝枸杞红枣牛奶尊嘟好喝”等文案，向广大用户精准传递了产品信息。
全链路传播伊利枸杞红枣牛奶突破了单一圈层的局限，广泛接触目标人群，掀起一股养生新风潮。在消费者心智转瞬即逝的当下，伊利建立起行之有效的消费者沟通，开启了国民养生的新时代。
甄选宁夏枸杞与新疆红枣
从源头构建硬核产品力
伊利枸杞红枣牛奶备受瞩目的背后，离不开其硬核的产品力和强大的创新实力。
近年来，伊利坚持和推动创新战略，围绕产业链布局创新链，持续开展奶业上、中、下游核心技术攻关，并通过构建“全球智慧链”打造创新高地。目前，伊利已经成功在国内外建设了15个创新中心，面向全球前沿健康课题开展科研攻关，成为引领乳业的创新高地。
为了从源头构建产品力，伊利枸杞红枣牛奶产地甄选宁夏枸杞和新疆红枣。宁夏是全国唯一的药用枸杞产地，同时也是备受药食同源品牌所青睐的原产地，宁夏枸杞日照时数超700小时，吸取阳光能量、富含自然营养，枸杞多糖超同类产品10%；新疆和田红枣昼夜温差大，果实颗粒饱满、味道香甜浓郁，维生素C含量达0.1—0.6克。伊利将两者融合，让养生更温和、营养更丰富。
在牛奶的品质建设中，奶源是根基。为了构建硬核产品力，伊利为牧场匹配适应性最好的良种奶牛进行饲养培育，并通过智慧牧场系统保障了奶牛的健康，让产出的生牛乳品质更高。与此同时，伊利在原奶运输，产品生产运输过程，全程可追溯，为消费者提供高品质牛奶打好源头基础。伊利枸杞红枣牛奶以100%生牛乳做基底，并经过养生配方精研配比，最终给消费者带来营养丰富、口味香浓、回味悠长的高品质产品。
结语
作为行业领军企业，伊利具备强大的创新实力和敏锐的市场洞察力，此次推出枸杞红枣牛奶，体现了其对全民养生意识的敏锐洞察，以及对于产品创新的大胆尝试。同时，也映射出伊利对“以消费者为中心”永恒不变的追求，对每一位消费者的重视，并围绕他们的多元化需求不断研究、挖掘牛奶营养与传统养生文化的结合应用，给大家带来高品质健康产品的同时，也让人们感受到产品创新给生活带来的深刻改变。
与此同时，伊利选择通过魔性洗脑广告的形式，既区别于传统广告正襟危坐介绍产品卖点，也兼顾了新消费时代观众的观看感受，为食品饮料新产品的创意宣传探索了新思路。
让我们一起期待，伊利接下来推出更多满足消费者需求的养生产品，继续强势引领年轻人的养生潮流。同时，也期待在伊利的带领下，“养生牛奶”可以更加深入人心，从而一起构建起全民健康的美好蓝图。
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