百度的知识生态“进化论”，从学者领航到达人共创

撰 文丨陈 桐

编 辑丨美 圻

文娱价值官解读：

ID:wenyujiazhiguan

在连番道歉、热搜霸屏后，东方甄选“小作文”风波在今日迎来了大结局。俞敏洪“挥泪斩马谡”，董宇辉保住了。 当前直播带货的红海竞争已无需赘述，“后浪”东方甄选能异军突起，和当家主播董宇辉的差异化直播风格密不可分。 独特的“顶级知识带货”的直播风格不仅让东方甄选爆火出圈，也让人看到了好内容在所有赛道都蕴藏着巨大的价值。

正因为此，各大平台都纷纷加码知识内容布局，满足大众获取专业、全面、精品知识的诉求，但同时，这个过程也催生了很多良莠不齐的知识内容，甚至对用户产生误导。在信息爆炸的当下，需要为用户提供更有价值和品质的知识内容体系，而百度平台借助百度百科的权威专业内容，正在获得大众关注。

2023年8月，百度推出“知识榕树计划”，联合周国平、纪连海等权威专家以及10多个知识领域的300余位学者和创作者，为用户带来了精品、专业、权威的知识内容。专家学者们不仅现身解读词条，为专业知识背书，还进一步延伸出结构化精品内容，提升平台内容的质量。而在新一季的“知识榕树计划”中，百度进一步拓展了知识领域和创作者群体，不仅邀请了于丹、许子东等老牌专家学者，也邀请了李永乐、王骁、都靓Amber等新兴年轻的泛知识创作者，以及“研旧所”、“老饭骨”、“老隐记”等美食生活类创作者，让泛知识内容在保证准确、优质的同时，以更有趣、生动、多元的形式走进年轻人内心。

从专业领域的大咖到新兴创作达人，从硬核知识到泛知识，可以看到，通过网罗全平台知识达人、调动百度APP、百家号、百度百科、秒懂百科等资源，百度正在基于百科的权威词条，延伸出结构化内容的升级，专家、创作者一起提升精品内容的体量，加速打造“泛知识生态”。

泛知识浪潮下

大众需要什么“干货”？

知识是人类的永恒刚需。目前，经过两三年的快速发展，泛知识内容正逐渐成为用户的共同选择，这种趋势并非是单纯的流量驱动，其背后的深层原因是用户在获取信息时开始摒弃“娱乐至上”、“流量至上”，转而关注信息背后的理性价值。

在文娱价值官看来，泛知识内容崛起是由多个因素决定的：首先是需求的驱动，当浅层的泛娱乐浪花褪去，沉淀下来具有长尾影响力的知识文化类内容，为个人价值增长带来更多可能，正在成为大众走出喧嚣、静下心来提升自我的高价值阵地，而知识快速迭代也激发了用户“泛知识”的学习意愿。其次，在主流价值观驱动下，各大平台也需要在纯娱乐之外找到新的自我价值，借助泛知识内容长期留存用户，发挥长尾效应，发掘新的流量入口。

面对来势汹汹的泛知识大潮，最近两年，无论中短视频平台都在加大泛知识内容扶持力度，且声势浩大。虽然平台“打法”各有千秋，但底层逻辑都是持续向用户提供高价值的内容。

随着用户需求的不断迭代，泛知识的创作与传递也面临新的挑战。一方面，用户需要更直接、专业、准确、系统化的全领域知识，对大量同类型信息的搬运工越来越排斥。另一方面，如何把枯燥繁琐、晦涩难懂的知识变得轻松有趣，让年轻人更容易接受，也越来越考验平台和创作者的能力。

正因为洞察到用户的真正需求，百度一直将精品、专业、权威作为在泛知识赛道差异化竞争的核心。酱香拿铁走红后，不少人对多少杯酱香拿铁可以提炼一瓶茅台很感兴趣，但鲜有人会花时间和耐心去深入研究这个问题，知名科普创作者李永乐最终给出了严谨的推理答案：“至少要花费220杯酱香拿铁，4000多元才能炼一瓶茅台”。

诸如这样对大众普遍关心的热门问题进行权威解答，就是泛知识浪潮下大众最需要也真正感兴趣的“干货”。

头部专家权威认可

百度为精品知识保驾护航

用户的“干货”需求越强烈，入局的选手越多，赛道越拥挤，差异化就越是必然，目前，各个平台的知识内容都有明显属于自己的色彩和标签。这其中，百度依托完整的内容供给生态链，围绕精品、专业、权威这个标准，让更多的优质内容和创作达人不断发声发光。

今年8月，百度推出了“知识榕树计划”，依托于百科词条、专家创作者为内容的权威背书，给用户提供直接、专业、系统化的经验分享和硬核知识。自8月发布至今，已有周国平、纪连海、曹则贤等300余位专家学者和创作者加入。

不同于其他平台创作者单向度的视频输出，“知识榕树计划”的大咖首先是对相关百度词条行讲解，其权威性和专业性可想而知。

加入新一季“知识榕树计划”的军事问题专家杜文龙对“巴以冲突”这个百度词条进行了解读，通过杜文龙的视频，观众不仅可以找到“巴以冲突”的历史根源、各方势力的角逐背景以及巴以冲突升级后，“茶壶里的风暴”是否会外溢等问题的答案，也能对这一国际热点事件收获更体系化和更完整的知识内容。

上文提到的李永乐讲多少杯酱香拿铁可以提炼一瓶茅台，不仅仅是对网络流行热词进行“辟谣式”解读，这条科普视频也因为严谨的论证过程和权威的结论，随也被百度百科“酱香拿铁”词条正式收录。

截至目前，加入“知识榕树计划”的300余位专家学者和创作者，在百度创作的内容涵盖了历史、军事、非遗、地理、文化、心理、科普、美食等10多个知识领域，覆盖近千个权威知识词条。通过专家用短视频讲解词条内容，百度不仅让用户在移动互联网时代通过短视频轻松学习知识，让知识传播更为简单，而且还通过权威词条等方式为权威知识背书，使其成为一个真正的知识内容生态。

除了对相关词条进行多角度讲解，这些头部大咖也会创作不同的知识内容，力争给受众更体系化和更完整的知识。中科院教授、知名量子物理学家曹则贤围绕“波粒二象性”，讲了量子力学、电磁学、化学、文学、哲学等诸多知识，通过多角度的解读构建起一个知识图谱，帮助受众达到触类旁通、举一反三的学习效果。

再以“屈原”词条为例，你不仅能通过秒懂视频了解他的生平经历，知名学者于丹还从屈原的《天问》都问了什么、屈原笔下的“香草美人”到底代表着什么、屈原投江的真实原因是什么、端午节背后另有一段不为人知的故事等维度，以历史人物为核心，围绕一个词条延伸出不同的枝蔓，将其相关的人事物全面展示出来，打造结构化、体系化知识视频。

这些专家大咖多角度讲解的知识内容，层层嵌套却又有机联系，在百度这个场域下，像榕树一般延伸成一个繁杂但有枝可循的知识内容体系，给用户打造“一站式知识体验”。

全平台达人共创有料有趣内容

泛知识生态筑牢百度护城河

百度一直以来都是人们获取信息和知识的第一阵地，庞大词条的背后是数千万普通用户、专家、合作伙伴等知识分享者。

随着场域内不同平台进行打通和联动，用户粘性进一步增强，健康、正向的内容体系持续完善，百度泛知识生态对于专家学者、专业创作者圈层的吸引和号召也在不断增强。新一季的“知识榕树计划”联合百度APP、百家号、百度百科、秒懂百科，开放了众多词条与专业学者、创作者共建，吸引到许子东、曹则贤等行业内多位权威的学者、教授加入，持续满足用户对优质知识类内容和对权威学者的硬核需求。

与此同时，新一季“知识榕树计划”也引入了更多泛知识领域的头部创作达人，这些创作达人覆盖不同年龄和专业，不仅进一步拓展了内容创作的广度和宽度，也让泛知识在保证深度与质量的同时，更有趣有料也更年轻化。

最新公布的“硬核知识官”团体中，国际政治、公共政策解读达人王骁Albert，秉承理性客观、有趣有料的创作态度，通过宏观的历史社会分析解读突发新闻背后的故事渊源，带领观众看遍大国小国。时尚博主白昼小熊是带火“多巴胺穿搭”的女孩，她把时尚和穿搭分条缕析地传授给粉丝。知名人文博主都靓Amber对诗歌古文温暖加活力的解读，美食达人“研旧所”积极复刻“山海兜”等精致宋朝美食，都让传统文化在年轻群体中刮起了热潮。

多领域、年轻化的头部创作达人，在知识性与大众性的结合中，找到了专业度与普及度的平衡，让受众可以在轻松有趣的体验中体系化、高效率地吸收知识。

另外，为了便于行业大咖和权威专家生产更多的优质短视频内容，百度也提供了丰富的AIGC创作工具，通过这些AI工具，短视频创作者就能成倍提升生产效率。

不久前，百度内容生态就推出了纪连海数字人，“不能接受这一头白发，记忆还停留在高中时期”。许多人在纪连海数字人的视频下，一边学习历史知识一边感慨着时间如白驹过隙。借助技术进步，更多名师将在百度上复现属于他们的高光时刻。未来，百度也将继续打造数字人IP，持续泛化数字人使用。

可以看出，百度正在网罗全平台权威专家、学者和头部达人一起做“精品知识内容”，调动百度APP、百家号、百度百科、秒懂百科等资源共同构建泛知识生态。如果说目前B站、抖音、快手做的泛知识视频属于1.0，仅仅是把内容聚合分类，那么百度已经率先进阶到2.0，在内容聚合的基础之上打造结构化、体系化、精品化的知识视频生态，从碎片化知识升级成为全面、权威、系统的知识解决方案。

承载与生俱来的知识基因和生态优势，未来，百度或将为泛知识的边界和价值注入更多的想象空间，给行业打开一扇全新的大门。

（文章配图部分来自网络，如有版权问题请联系编辑）

【原创声明】

本文为文娱价值官原创作品

转载开白请在后台回复“转载”

欢迎关注视频号

“桃综”单 丨》