风波后的东方甄选：市值重回300亿港元，七天掉粉270万

俞敏洪兼任CEO，孙东旭被解除行政总裁一职，董宇辉出任新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁和东方甄选高级合伙人……近日，“小作文”风波下的东方甄选动作不断。据南都大数据研究院观察，12月18日，东方甄选股价一路飙升，一度大涨超25%，市值也重回300亿港元。此外，17日东方甄选恢复直播，预期商品交易总额GMV突破1亿元，位列抖音带货总榜第一，粉丝数量也在经历了七天连跌后开始回升。

市值重回300亿港元，
一度大涨超25%

12月18日，东方甄选的股价开盘上涨超17%，随后有所回落，以30.3港元进入午间休盘，涨幅达15.43%，市值更重回300亿港元。

下午开盘，东方甄选的股价继续上扬。14时前后，股价升至32.7港元，涨幅超25%，成交额达22.5亿港元。随后升幅有所收窄，以32元收盘，全日涨幅21.90%，总成交额28.18亿港元。18日下午收盘后，东方甄选的市值达到324.8亿港元。

值得注意的是，自12月11日，东方甄选股价一直呈下跌趋势，12月11日至14日四天的累计跌幅更已超过25%。15日收盘，东方甄选继续下跌5.58%，报收26.25港元，过去5个交易日股价累计跌幅21.99%，市值下跌至约266.4亿港元。

抖音粉丝数七天掉了270万，
18日回升到近2900万

一系列大动作后，东方甄选的市值已回升到300亿港元以上，它的抖音号表现如何？南都大数据研究院观察了相关数据。

抖音和统计机构飞瓜数据显示，从12月11日起，抖音号东方甄选的粉丝数量一直呈下降趋势，每天减少1万多到130多万不等，截至12月17日，7天一共掉粉超270万人。据历史数据，12月9日，东方甄选的粉丝仍有3116万人；到了12月14日，粉丝数已跌破3050万人，单日掉了超12万人；到了15日，掉粉近40万人，关注人数也跌破了3000万；16日，则有超过134万人取消关注，东方甄选的粉丝数进一步下跌到不足2850万人。

据南都大数据研究院观察，截至12月18日14时，东方甄选的粉丝量已回升到2892.4万人，但距离历史高位仍有差距。

另一方面，董宇辉的个人抖音号则在这几天不断涨粉。光是12月16日这天，就涨了230多万粉丝。12月17日12时左右，董宇辉抖音号的粉丝数量正式突破2000万，当天更以374.7万登顶“涨粉达人榜”榜首。截至发稿时，他的粉丝数已超过2144万人。

南都大数据研究院翻看董宇辉个人抖音账号，在最新一条短视频下，吸引了140多万人点赞，评论数也超过46万，比近30天内的平均评论数多了33万。高频词除了“宇辉”，还有“支持”“喜欢”“希望”“善良”和“孩子”。其中，有不少自称是“老太太”“叔叔”“和你妈同龄”等中老年粉丝，都在评论中亲切地称其为“孩子”，表达自己对董宇辉的喜欢和支持。

17日直播带货销售额破亿，
南美白虾最抢手

粉丝数持续下跌是否会影响东方甄选的直播带货？资料显示，如今直播带货已经是东方甄选毫无疑问的营收支柱，今年11月更是宣告直接剥离了教育业务。其2023财年（2022年6月1日-2023年5月31日）财报显示，东方甄选自营产品及直播电商业务营收39亿元，占总营收的87%，全年带货GMV（商品交易总额）100亿元。

据南都大数据研究院观察，虽然管理层大动作频频，虽然疯狂掉粉，但并未影响东方甄选的直播带货人气。据飞瓜数据显示，最近的直播（12月17日），东方甄选的预估GMV达到1亿元以上，观看人次接近7000万，是之前平均水平的七倍。这场约15小时的直播，卖出了约100万件商品，总观看人次突破3675万，领跑直播带货达人榜。

东方甄选的直播间。（图片来源：抖音）

其中最抢手的货品是东方甄选自营的南美白虾，截至发稿时，30天内已卖出100多万件，销售额超1亿元人民币，更吸引了近1250万人观看相关直播。据了解，这款产品的火爆是因为降价。从12月14日开始，东方甄选对大部分自营产品采取了降价的策略。其中，一直以来的自营爆款产品南美白虾比之前降价40元，从129元降到88元一盒。有微博网友表示，“中午刚降价的，虾的销量就突破了20万单”“我也趁围观的时候买了两单”。

可以说，降价确实有效“保障”了东方甄选的销量，但也有不少粉丝在直播页面下留言，表达不满：“连‘双十一’都没降，现在却几乎到了原价1/3，太伤人了，感觉以前像大傻子似的。”

董宇辉有新身份，
孙东旭仍任非执行董事

12月18日，俞敏洪发文称，任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。另一方面，在12月17日深夜，东方甄选官方账号发文称俞敏洪和董宇辉将于12月18日晚8点在东方甄选账号进行直播。活动海报显示，董宇辉已成东方甄选高级合伙人。

12月18日东方甄选直播预告。（图片来源：东方甄选）

12月16日晚，董宇辉与俞敏洪的共同直播中，没有过多谈及这次“小作文”风波，而是表示：“当你在凝望深渊的时候，深渊也在凝望你，当你跟怪兽搏斗的时候，谨防成为怪兽。”随后，他表示：“我由衷希望东方甄选好，如果我的存在能让它好，我就存在，如果我的存在不能让东方甄选好，俞老师会调整，我通过其他方式来作贡献。从一个老师到售货员，我的能力模型没有变过，还是在镜头前当一个老师。”

12月16日，东方甄选发布人事任免通知：经东方甄选董事会决定，董事长俞敏洪兼任东方甄选CEO职务，免去孙东旭的东方甄选执行董事、CEO职务，即日生效。据南都大数据研究院观察，孙东旭目前仍担任东方甄选的非执行董事一职。

俞敏洪在16日晚的直播时解释，免去孙东旭CEO职务，并不是外界所传的“二选一”。这件事情与董宇辉没有关系，主要是因为管理不善，包括“小编”越过管理层在东方甄选官方账号上的发言、孙东旭在直播时不恰当的表达、天权直播时的失态。他强调，这是重大的管理失误，需要管理者承担相应的责任。

至于孙东旭是否离开公司，俞敏洪提到，孙东旭虽然不再担任CEO，但会继续以创业者的身份为东方甄选作贡献。他表示，孙东旭还是会参与到东方甄选的发展上来，为东方甄选做出更多的事情，“比如自选品、供应链等，我和宇辉完全做不到。”

12月17日，俞敏洪现身第四届中国职业教育发展论坛，在接受媒体采访时称，东方甄选出事原因在于管理团队思维没有扭转，以传统思维来管理优秀员工，靠着友情能维持一段时间。最终造成了传统管理模式不适应，必然要引起震荡和变动。“随着现代社会的发展，老板必须心甘情愿地为员工打工，方向一致，就变成合伙人关系。如果员工有能力，他又有自己的方向，你不希望这个方向，那就好好分手。”

出品：南都大数据研究院

数据采集分析：陈泽然

制图：何欣

数据来源：抖音、东方甄选、港交所、飞瓜数据、东方财富网、天眼查、南方日报等媒体公开报道

图片来源：抖音、东方甄选等

统计截止时间：2023年12月18日