汽车品牌营销案例周盘点08｜品牌，就是这些不为人知的「小秘密」

叁趣汽车Auto，每周精选汽车圈最具热度的品牌营销案例，梳理出汽车品牌营销的玩法和趋势，一起探索汽车品牌的明亮世界。

01.

蔚来讲出高管「小秘密」

这才是真正的品牌圈粉

趣指数：

上周蔚来召开媒体沟通会，小范围讲了讲蔚来在新能源汽车领域的理念和取得的成绩。不过比起这些行业内容，蔚来也通过很多细节和「小秘密」在品牌层面圈粉。

比如蔚来秦力洪说：「我至今和李斌共用12平米办公室，从来没有独立的办公室」。「我们出差标准和全球员工一样，住酒店，像北京上海这样的城市，标准依旧是400元」。

趣评：把这条评为本周品牌营销最佳案例不为过。因为这些小秘密，可远比斥巨资的投放和短片更有价值，而且这东西不是吹出来的，是做出来的。有人说品牌是什么？这样的细节和「小秘密」就是品牌。

02.

媒体和公关的底线：专业度

「懂车帝冬测风波」持续发酵

趣指数：

字节跳动旗下「懂车帝」新能源车冬测，持续发酵。先是被华为余承东怒怼，随即多家车企发文指责懂车帝测评标准不公平，事件连续登上热搜。长城汽车更是召开了「懂车帝冬测标准质疑沟通会」。

趣评：媒体和厂商的PK，最近引发了很多争议。包括这次冬测风波，以及本周公关与媒体朋友圈相互呛声。过去很多歧型生态也是时候改变下了。媒体和公关各司其职，不要跪着恰饭，用「专业」说话。

03.

奔驰 X 蔡国强

有调性的IP依旧稀缺

趣指数：

12月8日晚，国际著名当代艺术大师蔡国强在泉州完成了一场无人机烟花表演，官方媒体和网友都高度赞叹这场表演，并称「这也是象征艺术与科技、传统与当代的融合的一副经典之作」。而这次的赞助方正是梅赛德斯奔驰。

随后12 月 10 日至 17 日，在北京798梅赛德斯奔驰还与蔡国强联手呈现《行云流水 VISION EQXX 科技艺术展》。活动现场，带来《海市蜃楼》纪录影像全球首发。与此同时，Vision One-Eleven概念车配合无人机焰火作品，寓意汽车与艺术相结合。

此前，蔡国强曾携手奢侈品牌 Saint Laurent 在日本呈现白日焰火《樱花满天的日子》并举办了大型个展。

趣评：看到类似案例，很多人会说，有钱任性随便搞。但很多经典都是来自用心的创意，资金是其次。尤其在这个营销垃圾素材遍地的当下，用心的创意才是最稀缺的。

04.

继续用色彩讲故事

MINI的朋友圈广告出圈

趣指数：

在最近的朋友圈广告中，MINI投放了一则色彩度极其鲜明的广告，调性拉满。

色彩营销一直都被MINI拿捏得死死的。前段时间与东山口的合作，绿色和粉色的撞色搭配，给众人留下了深刻印象。此前类似案例举不胜举，MINI联合杜比视界以及索尼，拍摄了一部高度还原车体色彩感的汽车写真集。

品牌通过颜色表达对生活的感悟，同时赋予每款汽车不一样的产品「个性」和「灵魂」。

趣评：很多营销打法，还得像A们学习啊，不要东一耙子西一扫帚。营销风格是在日积月累中形成的，长时间沉淀下来的「精气神」，正是最能打动用户心智的地方。

BB

05.

刘德华 X 华为

品牌力丝滑顺延

趣指数：

含「华」量，一度成为了车企宣传营销的点。这里的「华」，指的是华为。

日前刘德华成为华为Mate 60 RS 非凡大师品牌大使。虽说是为手机代言，也无疑也给造车行业热度一向很高的华为增加了热度。

这次的推广短片，用了人物叙事模式，提炼概括刘德华的演艺生涯，专业与不断突破就是最显著的标签。

趣评：从手机品牌影响力延伸到汽车品牌，华为可以说非常丝滑了。这样的代言，对华为来说，甚至可以说是一鱼多吃了，效果翻倍。

06.

李斌直播连线何小鹏

品牌互怼常见，互唠家常不常见

大佬之间的对话很容易在公开场合听见，但他们私下讲电话的对话内容和场景却很少被「外泄」。上周日，李斌直播实测150度电池挑战1000公里自驾，路途中李斌吃牛肉干、华夫饼，同时还直播连线何小鹏，并建议小鹏也搞一个X9续航测试直播，祝X9大卖。何小鹏则表示：如果李斌买X9，则给打「骨折」。

趣评：汽车品牌之间不仅可以互怼，原来还可以互相调侃开玩笑。这样喜闻乐见的内容和传播方式，可以多来点儿。

07.

陈楚生 X 别克

冠军一哥，为爱化身「E哥」

日前，陈楚生成为智电大五座SUV别克 ELECTRA E5纯电体验大使。冠军一哥，为爱化身「E哥」，并官宣推出《陈楚生放心向前放映室》。

再度翻红后的陈楚生，不仅歌唱功底扎实，同时也展现出对事业专注和对家庭重视的一面。而这正是别克希望传达的品牌理念：结合宽适温馨的大五座空间，不仅让出行从容安心，更对全家体贴备至。

趣评：别克这次的代言人，选得好。不过话说回来，今年所有汽车品牌都在找明星代言，可一年到头，实在是面孔模糊啊，分不清谁代言了哪家。怎么能给用户留下深刻印象？需要品牌动动脑筋了。