广元苍溪：擦亮地标“金招牌”，一颗“红心”耀全球

本文转自：人民网-四川频道

今年6月19日，广元市苍溪县红心猕猴桃荣获中华品牌商标博览会金奖。在这之前，苍溪猕猴桃已被评为国家地理标志保护产品，全国首批100家中欧互认互保地理标志产品。因为有了猕猴桃，因为大打地理标志牌，因为坚持知识产权赋能区域品牌经济，因为坚持培育发展商标品牌服务地方经济，使这个国家首批扶贫开发工作重点县拥有了众多美誉：世界红心猕猴桃原产地、中国红心猕猴桃第一县及原产保护地、首批中国特色农产品优势区、全国休闲农业与乡村旅游示范县、国家出口猕猴桃质量安全示范区、苍溪猕猴桃省级地理标志产品保护示范区……巧妙聚合、运用地理标志品牌，不但提升了苍溪猕猴桃的国际影响力，而且给苍溪人民带来了福祉。

聚合地标品牌成“摇钱树”

1986年，苍溪东溪镇首先发现了红心猕猴桃树。至今，全镇已有2000多户百姓参与种植红心猕猴桃1万多亩，有近千亩红心猕猴桃获得国家有机认证，还有3000多亩正在进行有机转换，仅种植红心猕猴桃一项，全镇人均纯收入增加5000余元。“自从有了红心猕猴桃，我们就种上了密密麻麻的‘摇钱树’！”站在东溪镇桥溪乡的山上，望着眼前一望无际的猕猴桃，家住东溪镇桥溪乡云峰村七组的猕猴桃种植大户陈宰国面露喜悦之情。

去年底，苍溪红心猕猴桃核心产业园区开工建设。园区涉及东溪、歧坪等7个乡镇29个村，总体规划布局为“一区三中心”，规划目标为3年规模达到5万亩，5年产量达到5万吨，实现园区综合总产值20亿元，再次彰显了苍溪发展壮大地理标志品牌产业的信心和决心。桥溪乡党委书记段小兰信心满满地说：“我们抓住世界红心猕猴桃发源地契机，通过科技创新、数字化管理、标准化建园等措施，在不同海拔种植了猕猴桃红心果、黄心果、绿心果，为村民在家门口创造了就业、创造了机会，为巩固拓展脱贫攻坚成果接续乡村振兴注入了强大动力。”

苍溪县市场监管局知识产权保护股干部王晓燕表示：以红心猕猴桃为代表的地标品牌名副其实地成为富裕百姓的“聚宝盆”、拉动全县经济发展与振兴乡村的“摇钱树”。苍溪县目前已经建成万亩以上现代地标农业产业园23个、村级地标产业示范园576个、以猕猴桃为主的小庭院3.8万个，发展猕猴桃产业39.5万亩、雪梨16.5万亩、川明参3.5万亩、脆李3万亩、魔芋0.8万亩，地标产业综合产值达69亿元。仅红心猕猴桃产业就对全县经济增长贡献率达13%，是名副其实的富民强县“黄金果”和代言苍溪的“金名片”。

苍溪县市场监管局副局长、王兴军说：“苍溪不光有猕猴桃这个地标‘金字招牌’，另外还有苍溪雪梨、苍溪川明参、苍溪魔芋、苍溪脆李和苍溪鳖5件地理标志证明商标。其中，苍溪猕猴桃、苍溪雪梨、苍溪川明参获批原产地地理标志保护产品，苍溪猕猴桃、苍溪雪梨被认定为中国驰名商标，连续两年荣登中国地理标志农产品品牌声誉百强榜。”“苍溪红心猕猴桃”被列为“广元七绝”之首，2020年被纳入《中欧地理标志保护与合作协定》首批地理标志名单，2022年成功注册广元第一件马德里国际商标。“苍溪红心猕猴桃”的地理标志保护与发展成为全省、全国精准扶贫和乡村振兴典型案例，因此苍溪还迎来了“全国产业扶贫工作推进会”的落地召开。“苍溪红心猕猴桃”地理标志维权援助行动也获得了“2022年四川知识产权维权援助典型案例”荣誉。

地标产业让“奇异之果”走进“千家万户”

苍溪发展地标品牌产业是尝到了甜头的。为了防止政策“打摆子”、部门不作为，促进干部群众团结一心真抓实干，苍溪制定了定期会商地标产业发展、产品保护、品牌宣传、考核奖惩等机制。市场监管局、农业农村局、猕产局、乡村振兴局和各乡镇按照“一村一品、一户一园”的发展思路，采取“大园区+小庭院”模式，坚持“地标产业+龙头企业+专合组织+农户”产业结构，合力推动地标产业发展。

在广元果王的生产车间里，机器轰鸣，工人们繁忙而有序。苍溪县猕猴桃食品有限责任公司董事长梁兴玉介绍，“广阔的市场前景和政府的关怀给了我们极大的信心，我们投资研发猕猴桃果酱、果汁、果酒等精深加工产品达58种之多，这些产品都受到了市场的接受和消费者的亲睐，经济效益普遍年增长在20%以上。”与梁兴玉有共同感受的，还有苍溪圣丰等7家龙头企业。这些根据市场化需求引进培育的龙头企业，自身拥有科技、资金、人才、渠道等优势，又借势东西部协作机制以及农超、农企、农校合作主体等，有效实现了苍溪红心猕猴桃价值多元转化。在政府与各方力量的共同努力下，苍溪共建成地标品牌产业基地和市场配备产地初加工点372个、采后处理中心2个，还建成了全国最大的电商营销中心和首个阿里巴巴“客服县”以及“京东特产—苍溪馆”和分布在北京、上海等大中城市的超市、直销店45个。政府推动与市场相结合而精心打造健全的销售网络使红心猕猴桃市场畅销无阻。而红心猕猴桃的电商销售率更是达到35%以上。

苍溪还依托地标品牌产业积极推动农文旅商融合发展，不仅落成了全国首个红心猕猴桃博览园，还建成了农文旅融合景区11个、特色街区1条、特色小镇3个、特色村落10个。黄猫垭镇高台村村村民李思孝说：“随着红心猕猴桃越种越多，销路越来越好，政府越来越关心我们。我们的生活环境不断改善，生活质量也有很大提高。如今，从县城或者省城甚至更远的地方来我们这个小山村里旅游、休闲、体验的人越来越多。老百姓心里甭提有多高兴了！”

品牌力量让“一颗红心”闪耀世界舞台

苍溪做大做强地标产业思路使苍溪红心猕猴桃的经济价值大幅提升，同时也带动了苍溪雪梨、苍溪川明参等品牌的发展。从市场反映来看，苍溪红心猕猴桃在2015年仅能卖4~8元/斤，而现在的市场价格普遍在15~20元/斤，一些有机果还高达40~60元/斤。苍溪县桥溪县猕中园家庭农场业主涂汉文，一家4口栽种管理着有机猕猴桃近500亩，今年销售总收入达150万元。目前，苍溪共有12万农户参与到地理标志品牌产业发展中来，他们每年每户增收均在7000元以上。龙头公司苍溪圣丰公司更是带动全县45个村、7800户农户种植苍溪红心猕猴桃面积达7万亩，种植农户中有1628户年人均增收超过了3000元。

苍溪圣丰农业有限公司负责人戚光辉说：“以前，很多果农都需要购买猕猴桃商品花粉进行人工授粉，部分外地购进的花粉携带病毒，苍溪县的红心猕猴桃产业不同程度遭受到猕猴桃溃疡病的危害。为了从源头上控制溃疡病等病虫害发生，2019年，我们投资1500万元，在亭子湖基地建成占地450亩的红心猕猴桃花粉生产基地，年产无病毒花粉800余公斤，建成近4000亩红心猕猴桃园、数百吨储藏能力的冷链设施、电商营销网点等，能满足从生产到储藏到鲜果销售所有要素需求，可以最大限度地降低各业主、种植农户的生产和营销成本。今年猕猴桃鲜果产量达3000余吨，产值超6000余万元，带动全镇1000余户近3000人从事猕猴桃产业，户均增收近2万元。”

地标品牌产业的发展，调整了苍溪县的农业产业结构，带动了农民安居乐业，吸引了大量在外创业成功的企业家和农民工、优秀大学生返乡创业就业。近3年来，苍溪加入猕猴桃品牌产业发展的返乡创业人数达6000多人，共创办实体2000余个。

丁柏寒是是土生土长的苍溪人，退伍后，先后在广元市邮政局、国企和新疆工作，年入上百万元，生活充实惬意。偶然机会推介家乡农产品，他与猕猴桃结下不解之缘，毅然决定回乡创业。通过招商引资，他在歧坪镇天新园区承包了160多亩红心猕猴桃，成立了苍溪县歧坪镇尚林园家庭农场。通过考察学习，潜心研究红心猕猴桃种植技术，改造低效园，短短1年时间，产量达到二三十吨。今年，种植规模达215亩，年产量突破100余吨。该农场还常年为附近50多名农民提供就近就业的机会，带动周边的村民们纷纷发展起红心猕猴桃种植。截至目前，歧坪镇旭光村种植猕猴桃面积已超1500亩，不仅一定程度解决了农村人口“空心化”问题，还增加了务农人口的收入、改善了农村生态环境。

围绕地理标志产业园建设的聚居点也成了苍溪的一大景观。苍溪先后共打造了美丽幸福新村14个，建成全国农业旅游示范点2个、省级生态观光农业旅游示范点2个，其中三会园区、天新园区成为省内外知名的脱贫攻坚聚居点、乡村振兴示范点、农旅融合观光点。亭子镇长江村村民王学伍，以“果药套作”模式发展猕猴桃，套种了黄精、白芨、丹参等中药材达240余亩，年收入达200余万元。“通过政府给我们搭建平台，在土地流转、产业链整合、技术服务等方面给我们种植户提供了很大的支持。现在不仅建设好了现代农业产业园，红心猕猴桃产业越做越大、品牌越来越响，我们的收入也越来越高，日子越来越好！”王学伍指着园区的猕猴桃乐呵呵地说。

苍溪顺应时代需求，在品牌传播与商品推广上下足了功夫。苍溪不仅连续举办了9届“苍溪红心猕猴桃采摘节”、18届“苍溪梨花节”，还举办了全国产业扶贫会、全省地理标志精准扶贫会、红心猕猴桃国际订货会和苍溪运山脆红李采摘节等。同时，苍溪还组织企业积极参加西博会、广交会、农博会、品博会等国内大型博览会，让苍溪红心猕猴桃、苍溪雪梨、苍溪川明参等频频在国内大型展会上亮相，使其品牌知名度和市场竞争力一路飙升。苍溪红心猕猴桃先后获得了四川省科技进步奖，第十二届、第十三届西交会新技术新产品奖，上海博览会、武汉农博分会、桂林国际商标及品牌博览节金奖等。

“下一步，我们将继续按照‘增数量、提质量、强品牌’的思路，立足世界红心猕猴桃发源地优势，坚定发展红心猕猴桃主导产业，坚持以地理标志引领全产业高质量发展为统揽，注重品牌培育，加强规范引导、完善监管体系，持续深化省级地理标志产品保护示范区建设，促进苍溪猕猴桃地标产业与我县乡村振兴深度融合，持续擦亮苍溪地标产业金字招牌，为苍溪建成乡村振兴特色产业高质量发展引领区作出新的更大贡献！”苍溪县市场监督管理局党组书记、局长说。

地标品牌赋能，苍溪猕猴桃产业插上了腾飞的“翅膀”。如今，苍溪猕猴桃已成为21个国家和地区的畅销品。紧随猕猴桃之后的雪梨、川明参、魔芋等5个地标品牌，未来会如苍溪人民所愿，像红心猕猴桃一样在国际大舞台上大放异彩。（何为、徐坤琳）