热点丨元旦假期跨年游热度持续攀升

■中国经济时报记者 李晓红

元旦假期将至，辞旧迎新的跨年游热度持续攀升。携程近日发布《2024年元旦跨年游旅游洞察》显示，截至12月15日，元旦假期，国内整体旅游订单量同比去年增长超3倍，酒店订单同比增长超5倍，机票增长205%，跟团定制游等度假订单增长240%。

接受中国经济时报记者采访的专家认为，从出游数据来看，元旦期间的旅游消费订单持续增长，元旦假期文旅消费市场持续升温，消费者出游热情已被点燃。但是，鉴于元旦三天假期，消费者更多的是以近距离短时长的微度假为主。

途牛《2024元旦旅游消费预测》显示，12月1日-14日，途牛元旦假期旅游产品预订热度迎来大幅增长，预订量同比增长220%。家门口温泉游、周边主题乐园游、北上冰雪游、南下海岛游、出境跨年游等出游主题备受追捧；用户出游距离、出游天数较国庆假期后的错峰期增长趋势显著。

“元旦旅游消费市场受到热捧或将迎来‘开门红’。在出游体验上，呈现‘冷热双重天’，冰雪游、滨海游和温泉游等热度较高；在出游距离上，‘一短一长’并驾齐驱，城市漫步和微度假、长线游和出境游较受欢迎；在出游方式上，偏好自由行、定制化、精品小团及家庭游。”华南理工大学广东旅游战略与政策研究中心主任、教授吴志才告诉中国经济时报记者。

云南大学教授杨懿在接受中国经济时报记者采访时表示，今年元旦假期，温泉康养、冰雪旅游等将成为元旦假期的旅游消费热点。同时，随着文化和旅游的深度融合，艺术节、戏剧节、音乐节、艺术展览等活动，也将会成为旅游消费的热点之一。

元旦三天假期，年轻人的出行热情格外高涨。携程数据显示，元旦假期，出行的主力人群为00后、90后、80后，分别占比33%、33%和23%。尤其是元旦00后参加旅游人次同比去年增长了2.5倍。

出游群体的年轻化，使得消费者也越发追求跨年游的仪式感。

杨懿表示，年轻人注重旅游跨年仪式感，这就要求旅游目的地以及旅游企业在进行旅游活动设计时，要考虑到年轻人追求的跨年游的新颖度和仪式感。同时也可以注入国潮文化。

在杨懿看来，近年来，年轻人旅游消费的方式在不断变化，网红打卡、特种兵式旅游、小众的旅游目的地等的逐渐兴起，对旅游目的地的公共服务、城市基础设施建设提出了新要求。同时，性价比追求对文旅企业的旅游产品提质、成本控制等提出了更高要求。

吴志才认为，年轻人成为旅游的主流，给旅游消费发展带来“三大机遇、一大挑战”。从机遇来看，一是“IP化”创造消费新价值，深化文旅融合与跨界打造将延伸价值链与产业链；二是“数字化”打造消费新空间，数智旅游、沉浸式体验等新业态引领和创造新需求；三是“夜经济”开启消费新方向，延续“白天”经济打造生活方式类产品，从而刺激潜在消费需求。从挑战来看，挑战即市场供需不匹配，年轻消费群体需要更多的个性化、定制化、深体验等高质量产品，对创新产品和服务、创新驱动提出了更高要求。

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