广东
原创：涂赢天下 | 冬哥
据报道，“如果以房地产投资1%估计，2022年建筑涂料销售收入约1328亿元。”在2023年3月16日海南博鳌召开的2022全国建筑涂料行业年会上，来自中国建筑装饰装修材料协会专家委员会委员、上海申得欧有限公司总工程师、教授级高工林宣益在作《2022年建筑涂料行业发展报告及2023年建筑涂料行业发展趋势》主题演讲时表示。
为何首先提及建筑涂料市场规模呢？因为这是展望未来艺术漆市场数据的基础参考。这里建筑涂料指的是墙面漆，包括内墙漆和外墙漆，且90%以上为水性漆。
内墙艺术漆市场被低估
目前所谓的艺术漆计算，还是以内墙漆为主，据媒体报道，内墙艺术漆市场增长已经连续两年突破30%，2022年市场规模约50-60亿。这部分市场主要集中在家庭自装领域，上千个品牌在这个市场领域打得“头破血流”，通过门店招商、自媒体营销疯狂输出，一块小蛋糕上拥挤着无数个竞争者。因此，即使2023年内墙艺术漆市场规模增长30%达到80亿左右，也挡不住“尸山血海”的惨烈景象，毕竟这符合正常的经济规律。
“2022年全国精装修房中94%采用传统乳胶漆。”林宣益表示。这意味着如果内墙艺术漆替代传统乳胶漆进入精装房市场，蛋糕就能迅速扩大，从而给艺术漆企业更多发展的空间和时间。另外，如果充分打入其他商装及工装领域，内墙艺术漆10年发展的前景起码能“瞰”到500亿+规模。
外墙艺术漆上千亿？
据媒体报道，外墙漆市场正在发生变革，传统的瓷砖和真石漆市场正在经历洗牌，而仿石漆则愈发强势崛起。2014年至今，仿石漆市场呈稳定增长趋势，年均增长超过30%，市场容量已超过150亿元。
仿石漆只是外墙艺术漆的其中一个品类，目前主要应用在农村自建房、别墅外墙等场景，和内墙漆竞争局面类似，目前这一个领域也挤满了众多竞争者，销售价格和利润一再拉低，叫不叫苦局内者自知。
但随着个性化趋势发展，外墙艺术漆，也绝不会仅仅只有仿石漆一种。2023年，各种外墙艺术漆效果需求明显增加，包括石材效果、夯土效果、水泥质感效果、天然风化效果等等，既要满足装饰效果的个性化，还要满足户外耐候抗裂等等指标需求，可惜大多数企业在这方面还没有做好技术储备，这就是未来足以让人心动的发展空间。
未来10年，内外墙艺术漆必“瞰”1000亿+
我们有理由相信，未来国内房地产及产品出口形势会逐步好转，也就是说，未来10年建筑涂料市场增长可期，达到2000亿+不是天方夜谭，那么内外墙艺术漆只要占到50%份额就能突破千亿大关。
那么，要如何布局呢？
首先，一定要打破目前消费领域的局限性，冲出家装，走向更广阔的房地产、商装、工装领域（下述：大工装领域）。这不是一家两家企业就能完成的，需要行业的协同。调研结果显示，大工装领域很多人因认知有限，不同于传统乳胶漆，艺术漆产品和工艺更为繁杂，从设计开始就没办法清楚地描述，采购没法标准化，验收没法标准化，远不如传统乳胶漆好控制。
艺术漆可以个性化，也可以标准化。因此，制订一套适用的艺术漆应用标准，助力艺术漆走入大工装市场成为一个重要课题。中国“艺术涂料装饰效果通用样册”团体标准应运而生，该标准计划2024年完成，让不懂艺术漆，不敢用艺术漆的，都能在任何规模使用的场景下，实现选材、采购、验收标准化管理。这为艺术漆的“扩圈”打开了一道大门。
其次，企业除了营销创新之外，也要做好技术创新，尤其是外墙艺术漆技术储备。活在当下的中小艺术漆企业，招商加盟固然是当下最重要的动作，但是参与行业工作，共同打开“新世界”的大门，先人一步抢滩登陆的战略布局也同样重要。中国建筑装饰装修材料协会建筑涂料分会，在此广泛邀请内外墙艺术漆上下游企业参与以下行业工作，共同推进艺术漆市场发展：
1、中国“艺术涂料装饰效果通用样册”团体标准参编单位
2、2024年中国艺术漆流行趋势发布（2024年3月）
古有老马识途，今有冬哥瞰涂！内外墙艺术漆拥有许多无可替代的优势，不管是传统墙漆，还是墙体新材料，艺术漆的表现更为灵动，更为实用，让我们一起拥抱艺术漆未来吧！
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