打造 Agency 的「神笔马良」，企业级 AIGC 落地营销行业

广告、营销行业在经历了 PGC、UGC 后，现在终于迎来了 AIGC。AIGC 的商业化为亟需变革、突破的广告营销 Agency 们带来了一场及时雨。全新的创作模式不仅带来了源源不断的创意灵感，也大大提高了内部运营效率。

以往，需要一个「孩子仰望星空」的画面，必先找素材、定风格、画线稿、反复精修、调优等一系列「线性」流程走一遍；现在，借助 AI，这些流程仅需「选择 - 生成」就可以同时一步到位。

「Whale 帷幄」面对广告营销行业推出「马良」数字化解决方案，帮助 Agency 打造更好用的 AGI 工具，用企业级的 AIGC 来突破营销不可能。

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应对「不可能三角」，Agency 需要三个「新」

在过去的内容经营中，存在着一个「不可能三角」——内容宽度（内容数量）、内容深度（内容转化）以及内容生产成本之间存在一个不可能三全其美的困境。

AIGC 能力的涌现，让营销行业看到了新的曙光。因为它解决了一个核心的问题——能够以极低成本的方式去获取几乎无限数量和无限细分场景的内容。

通过 AIGC，Agency 能够根据实际的业务场景定制任意场景的个性化模型，无限地生产个性化内容，提供更加个性化的服务的同时，降低对内容质量的调优以及批量生产的内容成本。

对于 Agency 而言，不仅要在创意上求新求变，更需要再业务上不断尝试，才能获取新的竞争优势。如何尽可能地拿到更多的项目，提升比稿的赢率或是执行的满意度？又如何打造更多为业内津津乐道的精品 Showcase，产出领先业界的认知和洞察？

帷幄认为，新创意、新技术与新协作是 Agency 变革的三大重点。新创意意味着基于过往视觉稿、脚本故事、策划方案、热点事件、Social 文案、PR 稿等内容的沉淀挖掘，可以实现源源不断的创意输出；新技术则是一个强大的技术底座，可实现在文字、图像、视频等方面快速迭代的技术应用；新协作则是更加流畅丝滑的协作管理，在项目权限、协作、流程、资产等管理上都具备更大的效率提升。

而企业级 AIGC 则能同时实现这三个「新」。

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企业级 AIGC 突破营销不可能

对 Agency 来说，真正能带来业务价值的企业级 AIGC 平台应该包含三个部分，即模型平台、生成平台以及应用平台；三个平台需要同时集成在一整个业务系统内，彼此间相互促进，不断优化，最终实现业务能力持续优化。

在模型平台方面，帷幄「马良」数字化方案可以帮助 Agency 或是品牌方训练和管理自己的专有模型。

在 Agency 很多项目执行过程当中，创意是重中之重。创意不仅仅是一个 idea，而是包含一整套的内容，如各式 KV、策划方案或是各种各样的执行细节。每一个创意都可以是一个模型，而每一个模型都是 Agency 可沉淀的资产。

我们不仅为品牌方提供更加可控的个性化模型服务，也能更有效保证数据安全，同时不断沉淀品牌自己的数据和内容资产，训练 AI 产出更符合自身用户画像和风格调性的营销内容，避免千篇一律，实现创意即模型、模型即资产，永远快人一步。

在生成平台方面，无论是定制化内容还是批量内容生成，「马良」都能实现高效产出、言出法随。

我们知道，通用大模型可以直接输出内容生成结果，但是前提是用户需要列明明确的结构。同时，有时生成内容不仅欠缺灵魂，还会一本正经地胡说八道。

「马良」提供国内外优质文本大语言模型，可帮助 Agency 准确解构场景、拿捏语言风格和事实信息。比如在 Campaign 中，Agency 只需选择客户主推的关联商品，即可自动唤起商品信息，并生产出高关联度的风格文案；同时多种渠道调性的文本模板，也能让执行人员快速产出不同社媒平台的分发文案；另外也支持对品牌客户的文本进行单独训练，形成符合品牌方调性的 AI 文本模型，实现 10 分钟生产 1000 篇营销短文。

同样，在图片制作方面，以为主要成本在于前期拍摄与后期修图，且每个商品都得找团队拍摄与后期调整，SKU 量大成本较高昂。通过「马良」基于底层对大模型调优， 2-3 个工作日即可完成新场景封装，封装场景后可快速批量套用至相似品类，大幅减少制作成本。

在应用平台方面，「马良」帮助 Agency 实现多人在线协作、端到端的快速交付，以及内容合规的监测、运营、优化。

一个 Campaign 项目会涉及众多角色，无论是执行团队与客户的沟通，还是团队内部不同角色的沟通，都涉及大量内容和细节。「马良」通过帷幄自研的在线文档，支持多人实时编辑，对在「半成品」的阶段的项目内容或工程文件即能及时进行评审和修改，实现更丝滑的项目协作。

以某知名广告公司为例，策划案的构思和创意是项目执行过程中最重要的环节，借助「马良」解决方案，通过对于历史策划案的资产化管理与 AI 学习，该 Agency 训练出属于自己的 AI 策划专员，帮助策划团队快速产生广告创意。

帷幄对其历史策划方案进行结构化、资产化，并作为训练物料帮助 AI 策划专员持续训练与优化调整。经过长期的合作打磨，现在品牌方下发一个 brief，AI 策划专员自动进行解读，然后可直接产出 N 版策划案；与此同时，基于 N 版策划案直接端到端地产出对应的 KV；然后再由人工去做微调、修改和评审；最终让品牌方选择敲定终稿，进行创意执行。

应用「马良」半年时间，该 Agency 在策划响应效率方面提升了 2 倍以上，而策划案丰富度提升 1 倍，交付效率也提升了 1 倍以上。

结语

基于帷幄营销行业「马良」数字化方案， Agency 可打造出企业级 AIGC 模式，通过全新的协作方式和先进的技术手段，不仅能够快速地实现源源不断新奇的创意，也建立了更高效、更直接的协作关系，大大提升了项目的执行速度和质量。

借助企业级 AIGC 的打造，广告营销行业将注入全新的活力，在创新、协作和技术应用方面实现效能的大幅提升。

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