“师出同门”，高途佳品会成为下一个东方甄选吗？

12月14日， 董宇辉 " 小作文 " 事件仍在持续发酵。

在东方甄选舆论口碑下滑时，意外走红的高途佳品接到了“泼天的富贵”，流量销量双双暴增。

“师出同门”的高途佳品会成为下一个东方甄选吗？

高途佳品3天“捡粉”40万+

据悉，“小作文”事件起源于在东方甄选“吉林之行”视频下，对于“文案到底是谁创作的”，小编在评论区发文：“一些网友好奇文案出自谁手？我们是一个团队哦！每一次小作文制作，都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇专场小作文，感谢大家能喜欢我们的作品，我们会继续努力！”

董宇辉的粉丝不认可，拿出“俞敏洪都说山西小作文是董宇辉写的”回怼小编，“到底是你说谎，还是俞敏洪撒谎？”东方甄选小编回应称：“俞老师天天在外飘，确实不知道业务细节。”自此引发了围绕“小作文事件”的一系列骂战。

带着对东方甄选小编回应的不满，不少自称为东方甄选主播董宇辉的“丈母娘”们（董宇辉粉丝）涌入了竞争对手高途佳品的直播间，还有粉丝要求高途将董宇辉挖过来，“东方甄选后院起火带火高途”话题也冲上热搜。

12月12日，高途创始人陈向东亮相直播间，并回应“将董宇辉挖过来”的话题，称“董宇辉不是用来挖的，董宇辉是用来爱的。所以我想既然是用来爱的，我们就好好爱他就行了。高途当然对任何愿意来的人才，都是非常的欢迎。”

12月13日晚9点，高途佳品直播间在线人数首次达到三万，创直播新高。当晚，高途佳品成为抖音食遍天下榜第一名。

截至发稿，据灰豚数据，高途佳品在短短三天内涨粉40万+。直播带货销售额13日预估250万-500万，较30日内日均销售额已翻百倍之多。

与此同时，高途的股价也一路高歌猛进。此前五个交易日，高途股价从2.74美元增长到最新的3.69美元，累计涨幅超过35%。

东方甄选账号则掉粉30余万，截至13日港股收盘，东方甄选股价报27.2港元，跌12.96%。

14 日午间，俞敏洪发布视频声明。他称，东方甄选小编的做法严重缺乏职业精神，也反映出公司管理上有很大漏洞；孙东旭在回应此事时提及董宇辉薪酬的做法也不恰当。

高途佳品被质疑蹭热度

公开资料显示，高途集团是B2C在线教育机构，2014年6月由陈向东带领创建，是一家中国领先的在线教育科技公司，系由“跟谁学”升级而来。团队成员主要来自新东方等教育培训机构及百度等互联网公司。2019年6月6日，跟谁学在美国纽交所挂牌上市。主营业务在非课程培训、成人教育服务等。

财报显示，2023年第三季度，高途营收7.89亿元，同比增长30.2%；净亏损为5766万元，同比收窄6%。

高途佳品成立于2022年，是高途（GOTU）旗下直播电商平台。2022年12月24日,高途优品正式开播。但在这场“泼天的富贵”降临之前，高途佳品一度默默无闻，直播间少时也只有个位数网友光顾，抖音粉丝长期处于32万人。

事实上，东方甄选和高途佳品在一定程度上是“师出同门”。据悉，高途CEO兼创始人陈向东曾是新东方执行总裁，离开新东方后，创办高途，市值曾一度超越新东方。

这也体现在其账号风格上，比如高途佳品账号的背景是陈向东的个人形象，与东方甄选采用俞敏洪个人形象IP如出一辙，直播间布置风格也相似。

作为同从"教培"向"直播电商"转变的企业，两者在主播类型的选择上也有“撞车”。在高途佳品账号简介页面，介绍道“老师变身主播，邀您品味美丽中国”。目前，高途的当家主播是“浩天”，曾为公立小学语文老师，他自称“会说相声的语文老师”，近期更是被新来的粉丝戏称为“二女婿”。而众所周知，让东方甄选迅速在直播电商赛道出圈的正是董宇辉“双语直播”，吸粉无数。

值得注意的是，尽管经历了三天的流量狂潮，高途佳品的销售额依旧还未曾破千万，东方甄选的直播销售额在14日迎来了一波回春，达到2500万-5000万。

张小姐向记者表示，尽管这两天东方甄选深陷舆论风波，但出于对其的信任，还是会选择在东方甄选下单，因为觉得“有保障一些”。

还有网友质疑高途佳品在“小作文风波”中存在蹭流量的嫌疑。

此前，在东方甄选身处舆论中心时，陈向东在12日晚间谈及了一系列有关东方甄选的争议。

“饭圈文化本身没有好坏，不能狭隘地去否定它。”陈向东称，“每个人都会加入不同的圈子，不同的圈子都会给予个人情绪价值和能量。”

提到有关东方甄选小编的争议时，陈向东表示：“人才需要特别的呵护和关爱，负面事件发生，引发反感，肯定是我们有人做错了，团队出了问题。”

目前来看，在“意外”打开了知名度，并成功承接了部分来自东方甄选的流量后，高途佳品能否在直播电商赛道中站稳脚跟，还有待观察。

潇湘晨报记者李轩子