中央经济工作会议解读｜扩大健康消费，医药大健康行业迎利好

中央经济工作会议12月11日至12日在北京举行，全面总结2023年经济工作，深刻分析当前经济形势，系统部署2024年经济工作。

会议提出，要着力扩大国内需求。要激发有潜能的消费，扩大有效益的投资，形成消费和投资相互促进的良性循环。推动消费从疫后恢复转向持续扩大，培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。稳定和扩大传统消费，提振新能源汽车、电子产品等大宗消费。

值得注意的是，健康消费是被中央经济工作会议提到需要大力发展的消费赛道，这一类消费得到大力发展和扩容，既满足了居民当下健康需求，也对从业行业带来发展机遇。

据了解，健康消费行业主要包含了医药及大健康等行业，在健康消费扩容和大力发展的大背景下，这两大行业未来将迎来利好；值得注意的是，在扩大健康消费的大背景下，乳业也正在向健康消费发展和靠拢。

大力发展健康消费

将为医药行业带来发展新动力

作为传统消费赛道之一，健康消费一直备受市民重视。其中，医药是构成健康消费的主体。在居民健康素养提升下，越来越多市民接受“早预防、早治疗”的理念，这间接促使部分医药产品受到关注。

整体表现来看，今年医药行业保持稳健增长，包括科创板在内330家医药上市公司前三季度收入总额1.66万亿元，同比增加7.6%；归母净利润达到1584亿元，同比增长2.2%。其中以医药头部上市公司白云山为例，在市民对健康关注的大背景下，该公司前三季度营收为581.85亿元，净利润为37.91亿元，同比分别增加6.16%和9.12%。

当下，健康消费正在稳健发展中，部分行业人士看来，扩大健康消费将为整个行业带来新的发展动力。

广药集团党委书记、董事长李楚源表示，健康消费是消费市场最具活力的细分市场之一，中央经济工作会议提出要大力发展健康消费，既是统筹扩大内需和深化供给侧结构性改革的重要举措，也是对当前消费趋势和消费潮流的精准洞察。

“经历过疫情之后，民众越来越重视健康，健康消费意愿更强，在健康方面的投入也更大。健康管理理念也从注重‘治已病’向注重‘治未病’转变。健康消费未来市场潜力巨大、发展前景十分广阔。”李楚源表示，在健康消费布局方面，广药集团打造了时尚中药、创新化药、生物医药、医药养大医疗等特色产业，不断满足人民日益增长的健康需求未来广药集团将深入贯彻落实中央经济工作会议精神，不断打造更符合人民健康需求的健康产品和服务，助力发展健康消费。

大健康产业消费迎来发展利好

多种健康消费将成新增长点

扩大健康消费除了利好医药板块外，作为更直接具备消费属性的大健康产业未来同样具有更大的发展空间和动力。

实际上，大健康产业今年的发展势头良好，国家统计局数据显示，今年前三季度，全国居民人均医疗保健消费支出1835元，增长15.0%，占人均消费支出的比重为9.4%。人们对健康消费空前高涨。

在大健康行业中，家庭健康管理是其中一环，这包括家用健康设备以及互联网健康管理两大板块。据悉，今年小型化的健康管理设备消费需求正在上升。例如在目前主要的互联网电商平台上，呼吸机、制氧机及电子血压计等小型化、智能化的医疗器械，像“小家电”一样成为家庭标配。与此同时，“互联网+”的健康服务同时加快走入百姓家庭，包括疾病抗原自测、在线问（复）诊、远程医疗等线上家庭健康管理服务，也正成为健康消费的一大热点。

“（行业）要顺应当下健康消费趋势，建立更加规范的健康类信息传递渠道，积极研发种类更多元、实用性更强的家用医疗器械；同时，‘互联网+医疗健康’要以提升居民健康服务水平为核心，推动新技术与医疗更好结合。多方发力不断贴近市场需求，鼓励更多地方把大健康产业作为新的经济增长点。”国务院发展研究中心研究员冯文猛接受媒体采访时做出上述表达。

除家庭健康管理，保健食品行业同样是健康消费未来发展的抓手。

今年，保健食品消费持续扩容，相关上市公司业绩也受益提升。例如汤臣倍健今年前三季度营收为77.82亿元，同比增长26.34%，净利润为19.01亿元，同比增长28.28%；又如转型保健食品的哈药股份，今年前三季度营收和净利分别为114.94亿元和2.91亿元，同比增加15.05%和85.72%；又如保健食品企业闲了健康，今年前三季度营收和净利润分别录得25.03亿元和1.85亿元，同比分别增长39.96%和5.1%。

在保健食品消费热度持续增加，以及健康消费即将扩容的大背景下，部分行业企业看好市场未来。例如仙乐健康在今年董事会工作评述中提到，健康意识增强推动营养健康食品渗透率提升，在快节奏、信息爆炸和老龄化的影响下，中国消费者对健康食品消费呈现需求生活化、预计未来三年，中国是全球保健食品增量最大的市场。

布局健康领域关注健康消费

乳业也在“加快进场”

扩大健康消费的基调下，与健康息息相关的乳业也正在往健康消费进行靠拢和布局。

根据凯度公布的2023年中国购物者报告显示，在疫情等因素影响下，目前健康类产品依然保持较好的增长，而消费者也更青睐各类健康、高性价比和独特性产品。今年以来，随着国内消费者对健康的日益关注，乳制品健康化和功能化也成为头部乳企竞逐的新方向，其中在部分行业会议上，乳企和行业人士讨论最多的话题之一，就是产品的健康化创新等有关。

伊利表示，奶业是健康中国、强壮民族不可或缺的产业。目前，伊利还在加大营养健康研究投入，推动减糖、减脂、减钠等创新成果转化应用。“未来，伊利将坚持以消费者为中心，汇聚全球优质资源，深化全球创新合作，打造高品质健康产品，为提升国民营养健康水平作出应有的贡献”。

值得注意的是，多家乳企已经加快进入健康领域，例如今年进博会上，雀巢、达能等外资乳企，就展出了大量的功能化、健康化新品。

同样的，国内乳企业在健康领域布局更频繁。今年以来，伊利推出了全球首款常温活性乳铁蛋白有机纯牛奶等功能性产品；蒙牛也推出了首款液体蛋白营养补剂迈胜运动蛋白饮，两家头部乳企都加快了在益生菌和中老年营养等细分营养领域的研发投入。11月底，伊利旗下的澳优乳企位于江苏淮安的益生菌新工厂正式投产，后者将负责功能性益生菌菌种研究、生产和应用等。早前，新乳业也宣布成立“分子力量”公司，将主要从事益生菌生物科技研发与应用。

在健康消费的扩容下，乳企迈入健康化布局已是行业发展大趋势。中国乳制品工业协会副理事长兼常务副秘书长刘超向媒体表示，在大健康背景下，乳制品行业已由简单的供给保障型向营养健康型转变，以乳为载体，开发新的营养品，未来国内乳业消费市场的发展方向依然是功能性乳制品。

出品：南都湾区财经新闻中心

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统筹：马建忠 陈养凯 戴越

采写：南都·湾财社记者 贝贝