“丈母娘们”正在把董宇辉逼上绝路

作者：今纶

这两天，东方甄选小编和董宇辉粉丝“对战”直接把我看懵圈了，这也能吵起来？这个世界怎么了？

近日，“东方甄选”抖音账号的运营者在评论区和网友进行了多次互动，在评论中强调公司内部团队的努力，表示用户看到的文案并非全部出自主播董宇辉之手。

这本来是一件正常不过的事情，可是，董宇辉的粉丝们（她们自称是董的丈母娘）不依不饶。

12月11日晚间，高途佳品的直播间被东方甄选主播董宇辉的“丈母娘们”（董宇辉粉丝）给刷屏了，不少头顶“甄选团”橙色灯牌的网友涌入高途直播间“报道”，直呼“东方甄选送来的泼天富贵，你们要接住啊”。

近几天，这些粉丝在东方甄选的抖音评论区四处征战，为董宇辉讨回公道“你们负了董宇辉”“我只看董宇辉，大号已取关”。

截至12月13日15时30分，东方甄选掉粉十万。粉丝数量从事件发酵前12月9日的3115万人，跌至3105万。董宇辉粉丝由12月9日的1301万上升到1311万，涨粉10万。

01 董宇辉对她们有情绪价值

饭圈文化（网络用语中指粉丝圈子的简称）疯狂到这个程度，我还是蛮惊讶的。

董宇辉的“丈母娘们”和董宇辉共情的程度实在太深了，太把自己当回事了，真以为董宇辉是你们家女婿啊。

这些丈母娘和董宇辉之间的关系，说到底就是一个售货员和众多顾客的关系，“丈母”不能因为自己在董这里买了几箱快餐面或者买了几斤玉米，就真的以为自己和富豪董宇辉成亲戚了，醒醒吧。

针对董宇辉的待遇问题，东方甄选CEO孙东旭表示不止网传的几千万，这只是收入的一部分。

本来这是一桩不值得说的破事，但是，居然影响到上市公司股价，这就是公共事件了，值得说说，其对公司治理、发展，以及对经济的影响都是偏负面的。

首先，粉丝为什么这么疯？

其实和这些人讲道理是没什么用的。这些粉丝受到某些媒介的极大毒害，过于沉溺其中，分不清现实与媒介，人家喊一声“家人们”，她们就准备掏钱，要是说几句真心话，再有点才艺，那简直了，恨不得把心都掏出来，钱算什么？

想想此前在短视频上很火的秀才，他的才艺、长相、口才都是很接地气的，主打一个陪伴，主打一个欢乐，赚钱哗哗哗的。

现代人太孤独了，对身边人的警惕太深了，卷得太累了，所以，她们把董宇辉当成了女婿，把秀才当成了男朋友。

既然秀才是男朋友（自己臆想的），既然董宇辉是女婿（自嗨的），那么，为了女婿发声，讨个公道是必须的。

我们这些旁观者觉得这种置换完全不可理喻，但是“丈母娘们”就是可以丝滑到位。

这种情况是没有道理可以讲的，她们就是在发泄情绪，董宇辉对于她们具有巨大的情绪价值，她们入戏太深。

如果，她们认为一个机构要消灭她们的情绪价值，比如曾经主打个人IP的东方甄选图书号去掉了“宇辉力推”标签，这对于“丈母娘们”来说是天大的事，一定要干到底。

等于说东方甄选抽掉了她们睡觉做梦的枕头，黄粱一梦醒了，这可就捅了马蜂窝了。

她们在现实生活中被人欺负了，未必敢发声，因为那样很不安全，也不合群，但是在网上，为了女婿董宇辉，她们很勇敢。

02 丈母娘们情商和智商都欠缺

“丈母娘们”是“深爱”董宇辉的，但是她们正在亲手坑害董宇辉，她们正在把董宇辉逼上绝路。

今年年初，董宇辉因为休假连续大半个月没有出现在东方甄选直播间时，引发了一次粉丝们对东方甄选去董宇辉化的担忧。

东方甄选自营品牌牛排包装上的“方脸老师”董宇辉形象消失，“丈母娘们”在社交平台群起攻之“东方甄选卸磨杀驴”。

有丈母娘担心俞敏洪没有给够董宇辉奖励和薪酬，就在直播间和社交平台到处质问俞敏洪，引得俞敏洪承诺董宇辉“买房提供帮助、出国留学”，甚至表态“如果董宇辉奖金不够，就把自己的给他”，董宇辉自己也多次出面澄清说“给我的薪酬非常高，在集团内是一个高管级别的待遇”“俞老师给我分股了，不止一股”。

不久前，“两千余个董宇辉头像”的直播切片卖货事件也引起了董宇辉粉丝的强烈抗议，指责东方甄选分散董宇辉的流量，是在压榨他的商业价值、破坏他的形象。

除了东方甄选CEO孙东旭回应这件事之外，俞敏洪自己也发视频道歉，并称谴责了公司的管理层。

董宇辉很有才，但说到底就是东方甄选的一个员工，一个股东，现在“丈母娘们”动不动就网暴东方甄选，动不动就是俞敏洪以及CEO孙东旭这种级别的人物出来解释、道歉，这对于董宇辉真是好事吗？

这不是把董宇辉放到火上烤吗？

就算董宇辉自己出去单干，他真能干得起来？

做主播需要口才、学识，可是做一个直播公司的负责人需要懂供应链、懂管理、懂人性，董宇辉未必擅长。

如果你恨一个人就天天去他公司吵架，吵得他呆不下去去创业，创业是绝对的九死一生，像俞敏洪这样的个案真的是亿分之一。

“丈母娘们”能不能稍微有点情商和智商，让女婿在一个收入不错、老板正直的公司继续待下去，不好吗？

东方甄选在12月13日跌了将近13%，较12月8日的市值蒸发超60亿港元。原因很多，丈母娘们“功不可没”：你们的女婿可是东方甄选的股东，你们就作吧。

03 东方甄选的挑战依然存在

董宇辉是很清醒的，他多次把自己的走红归因于偶然和运气，“如果当时不是意外走红，不是被几千万网友关注，我当然没有机会成为一个被全国很多人知道的人”。

不久前董宇辉还在清华大学演讲时坦言，自己是经历了长途跋涉，才终于站在了这里，人生没有捷径。

客观而言，没有俞敏洪就没有董宇辉，“丈母娘们”对这一点完全看不懂。

正因为俞敏洪在新东方遭遇变故之后，依然坚守，才守到董宇辉的“横空出世”。

一个主播想走红，尤其是持续走红，已经越来越难了，是一个综合性极高的工作，需要深厚的人脉和优秀的前瞻能力，还要有足够的资金，掌舵人需要洞察趋势，感应变化，顺应时代。

至少从现在的表面信息来看，董宇辉会做人，俞敏洪很宽容，东方甄选比较平稳。

但挑战依然存在：

根据海通证券的研报，今年6月东方甄选直播间的GMV为1476万元，观看人次799万，均为去年6月以来的单月新低，况且6月还有618。

东方甄选该如何积极扩大销量，同时又和粉丝保持良好的关系，还要反击饭圈文化的反噬，这对于俞敏洪、董宇辉都是一件头疼的事儿。

只有情绪容易被操纵的粉丝，才喜欢不停在直播间下单。那些情绪稳定的人，甚至不看直播购物的受众根本不是金主。

某种意义上来说，东方甄选的成功有饭圈的助力，所谓成也饭圈文化，如今困也饭圈文化，那么，该如何教育和引导粉丝？这活比赚钱难太多了，北大毕业的俞敏洪能找到答案吗？