淡季不淡！主题乐园忙“焕新”，冲刺2024开门红

本该因冬季气温降低进入淡季的主题乐园，在上海迪士尼、香港迪士尼、北京环球影城等上新、焕新项目拉动下，呈现热闹非凡的景象。来自携程的数据显示，12月，国内主题乐园门票预订量同比去年增长超8倍，明年1月预订量环比今年12月增长26%。

“新”字打头

主题乐园冬季吸客秘籍

好IP好故事带来圆梦体验，常玩常新的游乐体验，是主题乐园吸引游客、保持长久生命力的两大要素。今年年底，各大主题乐园纷纷上新IP、更新主题，以新的游玩体验激发游客前往。

11月20日，全球首个“魔雪奇缘”主题园区在香港迪士尼开业，让游客沉浸式感受电影冰雪奇缘的梦幻场景；11月30日，北京环球影城开启全新“冬季假日”主题活动，上新浪漫雪景、节庆装置、限定演出、热闹集市等；12月12日，冰雪主题乐园长春冰雪新天地将正式开放；12月20日，全球首个“疯狂动物城”园区将在上海迪士尼向公众开放，推出内地首个无轨乘骑游乐设施——“疯狂动物城：热力追踪”，带来与传统游乐设备截然不同的体验。

上海迪士尼乐园疯狂动物城主题园区

加上此前新开业的郑州海昌海洋旅游度假区、珠海长隆宇宙飞船主题乐园等等，对于游客来说，年底的主题乐园游有了更多新选择。基于此，各大主题乐园纷纷加大营销能力，以吸引更多游客。

以上海迪士尼为例，其聘请赵丽颖担任“疯狂动物城”荣誉居民暨旅游中心首席推广大使，借助明星效应，扩大影响力。另一方面，与OTA平台紧密合作，促进订单转化。目前，在携程“超级上新日”活动页，选购上海迪士尼门票，可享受特定产品减100元、50元不等优惠。携程集团CEO孙洁也将探访“疯狂动物城”，带来一站式游玩门票、酒店主题房间布置等活动产品，进一步激发用户下单。

2024将延续“上新”

主题乐园复苏有望提速

主题乐园“上新”这一势头将延续至2024年。据公开报道，上海乐高乐园、深圳乐高乐园均预计2024年开园，三亚全球首家Hello Kitty主题公园度假村、十堰方特中华优秀传统文化园等等新乐园也将在2024年开园。

扎堆上新，看中的是中国主题乐园旅游的潜力。数据显示，中国已是世界第二大主题公园市场，但仍只有27%的中国人去过主题公园，不及发达市场的一半（68%），预计到2025年，中国主题乐园市场规模将超过900亿元。

在今年五一、十一旅游消费人数、金额相比2022年及疫情前强劲复苏的背景下，主题公园旅游消费复苏相对缓慢。《2023中国主题公园竞争力评价报告》显示，剔除2023年新纳入评价的12家主题公园，2022年70家主题公园接待游客合计约6438.72万人次，同比下降13.98%；营业收入合计约110.42亿元，同比下降16.23%。

新园区的密集上线，无疑会加剧市场竞争，也会加快主题公园游在2024年的复苏。一方面，国内旅游消费正从以观光旅游为主，向观光旅游与休闲旅游并重转型，主题乐园融合景点、酒店、美食、休闲娱乐等多种体验，符合休闲旅游趋势。

另一方面，上新IP也能激发游客对主题公园的多次重游和深度文化体验，拉动消费增长。在携程下单12月20日上海迪士尼疯狂动物城开园首日门票的李女士表示：“已经是第三次来上海迪士尼，就是冲着疯狂动物城来的，想感受无轨乘骑，还想跟朱迪尼克合影。”

采写：南都记者 许琨