腾讯“NOW直播”上线7年后关停退款，直播行业进入尾声了吗？

腾讯旗下的直播服务“NOW直播”宣布将于2023年12月26日停止运营，原因是由于业务调整的需要。用户在NOW直播平台未消耗完毕的资产全部迁移至虎牙直播。

NOW直播于2016年上线，已经运营了7年多。与腾讯旗下的游戏直播平台企鹅电竞不同，NOW直播的产品风格类似于花椒、映客等秀场直播平台，主要提供网红PGC内容和视频社交服务。

由于直播行业监管的收紧，腾讯音乐及游戏直播服务的收入下降，这也对NOW直播等产品产生了影响。 数字经济应用实践专家骆仁童博士表示，这只是娱乐直播产业衰退的缩影，腾讯做出此举的原因和动机可能是多方面的，它对用户、内容创作者和行业生态都可能带来影响。 与此同时，这一决定也会让行业对未来的发展趋势和方向的深思和探讨。

可以说，NOW直播是千播大战的又一个亲历者的谢幕。在经历全民直播热潮消退后，流量大转移，直播行业不断洗牌，曾经“辉煌一时”的老牌直播平台也逐渐退场。即使是头部平台也未能幸免，虎牙直播在七月份因裁员而股价下跌，斗鱼直播则正在经历“涉赌风波”，令人感慨。

背靠腾讯的NOW直播没有烦恼过“钱”的问题，NOW直播上线时备受关注 ，因其一上线就被内嵌到了3亿DAU级别的手机QQ中，获得了一级入口的曝光权限。直播的内容也都在QQ空间、QQ看点、腾讯视频、腾讯动漫、企鹅影业等众多平台分发，通过利用QQ入口，腾讯NOW直播可以快速获取海量用户达成规模效应。

彼时腾讯方面负责人也表示“不着急赚钱，内容生态更重要”。在2017年的年度战略发布会上，腾讯计划投入二十亿元支持优质原创内容的创作，并对内容生产者进行奖励。

在腾讯真金白银的扶持下，NOW直播上线不足一年时间，DAU数据就超过了映客直播、虎牙直播和花椒直播等一梯队的竞争对手，成为2017年最强的一匹黑马。

而在这一年里，因为国家对直播行业监管的加强，数百家小型直播平台倒闭，直播大战进入后半场。无生存之忧的NOW直播也开始不断尝试内容方向的探索，如针对90后年轻人推出的“QQ-X计划”；推动重磅影视IP合作，与《速度与激情8》、《爵迹》、《星际迷航》等多个知名影视IP进行了跨界合作；以及启动过“超级网红计划”。

而2018年时，随着直播市场红海化，曾经大大小小的200多家直播平台，也就只剩下斗鱼、虎牙为首的少数几家，就连王思聪的熊猫直播也接连传来欠薪、倒闭的消息。《》。

尽管极力转型短视频，但在抖音快手高速发展的衬托下，NOW直播也和其他日渐式微的直播平台一样没了声息，只是一直“存活”着，直到2023年10月，NOW直播App还进行过更新。

如今NOW直播迎来关停，更可能是腾讯内部收缩业务的结果。 腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在2022年年底的内部讲话中称：腾讯收缩了很多业务，很多业务该砍就砍掉，不要留恋，与公司付出的管理成本和精力相比，非核心业务铺得太多并不划算。《》。

在这样的背景下，腾讯陆续关停或下架一批非重点业务和游戏，包括企鹅FM、QQ空间花藤、WiFi管家、腾讯待办等，此外，腾讯地图PC端、QQ小店等也都于今年停止服务。而关停的游戏有《妖精的尾巴：魔导少年》《冒险岛2》《街头篮球》《疾风之刃》《无限法则》等。

腾讯宣布停止 NOW 直播运营的消息引发了业内外的广泛关注和讨论。腾讯在第三季度财报中表示，其收入结构正在从音乐、游戏直播等低毛利率项目向高毛利率项目迁移，例如小游戏平台服务费、视频号广告和直播带货服务费等。 壁虎断尾以求生，企业在面临困境时，也需要割舍掉冗余的部分以求自保。数字经济应用实践专家骆仁童博士表示，受经济下行的压力以及消费增长放缓等多重因素影响，互联网行业正在推行“降本增效”的措施。不论是降低福利待遇、裁员，还是关停业务，其根本目的都是为了降低企业的风险，并提升其持续发展的能力。

在科技蓬勃发展的时代里，互联网行业也在持续迭代创新，曾经风光无限的行业几年之后可能会渐渐淡出舞台，这是时代进步的必然结果。 尽管这些曾经璀璨而如沙粒般被时光抛弃的事物令人感叹不已，然而时代的变迁也在不断带来新的机遇与挑战。

商道童言（Innovationcases）欢迎点赞和分享哦！~~

免费电子书： | | | |

数字经济应用实践专家 骆仁童主讲课程

智慧应用 |《.......

数字应用 | ..

人工智能 | .

数字化转型 |.

金融类课程 | . .

思维与技能 |》..

宏观与趋势 |...

创新与创业 |.