印度节日销售火爆背后的隐忧

这是一年中令人兴奋的时候，由于一系列节日，制造商们排起长队，吸引消费者，这些消费者通常更容易花钱，他们预计在本年结束前会买很多东西。虽然从洗衣机和电视机到两轮车和乘用车的制造商，大多数都报告了节日的增长，但这个季节却让一些人陷入困境。

在10月初至11月中旬这40多天的春节期间，虽然汽车和电视机的销量大幅飙升，但家电等产品的销量却持平。

以该国庞大的汽车行业为例。在2022年创下新高后，节日期间的销量飙升至约380万辆的新纪录，高于去年同期的320万辆。印度汽车经销商协会联合会(Federation of Automobile Dealers Associations，简称FADA)主席马尼什•拉吉•辛哈尼亚(Manish Raj Singhania)表示，由于农村消费者不愿购买两轮车，这一销量最大的细分市场一直是大多数制造商担心的主要原因，但这一次，正是这一细分市场推动了该行业的增长。

“这些都是创纪录的数字。农村市场的消费者占印度两轮车销量的70%，他们在节日期间涌向经销商。乘用车销量也创下新高，历史上首次突破50万辆，”Singhania表示。汽车行业的活跃也反映在三轮车(主要用于商业用途)的销量上，今年三轮车销量增至142875辆，比去年增长41%。

去年，经销商那里的车辆供应问题导致等待时间延长，最终影响了销售。然而，这一次，这些瓶颈都得到了解决。他补充说:“此外，尽管我们担心今年上半年农村市场的需求，但在这个节日期间，就连农村消费者也大量外出购物。”此外，他表示，最近在五个邦举行的议会选举也在提振需求方面发挥了积极作用，因为选举发生地的销售有所回升。

然而，在耐用消费品领域，出现了喜忧参半的信号。虽然智能电视和洗衣机制造商的高端产品销售大幅增长，但大众市场产品的销售仍然低迷。Godrej Appliances的业务主管兼执行副总裁卡迈勒•南迪(Kamal Nandi)表示，传统上在节日期间销售良好的洗衣机和冰箱等类别的需求很高，尽管是在高端市场。甚至，令人惊讶的是，空调类产品在节日期间也表现良好。但大众细分市场的销量并未出现增长。总体而言，由于高价商品的购买量增加和价格升值，该业务实现了两位数的增长。”

在智能电视领域，由于在此期间在印度举行的ICC男子世界杯，制造商们赚了大钱。据业内估计，这一类别在2015年录得20%的大幅增长

电视机的销售。然而，与其他大型白色家电产品一样，销售更多地局限于高端和大屏幕智能电视领域。“这一季，我们看到来自小城镇的消费者开始购买55到65英寸的电视。superplastronics的首席执行官阿夫尼特•辛格•马尔瓦表示:“几年前，32英寸电视机曾在整个市场占据很大份额，但现在却在萎缩。”该公司生产的智能电视品牌包括柯达(Kodak)、汤姆逊(Thomson)和布劳庞克(Blaupunkt)。

与此同时，房地产咨询公司Anarock Group董事长阿努杰•普里(Anuj Puri)表示，在房地产市场，住宅销售估计也出现了两位数的飙升，这将使10月至12月季度的整体销售数字较去年同期增长10%至15%。“在这个节日期间，我们确实看到了新屋上市和房屋销售的大幅增长。几家领先的开发商在节日期间在七大城市推出了健康的新项目。”

不仅是大件商品，印度人在节日期间广泛购买的饼干和咸味小吃等品类的销售额也有所上升，甚至农村市场的销售额也有所上升。总部位于孟买的包装食品公司Parle Products的高级品类主管马扬克·沙阿(Mayank Shah)表示，早在8月份，该公司的销售额就开始回升，而且在排灯节前夕增长势头强劲。“雨季过后，农村市场反应良好，提振了大众市场价格区间的业务。今年排灯节，我们的销售额比去年增长了近10%。”

节日季可能会带来一些令人鼓舞的增长数据，甚至来自农村市场，但像辛哈尼亚这样的行业资深人士仍持谨慎态度，或者说谨慎乐观。“我们需要观察这一趋势至少四到五个月，”辛哈尼亚说。显然，就目前而言，这些数字总体上是令人鼓舞的，尽管也存在一些担忧。