凤凰网曹昕：内容，击穿壁垒的力量 | 1128精彩回顾

用户规模触顶、行为链路被阻塞、体验时长被瓜分，品牌越来越难以占领用户心智。重运营、建私域、造闭环、要实效、求转化似乎已成为数字化营销的必然趋势。

但内容被点赞的同时是否被真心称赞？话题被转发的同时是否在被口口相传？营销效率提升的同时品牌是否收获了长久的效益？有时效和无时效、有负担和无负担、有共性和有个性、高安全和无边界的海量内容背后，什么样的方法才能真正出圈，有效击破媒介壁垒和用户心智的藩篱，是我们要探讨很久的话题。

2023（第十一届）中国数字营销峰会邀请到了凤凰网广告销售总经理曹昕，为我们带来了《内容：击穿壁垒的力量》的主题演讲，向我们介绍了凤凰网三大方法论。

打造品牌国际化营销方法

中国品牌出海方兴未艾。中国品牌的国际化传播需要的平台，需要具备对中国品牌深入了解，并且与国际市场和当地消费者有效沟通。因此，当品牌需要在国际市场发声的时候，凤凰等国际媒体成为了首选的传播渠道。

凤凰卫视作为海外最大的全媒体华语文化传媒集团，通过20多年努力，已构建多维度、立体化的对外传播格局。目前我们拥有中文台、资讯台、欧洲台、美洲台、电影台和香港台等6 个电视频道，通过卫星直播平台、有线电视网、移动互联网等多种渠道覆盖全球， 并在60 个国家和地区设有记者站 ，初步建成“台、 网、屏、刊、端”融合发展的国际华语媒体传播矩阵。

例如，今年杭州举办的第19届亚运会，凤凰作为战略合作媒体，在赛事报道、创意传播、活动策划等多方面开展合作，面向全球华人传播亚运资讯，展示亚运会的全球影响力和杭州的独特魅力。 凤凰网在华人集中的马来西亚、新加坡、日本、中国澳门、中国香港五地设置了亚运信箱，邀请民众祝福亚运、聚情参与亚运传播。 我们通过《近观中国》栏目，邀请海外KOL到杭州体验亚运会的食、住、行。 凤凰还携手众多优秀品牌，多维度视角全面解读杭州亚运会，打造很多优秀的国际化传播案例，扩大了品牌的国际影响力。

塑造讲好中国故事的方法

作为中国领先的互联网媒体， 凤凰网始终聚焦讲好中国故事、传播中国发展的好声音。为了实现这一目标，我们不仅与国际权威机构合作，提升国际传播的高度，还通过“让中国人讲好故事”、“讲好中国人的故事”以及“讲好中国成就的故事”等多元化方式，全面展示中国的形象，传递中国声音。

我们不仅传播国家的方针政策、著名人物的故事以及中国工程，而且注重讲述普通人的故事。我们以有温度的方式，通过教育、音乐、影视、文学、建筑、相声、情感等不同形式的内容，将中国普通人的故事呈现出来，展现出中国人的精神风貌。同时，我们也认识到，一个民族的复兴需要强大的物质和精神力量。因此，凤凰网还致力于将源远流长的中华文明、中国智慧、中国时尚、中国风尚以及各种历史文化的故事呈现出来，向世界展示中国的成就。

运用击穿媒介壁垒的方法

凤凰作为国际媒体，承担着与世界对话的使命。我们凭借“内容源媒体”的独特影响力，以高质量的内容穿透各行业不同圈层的用户，再通过凤凰系的传播矩阵进行广泛传播。同时，我们还通过与众多知名达人的合作矩阵进行二次扩散，进一步扩大影响力。最终，我们实现“热搜制造机”，持续吸引公众的关注和讨论。

针对合作品牌，我们可以通过凤凰平台矩阵，以原生内容为载体，助力实现品牌营销目标。我们将密切关注国家政策及年度热点，把握时代脉搏，了解民心所向和消费潮流，积极与用户产生情感共鸣。同时，我们将通过媒体的优势，发掘具有独特气质和资源的精彩内容，紧跟品牌诉求和媒介发展趋势。

例如，红旗与《凤凰湾区财经论坛》的合作，通过凤凰的台网联动的模式，借助重大行业峰会的力量，成功帮助红旗进行了新车发布，击穿了媒介的壁垒。数据反馈看，在新车发布第一时间，仅依靠凤凰一家媒体和自身社交传播的力量，红旗的百度搜索等相关指数便达到了高点，热度持续了一个月之久。类似的内容推广案例屡见不鲜，例如《文化大观园》与石家庄的合作以及《凰家评测》，这些都是凤凰网内容垂直化运营模式的缩影。在这样一个体系下，我们具备了将大事件和品牌营销相结合的强大能力，同时也具备了打造话题并进行持续扩散的能力。

在 这样一个“去中心化”的媒介时代，尤其是在当前社会舆情多元，营销痛点遍布，营销效果割裂的时代，什么样的内容才能击穿媒介的壁垒？ 凤凰网将持续深耕中心化的“共识传播”体系。

我们坚守“大事发生看凤凰”的新闻品牌，以“共见”带动“共知”，打造媒体内容源高地，塑造顶级影响和圈层渗透。以“共鸣”构建“共识”，构建凤凰社会化传播矩阵，以“共创”实现“共享”。

▌撰写/责编： 刘照龙 、排版：孙艳娜、主编：杨猛

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