2023年中国休闲游戏行业现状及趋势分析，用户群体在不断扩大和多样化「图」

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PART ONE

休闲游戏行业概况

1、定义

休闲游戏是指一些上手较快，不涉及短时间大量或重度脑力活动，规则相对单一的游戏，具有核心玩法简单、游戏内容轻度、画面风格简单、游戏时间碎片、即时娱乐性较高等特点。

2、发展历程

休闲游戏萌芽期在2009年前，该阶段智能手机尚未普及，休闲游戏以贪吃蛇等经典老游戏为主；2009-2013年进入发展期，该阶段智能手机逐渐普及，移动游戏快速发展，但商业化程度较弱；2014-2017年进入成熟期，该阶段4G逐渐普及，休闲游戏开发成本低，形式丰富，商业变现能力逐渐体现；2018年-至今进入爆发期，该阶段休闲游戏变现模式逐渐清晰，随着巨头生态在研发、发行、变现各环节的赋能，行业放量增长。

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PART TWO

游戏行业监管政策

我国游戏行业的监管在近年来不断加强，2016年出台了《关于移动游戏出版服务管理的通知》，强制要求游戏运营需取得版号；随后一系列防止未成年人沉迷网络游戏相关政策的出台，使游戏厂商不断完善其适龄提示、未成年游戏时长限制等措施；2021年3月出台的《游戏审查评分细则》则将充分发挥前置审批的作用，遏制制作水平差、开发程度低且毫无创意的山寨游戏推向市场。

相关报告：华经产业研究院发布的《2023-2028年中国休闲游戏行业市场深度评估及投资战略规划报告》

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PART THREE

休闲游戏行业现状

1、全球

混合休闲游戏在保留超休闲游戏的简单玩法基础上，融合中重度游戏元素，丰富并加深了游戏玩法，提高玩家留存、变现能力，近年来混合休闲游戏全球下载量回升明显，2022年全球混合休闲游戏下载量增长至50.8亿次，同比增长6.28%。

2、中国

1）市场规模

2022年中国移动休闲游戏市场规模约为344.4亿元，相较2021年的346.5亿元略有缩减。2023年1-6月，国内移动休闲游戏市场规模约167.05亿元，较2022年同期下降1.55%。

2）用户规模及下载量

从用户规模看，2021年中国移动休闲游戏用户规模约为5.3亿人，同比上升0.38%，预计2022年中国移动休闲游戏用户规模为5.2亿人。在移动游戏用户规模逐步见顶的趋势下，休闲游戏的增长将更加集中在用户存量市场，通过提升用户留存率和活跃度实现发展。下载数量方面，2020年受新冠疫情影响，休闲游戏下载量超过20亿次，2022年下载数量约为16.3亿次，较2021年相比变化不大。

3）变现方式

休闲游戏的变现主要通过广告和内购两种模式，目前以广告变现为主。由于休闲游戏在内容设置和玩法上与中重度游戏的差异，休闲手游内可设置的付费点较少，具有高下载量、低ARPPU的特征，因此IAA模式（内置广告）是目前休闲游戏实现流量变现的主要来源，2021年收入占比甚至达到八成。

4）用户玩法偏好

休闲游戏囊括了众多的游戏品类。除棋牌类游戏外，休闲游戏还包括了消除类、策略塔防类、吞噬类、益智解谜类、动作/射击类、合成类、休闲模拟类、竞速跑酷类、音乐节奏类等。据数据显示，消除类在休闲游戏中占据绝对优势地位。

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PART FOUR

休闲游戏行业主要参与者

按照公司规模和业务重心的特征，国内休闲游戏所涉及的上市公司可分为三种类型，即互联网巨头、综合游戏头部企业和休闲细分领域头部企业。前两种类型的企业往往拥有一定数量的爆款产品并可依此获得较为稳定的流水收入，同时每年都有大量不同品类的新品储备，容错率较高；而第三种类型，是把休闲游戏细分品类游戏的研发和发行作为主营业务的企业。

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PART FIVE

休闲游戏行业发展趋势

随着互联网的发展和全球化的进程，越来越多的人们开始关注和喜爱跨国游戏。在这样的背景下，休闲游戏在海外市场的发展前景将会越来越广阔。以中国市场为例，据数据显示，2020年，海外游戏在中国市场的收入已经超过了国内游戏，达到了约240亿人民币，成为了中国游戏市场的“新常态”。

休闲游戏的用户群体也在不断扩大和多样化。随着社交媒体的兴起，休闲游戏在社交领域的应用越来越广泛，用户年龄段也越来越广泛。同时，休闲游戏也成为了许多人放松身心、缓解压力的途径，因此在一些特定的人群中也具有很大的市场潜力。

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