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“出圈”新思路 看“雪怪阿乐”激活文旅活力

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滑雪季节,一年一度的冰雪狂欢拉开帷幕。脸蛋红扑扑、全身胖乎乎的“雪怪阿乐”,召唤全国各地的雪友来“中国雪都”阿勒泰恣意畅滑,体验速度与激情!



“雪怪阿乐”由阿勒泰克兰青年文化传媒有限公司打造,是新疆首个冬季旅游动漫推广IP。提到“雪怪阿乐”,就不得不提阿乐之父——阿尔斯别克·努汉。最近,阿尔斯别克正在设计“雪怪阿乐”地图书签,阿勒泰市商场、医院、景点以及各类政务便民服务点都能在该地图上展现。此设计不仅新颖,还能让游客们通过地图找到自己所要到达的地点。



阿尔斯别克说:“创作之初,我们就知道‘雪怪阿乐’不仅仅是一个动漫形象,也不只是一个文创产品,我们要做的是让‘雪怪阿乐’成为一个文旅IP。我们将动漫与文旅IP结合,通过动漫的演绎形式去将一座城市的文化和旅游融合,使其通过色彩丰富的卡通动画形态展现。”

有效搭建以IP为核心的动漫衍生品交易平台,是助力“动漫+”产业融合发展关键。今年,为了寻找“雪怪阿乐”IP形象衍生品生产厂家,阿尔斯别克跑遍深圳、上海、广西、云南等地,并在阿勒泰地市文旅局的组织下,相继携“雪怪阿乐”参加深圳文博会、广西东盟博览会及云南旅交会。今年9月,在首届新疆动漫节获得了二等奖项,同时也在广东一带,签约了生产商。



“IP是有生命力的,但其从设计、孵化开始,到IP形成并通过品牌推广发展起来,具备一定的影响力,需要大量的时间和精力。我们今年的重点工作就是将‘雪怪阿乐’的图库扩充起来,做到精致精美。并围绕阿勒泰特色文化,将文化IP与旅游业相结合,为游客打造独具地域文化印记的‘阿勒泰礼物’。”阿尔斯别克说道。

一个IP形象的创立,并不只是一个形象的速写,其背后的故事和历史才是灵魂所在。通过5年的“孵化”,“雪怪阿乐”拥有了系列短视频、线上表情包等近50个品类的文创产品。钥匙扣、耳钉、飞盘、发箍、耳机套、雪场系列冰箱贴也在今年投入生产。目前正在设计创作的“阿乐手册绘本”也已经在上海投入生产。



“与往年相比,今年‘雪怪阿乐’衍生产品的包装更加完善、品类更加丰富了,并在阿勒泰的角落咖啡店、五百里本意书吧及阿勒泰礼物店都有部分销售。下一步,我们将带领‘雪怪阿乐’走向大银幕,制作专门动画片,通过完整、系列化故事为文旅IP赋能。同时,继续用好‘雪怪阿乐’这个IP形象,以‘雪怪阿乐’为引导,用‘雪怪阿乐’的口吻去介绍阿勒泰的冰雪资源,宣传阿勒泰的冰雪魅力,努力将‘雪怪阿乐’IP形象带出新疆,走向全国。”阿尔斯别克说。

阿勒泰市融媒体中心记者: 拉尔成·金恩斯别克

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