“出圈”新思路 看“雪怪阿乐”激活文旅活力

滑雪季节，一年一度的冰雪狂欢拉开帷幕。脸蛋红扑扑、全身胖乎乎的“雪怪阿乐”，召唤全国各地的雪友来“中国雪都”阿勒泰恣意畅滑，体验速度与激情！

“雪怪阿乐”由阿勒泰克兰青年文化传媒有限公司打造，是新疆首个冬季旅游动漫推广IP。提到“雪怪阿乐”，就不得不提阿乐之父——阿尔斯别克·努汉。最近，阿尔斯别克正在设计“雪怪阿乐”地图书签，阿勒泰市商场、医院、景点以及各类政务便民服务点都能在该地图上展现。此设计不仅新颖，还能让游客们通过地图找到自己所要到达的地点。

阿尔斯别克说:“创作之初，我们就知道‘雪怪阿乐’不仅仅是一个动漫形象，也不只是一个文创产品，我们要做的是让‘雪怪阿乐’成为一个文旅IP。我们将动漫与文旅IP结合，通过动漫的演绎形式去将一座城市的文化和旅游融合，使其通过色彩丰富的卡通动画形态展现。”

有效搭建以IP为核心的动漫衍生品交易平台，是助力“动漫+”产业融合发展关键。今年，为了寻找“雪怪阿乐”IP形象衍生品生产厂家，阿尔斯别克跑遍深圳、上海、广西、云南等地，并在阿勒泰地市文旅局的组织下，相继携“雪怪阿乐”参加深圳文博会、广西东盟博览会及云南旅交会。今年9月，在首届新疆动漫节获得了二等奖项，同时也在广东一带，签约了生产商。

“IP是有生命力的，但其从设计、孵化开始，到IP形成并通过品牌推广发展起来，具备一定的影响力，需要大量的时间和精力。我们今年的重点工作就是将‘雪怪阿乐’的图库扩充起来，做到精致精美。并围绕阿勒泰特色文化，将文化IP与旅游业相结合，为游客打造独具地域文化印记的‘阿勒泰礼物’。”阿尔斯别克说道。

一个IP形象的创立，并不只是一个形象的速写，其背后的故事和历史才是灵魂所在。通过5年的“孵化”，“雪怪阿乐”拥有了系列短视频、线上表情包等近50个品类的文创产品。钥匙扣、耳钉、飞盘、发箍、耳机套、雪场系列冰箱贴也在今年投入生产。目前正在设计创作的“阿乐手册绘本”也已经在上海投入生产。

“与往年相比，今年‘雪怪阿乐’衍生产品的包装更加完善、品类更加丰富了，并在阿勒泰的角落咖啡店、五百里本意书吧及阿勒泰礼物店都有部分销售。下一步，我们将带领‘雪怪阿乐’走向大银幕，制作专门动画片，通过完整、系列化故事为文旅IP赋能。同时，继续用好‘雪怪阿乐’这个IP形象，以‘雪怪阿乐’为引导，用‘雪怪阿乐’的口吻去介绍阿勒泰的冰雪资源，宣传阿勒泰的冰雪魅力，努力将‘雪怪阿乐’IP形象带出新疆，走向全国。”阿尔斯别克说。

阿勒泰市融媒体中心记者： 拉尔成·金恩斯别克