一组数据，暴露了年轻人对品牌折扣丧失抵抗力

近日，有媒体针对年轻人消费作了调研，结果最多的年轻人表示线上购物会货比三家。“今年的消费真的变化不小，买啥第一反应都是看有没有折扣。”在社交平台上，网友表示“眼下折扣消费已经是消费主流，比价成了购物的必要步骤”。

网友的话戳中了很多人的心巴，对比过去很多年，折扣消费从来没有像今年这样火过。可以说，只要有年轻人活跃的地方，那么就一定少不了折扣的影子。其中小红书上，关于折扣的笔记就高达406万篇。

“不是XX买不起，而是折扣更有性价比”“折扣真的太香了，懂的都懂”“买到了1折的报恩羽绒服”……眼下网友们谈及折扣，已经创下了不少热门梗。

折扣的火热，映射的是年轻人消费观的巨变。如今越来越多年轻人挣脱了消费主义束缚的绳索，一变过去购物越贵越好，越贵越有面子的消费心理，从买折扣大牌伤面子，到以买到了便宜好货为荣。

艾瑞咨询《2023年中国消费者洞察白皮书》也显示，65.2%的消费者认同“把钱花在刀刃上，最大化提高自己生活质量”的消费观念，指明了越来越多人渴望拥抱实惠的体面生活。

当这种巨变到来，让折扣、省钱、性价比成为了消费趋势大流，零售格局也开始发生变化，奥莱唯品会等折扣零售平台成为年轻人“宝藏APP”。

以奥莱为例，今年上半年，奥莱全国销售额超1300亿元，半年即完成超去年六成的业绩。同时据中国百货商业协会《2022-2023中国奥特莱斯行业白皮书》显示，2022年中国奥特莱斯业销售增速8%，高于其他零售业。

有着“线上奥莱”之称的唯品会，今年上半年其优势品类女装销量同比增长近30%，俘获了大量消费者的心。最近冲锋衣市场格外火热，唯品会上高品质、大品牌、深度折扣的冲锋衣也一路成为消费者首选。全球折扣零售排名上，唯品会综合排名也已排到了第六，同时营收领先于第二第三名。

其中花旗将唯品会ADR评级上调至买进，目标价20美元。中信建投、国泰君安、中信证券、国信证券、中金公司等券商也纷纷给予唯品会“买入”“增持”以及“跑赢行业”的评级，指明了唯品会遇上的良好局面。

从奥莱到唯品会，折扣零售爆火印证了消费的变迁，同时也与消费趋势改变形成了一个闭环。年轻人面对新的消费环境，开始对消费作出新调整，既要消费升级又要控制成本。折扣零售带来好货好价，又进一步推动了消费者的理性转变。