TVB重组电商业务 爆剧与直播带货也未能摆脱最坏时期

观点网过去一段时间，《新闻女王》的相关话题持续登录微博热搜榜，主演们的经典台词亦频频爆红于微信朋友圈。

作为56周年台庆剧，TVB数据显示，《新闻女王》第一集电视首播最高收视率达23.4点，开播不到十天，豆瓣评分亦从7.9飞速涨至8.2分，收视与口碑创下近些年新高。

实际上，被喻为造星“梦工厂”的TVB，曾给一代人留下了弥足珍贵的回忆，但随着人才的流失、剧集质量的参差不齐，早已不负昔日荣光。

为扭转颓势，重走花路，TVB也在寻求改革之路。

最新消息，11月27日，TVB宣布重组电视广播和电子商贸业务，合计将削减超300人，相当于6月底雇员总数3599名的8%。

在市场看来，TVB此次重组能够调整一些效益较低的业务，精简组织架构，节约低效业务投入成本及企业用人成本。

TVB行政主席许涛亦指出，公司希望能坚持进一步改革，以适应市场的变化和挑战。

业务重组

业绩压力下，TVB也在寻求破局之路。

11月27日，TVB宣布重组电视广播和电子商贸业务。

其中，在电视广播业务上，TVB拟合并J2（82台）和财经体育资讯台（85台）为新频道“TVB＋”。

根据公告，新频道TVB＋将作为实验性内容和形式的试验平台，打造一系列多样化的年轻观众内容，包括戏剧、综艺节目、体育和资讯节目等。

同时与香港股市和房地产市场有关的节目，将重新分配大部分该等节目到现有的翡翠台和计划中的TVB+频道。

除了电视广播的重组，TVB的电子商务业务亦做出了最新调整。

据了解，该公司拟合并“士多”和“邻住买”，士多将并入邻住买，后者将提供更多元化的产品和服务。

“士多”是香港本土成熟电商平台，售卖家居日常用品，于2021年8月成功收购。

“邻住买”是士多旗下电商运营平台，也是TVB跨赛道升级的另外一柄利器，采用快闪销售模式供应，以秒杀劈价货品为主打，这个APP主要用来与TVB综艺节目“奖门人”合作。

实际上，在经济下行、资本寒冬的当下，TVB此举亦在优化繁冗复杂的业务架构，从而达到降本节支、提质增效的目的。

为什么选择合并J2（82台）和财经体育资讯台（85台）？

观点新媒体查阅发现，目前TVB在香港共经营5条地面免费电视频道，包括翡翠台、J2台、无线新闻台、明珠台、无线财经体育资讯台。

翡翠台为TVB的旗舰频道，亦是最受欢迎的频道，数据显示，2023年上半年，翡翠台平均收视点为17.2，前三季度收视点为17.4。

对比之下，明珠台、J2台、无线财经体育资讯台三个频道，于今年上半年合共实现了3.4的收视点，前三季度收视点更是跌破了3.0的分界线，仅剩2.9。

此次合并，将效益较低的电视频道进行重组和改革，一方面能够消减低效频道、边缘时段的内容制作预算；另一方面，能够集中精力及资源打造旗舰频道，发力港剧大IP，同时大力投资黄金时段的制作。

今年3月的业绩会上，该公司曾提到，计划在2023年年底实现年度成本节约港币2.6亿元。而此次电视广播的重组，TVB预计公司在2024年将再节省1亿港元的内容成本，同时将削减这个业务分部的人员超过二百名。

电商业务的重组亦是同理。

据了解，2021年，正值疫情爆发的重要时期，彼时消费者更多依赖于线上购物等消费渠道，同年，受收购士多集团的带动，TVB电子商贸收入由2020年的2900万港元增加至2.38亿港元，增长超7倍。

但从2023年上半年的情况来看，疫情防控措施解除后，香港消费者的消费模式有所转变，导致该公司电子商贸收入及订单商品交易总值分别由去年高位下跌至2.71亿港元及3.11亿港元，分别减少41%、39%。

即便TVB持续利用“东张西望”、“开心无敌奖门人”等大IP推广士多及邻住买，但仍旧收效甚微。

及时调整，总比一条路走到黑要好得多。

最新公告中提到，电子商贸业务的重组后，公司固定成本和经营开支将可削减约5000至6000万港元，同时，“士多”的网站和手机应用程序将于2023年12月19日停止营运，而约100士多员工也将离开公司。

资本市场对于TVB此番重组亦持看好的态度，这一点从公司股价表现亦能窥探一二。

据了解，11月28日开盘，TVB股价便呈现波动向上的态势，盘中最高录得3.82港元/股，截至今日收盘，该公司股价上涨3.46%至3.59港元/股，总市值录得15.73亿港元。

业绩困局

“最坏的时期已经过去了”，TVB行政主席许涛在去年的业绩会上如是说道。

彼时，TVB录得2021年总营收28.99亿港元，同比增长6%；全年亏损达到6.47亿港元，较之前一年亏损幅度翻番。

但让许涛意想不到的是，2022年全年，TVB全年收入35.86亿港元，增长23.71%，但亏损却进一步扩大24.8%至8.07亿港元。

虽然今年三月业绩会上许涛再次重申，“TVB已经走出最黑暗时期”，但资本市场仍旧存在隐忧。

实际上，TVB一直被誉为“港圈明星梦工厂”，过去那些年，《溏心风暴》、《金枝欲孽》、《陀枪师姐》、《冲上云霄》、《法证先锋》等一部部电视剧，留下了一代又一代人的重要回忆。

“做人呢，最紧要系开心”、“一家人最重要是齐齐整整”等经典台词，直到今时今日，仍旧是一众网友喜欢的梗。

然而，随着人才的流失、剧情套路化、外部竞争激烈，TVB近几年收视持续低迷，盈利能力不断下降，开始走向下坡路，甚至“TVB已死”等言论屡登港圈头条。

观点新媒体了解到，2018年TVB录得30年来的首次亏损，净亏损达到1.99亿元。

经统计，2018年至2022年五年时间，TVB的归母净利润始终未能扭亏为盈，累计亏损金额超过22亿港元。

为了挽救低迷的业绩，TVB也曾尝试转型，比如试水直播带货。

2017年，TVB曾在香港试水直播带货业务，彼时主要依托除了电视台外，还有承载OTT内容的第二平台MyTVsuper，以及作为社交直播平台的第三大平台BigBigchannel作为主要载体。

2017年上半年，这一业务虽尚未盈利，但TVB录得新媒体收入1.22亿港元。

随后，2022年，TVB亦在抖音平台开启直播带货，目前TVB于抖音平台共有4个认证账号，分别为TVB官方账号，TVB识货（港式甄选）、TVB识货（香港严选）、TVB识货（美味甄选）。

截至发稿，TVB官方账号拥有1252.7万粉丝，主要发布TVB旗下艺人短视频动态、影视作品剪辑，并销售TVB周边产品。

而TVB识货（港式甄选）、TVB识货（美味甄选）、TVB识货（香港严选）三大账号分别针对美妆产品、香港本土食品以及日用好物三大品牌进行直播带货，拥有粉丝了114.7万、41.8万及35万。

抖音之外，TVB也入驻了快手，同时于今年3月与淘宝建立了直播合作关系。

入驻淘宝以来，TVB直播带货的名气不断提升，亦多次创下了直播“神话”。

其中，TVB于淘宝的直播首秀创造了2350万元的销售额，登上淘宝直播间实时排行榜TOP2，淘宝数据显示，该场直播累计有497.3万观看。

同时，香港艺人陈豪和陈敏之在直播当中加入经典港剧IP《溏心风暴》的元素，亦引发了市场对于“港剧式带货”的热议。

随后的3月30日，TVB将第二场淘宝直播带入实景搭建的《冲上云霄》“机舱”内，带货明星也身着剧中服饰亮相，再次引爆全网，最终该场直播GMV高达7320万元，是首播的3倍多，累计观看690万人次。

这种港剧沉浸式带货模式，给市场带来惊喜，但能否为扭转TVB业绩颓势，资本市场仍旧持有保留意见。

不少市场人士认为，港剧带来的怀旧滤镜，能用一时，但用不了太久。

而且，直播带货的本质除了人气，选品及价格优势均很重要，但在TVB的直播间里，不少消费者表示，与内地直播间并没有太大的区别。

选品不具备独特性、价格机制不够优惠……依靠“卖情怀”似乎不能为TVB带来长久的助力。

从今年上半年业绩表现来看，TVB实现营收15.6亿港元，同比下降14.28%，公司净利润仍旧持续扩大81.24%，达到4.07亿港元。

电视剧集陷入困境、直播带货仍有压力……而今，TVB寄希望于业务的重组来削减成本，挽救公司业绩。

但降本终究只是手段，如何增效或许是TVB下一步要考量的重点。