抖音披露短剧小程序内容审核门槛，涉及内容播控和广告投放

短视频平台正在逐步开始加码对短剧的管理力度。11月28日，抖音开放平台团队发布《短剧类小程序内容审核要求》公告，对未入库和审核结果为“不可播放”的短剧进行运营限制，包括内容播控和广告投放两方面。 此前，抖音多次发布打击违规微短剧的公告以及不久前下架了火爆全网的《黑莲花上位手册》，并表示平台将持续加大对违规内容和小程序的排查治理。同时，为推进短剧广告业务合规发展，11月20日，巨量广告还对投放短剧广告的新增客户主体资质要求做出更新，设置了投流门槛。

从这次公告的具体内容来看，内容播控上，抖音小程序内，未入库和审核结果为“不可播放”的短剧将限制播放，标准参照《网络视听节目内容审核通则》，生效时间为2023年12月13日。广告投放上，在抖音、抖音极速版、抖音火山版进行投放且外跳至其他平台观看的短剧，均要求通过上述短剧类小程序内容库完成送审，未入库和审核结果为“不可播放”的短剧均限制广告计划投放，生效时间同样为2023年12月13日。

其实，近期微短剧行业可谓是迎来了密集监管期，同时也释放出微短剧行业今后将合规发展的信号。

11月15日，广电总局宣布在此前的专项整治工作结束后，对网络微短剧治理工作转入常态化，并且将不断完善常态化管理机制，从7个方面加大管理力度、细化管理举措，其中包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》、研究推动网络微短剧APP和“小程序”纳入日常机构管理、建立小程序“黑名单”机制、网络微短剧推流统计机制等措施。

紧接着11月16日，抖音发布关于打击违规微短剧的公告，已累计下架小程序内违规微短剧119部，处置违规推广微短剧的抖音账号1188个。而在此之前，快手于11月14日发布了针对违规微短剧类小程序的专项治理公告，下架了10余部违规微短剧并对相应的13个违规账号予以相应处罚。

微信在11月10日发布公告称，近期平台通过巡查审核发现，部分微短剧类小程序存在未进行剧目合规备案或存在不良导向价值观内容等行为，因此下架了部分违规微短剧剧目，并对相关违规小程序进行处置。随后就是11月21日获得极大舆论关注的爆款微短剧《黑莲花上位手册》的全网下架，几大平台措辞严厉地表示该剧“渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念，破坏平台良好生态”。

11月20日，抖音巨量广告发布通知，称“为推进短剧广告业务合规发展，对投放短剧广告的新增客户主体资质要求做出更新”。抖音巨量广告要求，进行短剧推广的广告主必须有三种证件，即《广播电视节目制作经营许可证》、《增值电信业务经营许可证》、《信息网络传播视听许可证》或《网络文化经营许可证》。该通知将在11月23日开始生效。 此外，抖音巨量广告还强调，拟投放短剧广告的小程序、快应用、App等应用的主体必须与广告主一致，不支持代投。所谓代投指的是，此前没有资质的投流公司可以找有资质的公司授权进行流量投放。

艺恩解决方案副总经理付亚龙曾表示，微短剧满足了用户需求、开辟了新商业赛道，促进了泛影视文娱行业的蓬勃发展。但针对行业的野蛮生长以及一系列乱象也必须整治。“整个行业都要有底线思维，共同努力，珍惜微短剧行业的发展机会和未来。”

采写：南都记者 徐冰倩