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中产看不起的丑衣服,今年冬天霸榜了

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  “红气养人”这好事儿,最近落在了冲锋衣身上。

  今年双十一,冲锋衣就富贵了一把:在京东的成交额同比增长超100%;在抖音商城户外榜爆款中拿下四席,比羽绒服还多一个;天猫今年也特设户外品牌销售榜,骆驼、北面、伯希和等冲锋衣品牌遥遥领先。

  新红数据显示,过去30天,#冲锋衣#话题在小红书总浏览量近2亿,热度超过93.41%的其他穿搭打扮相关词,还把今年秋冬大热的穿搭关键词#美拉德#甩在了身后。

  

  △在小红书上搜索“冲锋衣”,相关笔记的点赞、收藏数都很高。(图/小红书截图)

  向来被狠狠嫌丑,如今被捧成顶流,这泼天的富贵,到底是谁给冲锋衣的?

  

  冲锋衣,

  你怎么偷偷变好看了?

  不好意思,我今年也下单了。

  几年前去新疆旅行时,我就买过一套冲锋衣,但那时对它的期许仅是防风保暖,毕竟在当年,多巴胺的风还没吹到穿搭界,冲锋衣也还是大爷大妈们的主场。

  

  △ 火龙果色冲锋衣,经典永流传。(图/“新男人装”公众号)

  加上当时商家们给的选择真不多:要么成为京东小哥,要么加入美团或饿了么,选谁都是对另外两位小哥的不仗义。

  所以那件“比太阳更光明”的黄色冲锋衣成了新疆之旅限定款,此后一直蛰伏在衣柜里。

  

  △ 2015年下单的冲锋衣款式介绍。(图/网购平台截图)

  但今年,我在网购平台搜寻过冬保暖装备、在小红书看博主们的秋冬穿搭时发现,冲锋衣变了。

  

  △ 冲锋衣,你什么时候混入穿搭界了?(图/小红书截图)

  首先是存在感变强了。往年博主们推荐的经典冬装款式要么是呢子大衣,要么是羽绒服,而今年的冲锋衣就和在朋友圈里晒武功山徒步一样,成了大家的打卡KPI。

  《中国户外运动产业发展报告》指出,2022-2023年,冰雪、路跑、骑行、越野、露营等户外运动呈现爆发式增长。都市丽人加入“山系”的最低门槛,大概就是一件冲锋衣了。

  根据马蜂窝的数据,2022年度户外运动参与群体中,90后、80后共同占据近七成的消费份额。其中,户外运动女性参与者占比为59.9%,甚至超过了男性。被嫌丑多年的冲锋衣正是在这时开窍了:姐妹们快看看我,我变好看了!

  

  △ 冲锋衣,你(在模特身上)怎么变得潮里潮气的?(图/网购平台截图)

  比起曾经大胆乱撞的配色,如今市面上的冲锋衣在整体视觉上的确更干净利落,色系饱和度也低调了许多,还有点类似今年国外大火的Clean Fit穿搭,简单而不失高级。

  玫红大紫、黄橙绿蓝、单调黑灰白的款式统统不见了,紫色摇身进化成葵锦紫、凝夜紫、雪柔紫,其他颜色还有蝶翅蓝、暗苔绿、豆蔻粉、天云白……

  要不是被带货主播那声“一二三上链接”叫醒,我可能真的会觉得自己来仙境买衣裳了。

  除了常规的男女同款,商家们也专门推出了女款版型,主打更修身、更收腰、更正肩,风格和设计更小众。防风防水有多强尚待验证,但在此之前,至少主播会向你保证,“姐妹,相信我,我们家这款真的很出片!”

  

  △在颜色单调的冬天,穿着纯色冲锋衣一站一拍就很出片。(图/unsplash)

  还有店家拿出氧气感、锁温层等科技与狠活,或秀出甜酷风、日系美式复古、显腿长等杀手锏,狠狠戳爱美山系女孩们的加分点。

  但点开商品的店铺介绍,你会发现这件冲锋衣其实是来自“xx内衣”或“xx女装”的2023秋冬新款单品——哦,难怪今年冲锋衣市场这么卷,原来做内衣的、做快时尚女装的、做潮牌的,全都跑来做冲锋衣了。

  

  德国人:冲锋衣,是用来穿的

  收货试穿后,我站在自己买家秀面前回过神来:普通的自己不是明星和穿搭博主,而冲锋衣还是那件冲锋衣。

  它的确没那么丑了,但也不至于像商家和博主们渲染得那么好看。

  与其说是冲锋衣变好看了,不如说比起冲锋衣由大爷大妈代言的年代,如今商家的格局改变了——模特选得越来越好看,广告也打得越来越让人心动。

  

  △ 某驼,你真的很会。(图/小红书截图)

  当模特从清一色的夕阳红变成初恋脸,人们可能很难不为那件衣服多停留几眼,但这和“穿麻袋的刘亦菲好看”是一个道理,你不会真的相信是麻袋好看吧?

  平等地热爱每一件冲锋衣的欧洲人也不会相信。

  因为他们对冲锋衣的评判标准并不看重“时尚好看”,耐用的深色冲锋衣就是一切。

  

  △在欧洲,任何户外活动都少不了冲锋衣。(图/unsplash)

  瑞典人会告诉你,我们出海捕鱼、风雪无惧、抗冻至零下三四十摄氏度正是因为穿了冲锋衣;英国人会说,我们一年四季都在下雨,春夏秋冬都离不开冲锋衣。

  在素被称为“冲锋衣之都”的德国,人们尤其相信,穿冲锋衣和Wandern(徒步)、捡塑料瓶一样,被写入了他们的日常生活法则。

  他们每年会花费上亿欧元来买冲锋衣,他们中有75%的人四季不离冲锋衣,搭配一条紧身牛仔裤,今年就可以不用买衣服了(另一件冲锋衣除外)。

  

  △(图/ 小红书截图)

  看到人均穿狼爪(Jack Wolfskin)冲锋衣、背北极狐(Fjallraven)背包,外国网友也忍不住发问:为什么德国人如此沉迷它们?

  

  △ 在该问题下方,有几位德国网友表示从没听过北极狐,众人因质疑其知名度吵了起来。但没人质疑狼爪冲锋衣。(图/Reddit截图)

  德国朋友现身说法,这一切离不开德国人的户外运动DNA,徒步、攀岩、滑雪、骑行……没他们不爱的。有人还跟帖安利德国科隆7000平方米的户外用品店Globetrotter,它是欧洲最大的一家——这样才能装得下德国人对户外最大的爱。

  德国的气候基本是冬夏两季交替,全年温度在10°C上下,多数城市一半时间在下雨。被突来的雨泼过几次后,最初质疑德国人的朋友,也会因为对冲锋衣日久生情,而逐渐理解了德国人。

  甚至除了冲锋衣外,他们的衣柜里几乎找不到其他外套。三套冲锋衣——单外套的、薄棉的、羽绒内胆三合一的,足够组合成一整年的穿搭。

  

  △(图/ 小红书截图)

  比起纠结买鸟买象和买鼠哪个更能在朋友圈获得更多的赞,或者雪柔紫还是凝夜紫更好看,冲锋衣教的前辈们教导我们,你更应该关心的是你选的那一件能不能耐穿个几十年,成为“祖传狼爪”。

  

  不穿Gore-Tex的户外达人

  不是真中产?

  当然,一件衣服好看还是实用,并非只能二选一。但如果回到初衷,冲锋衣的角色其实更偏向后者。

  不像雨衣(raincoat),冲锋衣没有特别直译的英文叫法,在国外的购物平台寻找冲锋衣,你会发现它被称为outdoor jacket,、waterproof jacket、technical jacket或直接jacket。

  但无论哪种叫法都反映它是一种具备特定功能的外套:防风、防水、适合户外。

  冲锋衣最早作为工作服而生,以防水为主,为从事航海、农业、骑马等户外工作或运动的人服务。19世纪以前,人们防水的方式是在布料表面涂油,但布料偏厚重。

  

  △除了做为工作服之外,冲锋衣因其透气性和轻薄性也被当做户外运动服。(图/unsplash)

  直到1970 年代,鲍勃·戈尔 (Bob Gore) 发现了ePTFE材料,他将其注册为Gore-Tex,它能排斥水滴形式的水,但允许水蒸汽通过。Gore-Tex由此成为让冲锋衣的性能、透气性、舒适性和重量之间达成相对平衡的那层薄膜。

  如今冲锋衣中相对高端的产品用的就是Gore-Tex面料,比如“户外爱马仕”——始祖鸟。

  Gore-Tex面料本身也有划分,比如最顶配冲锋衣会采用最顶级的Gore-Tex Pro, 像始祖鸟ALPHA SV, 价格从大几千到一万多不等。类似的还有凯乐石MONT Q60、猛犸象Nordwand Pro等。

  毕竟,单求防水,咱穿雨衣就行;单想透气,纯棉也足够;但既要又要且还要高配置,就不是这个价格了。

  

  △ 始祖鸟Alpha SV,价格从大几千到一万+。(图/网购平台截图)

  标价越飙越高,还离不开那只小鸟越飞越高的努力。

  原本它只穿梭在极端自然环境中,远离都市潮流与喧嚣,与时尚互不为伍。但在2020年,这只鸟飞到了LV秋冬男装秀场,又出现在巴黎时装秀,开场模特身穿的就是鼎鼎大名的始祖鸟ALPHA SV冲锋衣黑金版。

  

  △(图/网图)

  “Gorpcore”恰好也在这一时期火了起来。Gorp是“good old raisins and peanuts”的简称,指户外运动人士常吃的混合坚果,后来引申为将户外穿搭融入日常生活的一种风格。

  打个比方,穿上鸟牌Gore-Tex冲锋衣、The North Face羽绒服或Patagonia摇粒绒,搭配工装裤或Lululemon瑜伽裤,再来双Salomon登山靴……够了够了,你现在真的很Gorpcore!

  越来越多人开始打着时尚的旗号追捧冲锋衣、身穿万元Gore-Tex在downtown拍照晒logo,这盛世就越如努力攀高的小鸟和它的朋友们所愿。

  当冲锋衣从偏僻山川走向都市街头,俘获更广泛的消费者和他们的钱包时,关于好看还是实用,谁还只想选后面那个?

  

  你买的冲锋衣,

  可能是假的

  人红是非多,冲锋衣也一样。最被人吐槽的是“它有点飘了”。

  根据魔镜洞察,过去一年我国冲锋衣均价为488.8元。当下市场大火的款式是三合一,包含外壳和内胆,分别单穿或合穿可组成三种穿法。

  今年天猫双十一冲锋衣销量第一的骆驼,天猫旗舰店首页主推的几款三合一价格在500-800元,300多元那款只有外套不含内胆;被民间称为“性价比之王”的迪卡侬也毫不掉价,羽绒内胆款更是冲上千元。

  

  △ 左为骆驼天猫旗舰店,右为迪卡侬天猫旗舰店。(图/网购平台截图)

  不便宜是一回事,变贵则是另一回事。

  有网友翻开互联网的记忆,发现冲锋衣在教自己做人:时机大于努力。

  两年后的消费者还是那个收入水平的消费者,两年后的冲锋衣,有的从三百爬到四百五,有的从五百飙到一千,同样的是,它们都修炼成了有身价和懂上位的钮祜禄氏。

  

  △(图/ 截图自小红书)

  被涨价伤了心的网友,急寻下个“性价比”。

  恰好,贴心的算法给我推来一篇“现在的冲锋衣多是智商税”,品读了几段,发现是商家A在推广自主研发面料的冲锋衣,主打不背品牌溢价的锅,追求高性价比,价格100+。

  正当我快被说服时,算法又推来一条“一百元的冲锋衣你敢买吗?”吓得我紧急收回刚想付款的手。但点开发现是标题党——商家B在带货自己大几百元的冲锋衣。

  性价比的“价”如此故弄玄虚,要想不被收割太多,还得靠自己分辨它的性能到底值不值。

  

  △是否买冲锋衣主要看需求和性能。(图/小号书截图)

  最直观的方法,是看准冲锋衣的执行标准:衣服吊牌上标注的品名必须是冲锋衣,执行标准为GB/T 32614-2016,这是商家们最爱挖坑的地方。在网购平台搜索冲锋衣,稍不注意,你下单的可能是它的远房亲戚——休闲外套、夹克或防水夹克,充其量只比雨衣质量好一些。

  冲锋衣中,还分I类(专业类)和II类(非专业类),二者区别在于表面抗湿性、静水压、透湿率,即防水透气的能力。

  

  △登山、探险等户外活动需要防水性更强、透气性更好的冲锋衣。(图/unsplash)

  一般来说,防水指数3000-5000的适合日常天气及城市户外,6000-8000的适合野外或徒步,10000以上则可以进行登山、探险等活动。 类似的,透湿指数5000起便足够打工人通勤使用,越往高越适合户外。

  你还可以根据需求,选择更耐磨、能抵御更大风雨的硬壳,或日常服装防风雨进阶版的软壳。

  当然,最重要的前提是,你得清楚自己为啥买冲锋衣。

  比如一位网友将原因之一定位为“做饭不会脏”,所以他知道自己真不用花大几千买一件Gore-Tex面料、防水系数高到八九千、耐磨指数破万的硬壳下厨房。

  

  △(图/ 小红书截图)

  那你呢?

  编辑:道喵叽,校对:杨潮,排版:乱步

  参考资料:

  中国户外运动产业发展报告(2022-2023),2023.10

  2023社媒电商冲锋衣行业规模预计60亿元,哪些趋势和品牌值得关注?飞瓜数据,2023.10

  双11国货观察:鲨鱼裤冲锋衣热卖,剁椒Spicy,2023.11

  户外服饰出圈,从反时尚到时尚,商业观察,2023.09

  销售火爆,你买的冲锋衣达标吗,中国商报,2023.10

  如何理解始祖鸟的爆红?时尚头条,2023.03

  gorpcore户外风正在俘获年轻中产,精练GymSquare,2023.03

  谁在买骆驼?始祖鸟、北面“平替”搅动冲锋衣市场,界面新闻,2023.11

  冲锋衣面料防水透湿指标分析与比较,质量技术监督研究,2018.12

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