莆田湄洲岛：和美海岛 持续打响妈祖文化品牌

本文转自：人民网

俯瞰湄洲岛。佘琦辉摄

人民网：湄洲岛在发展文旅经济的突出优势是什么？

林锋：湄洲岛是海上和平女神妈祖的故乡，是全世界3亿多妈祖敬仰者的“心灵原乡”。这里文脉传承，历史悠久，拥有独一无二的妈祖文化；这里自然资源独特，汇集海蚀地貌，滨海风光，优美生态等自然景观资源，是海洋文化、海洋文明的重要诞生地；这里是一座集观光朝圣，人文历史，自然风光于一体的美丽海岛，打造了“一世四国”金字招牌。湄洲岛文旅经济突出优势可以用“三个岛”来概括。

湄洲岛是妈祖文化发祥地。石理达摄

一、朝圣岛。湄洲岛是妈祖文化的发祥地，世界上第一座妈祖庙坐落于此。目前，全球49个国家和地区有上万座妈祖分灵庙，妈祖敬仰者达3亿多人。每年来岛朝圣观光的台胞达30万人次，湄洲岛成为海峡两岸往来最密集的地区之一。这里每年举办世界妈祖文化论坛、海峡论坛·妈祖文化活动周、中国·莆田湄洲妈祖文化旅游节，定期推出“妈祖下南洋 重走海丝路”“妈祖巡天下”系列巡安活动，并持续打造“天下妈祖回娘家”谒祖习俗活动。2009年9月30日，“妈祖信俗”被列入联合国教科文组织《人类非物质文化遗产代表作名录》，成为全世界共同的精神财富。

湄洲岛莲池澳沙滩。林春盛摄

二、旅游岛。湄洲岛自然资源独特，全年均气温21℃，海岸线长30.4公里，有13处金色沙滩、30多个大小岛屿，以及形成于1亿多年前的海蚀地貌，拥有浑然天成的海岛风光，素有“南国蓬莱”之美称，被《国家地理》列入“中国最美海岛”，《航拍中国》也俯瞰记录过这里的美。湄洲岛拥有4个国家级的旅游品牌，获评福建省文明旅游示范单位、福建省文化和旅游科技教育项目五钻级智慧景区。

湖石淉生态公园。林春盛摄

三、生态岛。湄洲岛认真落实好《莆田市湄洲岛保护管理条例》要求，大力实施“碧水、蓝天、净土、碧海”四大工程，统筹推进山水林田湖草沙礁综合保护，推进零碳岛建设，岛上绿化覆盖率提升至61.1%，全年空气优良率达到100%。2007年，正式被授牌为中国生态文明示范基地。2023年以全国第一的优异成绩（全国共33个）获评全国首批“和美海岛”。

湄洲岛黄金沙滩。陈良锦摄

人民网：湄洲岛有如此丰富的资源，如何将文旅资源优势转化为带动文旅经济发展？

林锋：首先，用好新媒体，拓宽传播媒介强势引流。湄洲岛始终围绕“传播莆田主旋律，推广湄洲好声音，讲好妈祖故事，宣传旅游资源”。积极策划筹办2023年“湄洲之夏”海峡流行音乐季暨百威国际啤酒节、“莆阳爽夏•滨海畅游”文化旅游季、妈祖（湄洲岛）女子半程马拉松等高质量文旅系列活动，同步推出“福往福来”湄洲岛至南日岛海上游航线首航、“这就是莆田”携程星球号旗舰店上线等系列配套活动。在北京天安门东、西站内通道电子屏高频次投放湄洲岛旅游宣传片的同时，积极邀请著名词作家瞿琮作词，国家一级作曲家刘琦编配乐，闽籍女高音歌唱家高赛燕演唱并拍摄《天下妈祖》MV短片，进一步扩大湄洲岛文旅品牌影响力。截至10月1日，2023年湄洲岛累计接待游客数正式突破200万人次大关，创历史新高。

位于湄洲岛最南端的鹅尾海蚀地质公园。佘琦辉摄

其次，抓好新业态，丰富文旅体验创新赋能。着力引进妈祖元宇宙项目、湖石淉夜游等一批关于演绎、娱乐、展览新兴体验业态。积极洽谈三湘印象、西安文旅等演艺类头部企业，推动落地《印象妈祖》《水阙台》等妈祖文化相关主题的实景演艺项目以及莲池澳沙滩梦幻不夜城等体验类项目落地。签约“醉美时光”“旅游消费新业态”“水上运动合作发展”“一条根两岸文化产业园”“妈祖文化工作室”5个项目。创新科技赋能，以“湄洲妈祖祖庙元宇宙”等项目为切入点，充分利用时下新兴的VR虚拟体验、5G实时互动等方式，创新设计和线上推广妈祖生平故事、妈祖文化IP元素、妈祖动漫形象等数字化资源，打造互动类、沉浸类、打卡类的体验端口，以“线上虚拟数字馆互动+线下实体数字馆体验”的方式，领悟和体验妈祖文化。

湄洲岛妈祖祖庙西轴线。周紫林摄

再次，打好新品牌，厚植文化根脉以文塑旅。委托中国社会科学院等高校开展妈祖文化传播类课题研究；与北京大学新闻与传播学院共建“北京大学——莆田妈祖文化工作室”，打造人才培养基地。融入并持续推进“海上丝绸之路·中国史迹”申报世界遗产并积极创建国家级妈祖文化生态保护区；持续性开展非遗项目和非遗项目传承人申报工作。不断提高世界妈祖文化论坛、海峡论坛·妈祖文化活动周、中国·莆田湄洲妈祖文化旅游节等重大活动的举办规格和影响力，持续打造“天下妈祖回娘家”谒祖习俗的品牌效应，在全球华人及妈祖敬仰者心中持续强化“天下妈祖，祖在湄洲”的朝圣中心地位。

妈祖文创产品。莆田市湄洲岛国家旅游度假区旅游和文化体育局供图

此外，创好新产品，增强文创经济强势赋值。湄洲岛立足“文化+”理念，以妈祖文化为研发根基，充分将海岛旅游、妈祖文化相融合。设计开发了食之味、绘生活、珍善美、瓣香礼、海之魅五大类。自2015年文创工作开展以来，采用“自主+合作”的合作模式，“内部+引进”的研发模式，“线上+线下”“零售+团购”的销售模式，取得了一定的成效。近10年来，设计总产品达1100余款。妈祖图样的彝族刺绣、妈祖形象的公仔、妈祖元素的T恤等优秀文创产品在第十七届中国（莆田）海峡艺博会上集中亮相，吸引众人目光，广受各界好评。

湄洲岛智慧智控平台。莆田市湄洲岛国家旅游度假区旅游和文化体育局供图

最后，做好新服务，激发畅游湄洲消费共鸣。以“党建引领、夯基惠民”为抓手，围绕打造“处处有5G服务”目标，加快海岛一张图及北斗导航旅游地图应用，推广“互联网+5G+大数据”。同时，以湄洲岛智汇中心为平台，不断完善“一个平台管湄洲、一个屏幕看湄洲、一部手机游湄洲”功能，涵盖所有旅游要素，贯穿旅游全程，为游客提供全方位、一站式的智慧旅游公共服务。补齐“食宿行游娱购”要素，先后出台系列政策文件，鼓励支持农旅结合、渔旅结合，加快“湄洲人家”民宿品牌培育，提速民宿申请审批，助力走出一条资源盘活、岛民就业、经济增收的特色民宿发展之路。始终坚持“以培训促规范、以交流促发展”，积极邀请各类专家、人才来岛对涉旅业主进行集中培训，不断优化服务水平，提升服务质量，积极打造“湄洲岛，来就好，越来越好”的旅游品牌。