网约车是一个涉及到很多产业的产业链,就网约车经营租赁来说,这里面又分为侧重资产收益的租赁公司和侧重经营收益的租赁公司。
侧重资产收益的租赁公司,更多是大企业、大资本的布局。因为有着极低的融资成本,可以拿到便宜的钱来买资产,所以更多是做toB的生意。
为减少空置,保障出租率,这类租赁公司更多与转租公司、人力公司、中介公司等对接,主要目的是通过多方渠道把车辆租出去,最终实现行业平均收益率。
在这样的前期下,这类公司资产规模虽然大,但与网约车司机的对接和沟通并不直接,更多是通过中间公司来实现车辆管理。
与侧重资产收益类型的租赁公司不同的,就是市面上自持资产、侧重经营收益的租赁公司。
首先,这类公司的资金成本没有大企业、大资本便宜,普遍要贵3-5个点。
在这样的前提下,拼不了低价车源,则只能拼管理、效率和服务。
如果说,资产的收益率在10%-12%,那么管理、效率和服务所带来的收益率理论上能够达到100%。
举个例子。
上海的网约车租金,就全国范围来讲,无疑是最高的,普遍在7000左右。
上海某注重体验和服务的租赁公司,靠占比70%的核心司机做持续经营,每个司机每月能够拿到2000的 业务奖励,等于变相少了2000租金,公司的竞争优势何其明显。
再举个例子。
成都某租赁公司,通过自建司机招募渠道,出租率可达95%-99%,同时平台返佣、维修、保险等各环节都能够优化出1-3个点的利润。
平台返佣,成都1000台左右规模车辆的经租公司,每辆车每个月的平台返佣约为200元。
车辆维保,车辆规模超过500台后,自建维修点,在全车喷漆1500的市场行情下,有提高车辆运转效率、提升司机租车体验、节省车辆保险开支等三个方面的多重收益。
司机招募,传统招募渠道如某同城、某直聘以及一些蓝领招募渠道、线下地推渠道,此外二手闲鱼、某红书等新渠道也开始有流量进入。当然,其中量最大的,还是短视频渠道的招募,见效快且成本极低。
在很多行业,人员招募意味着开支,但对网约车行业来说,人员招募意味着利润。
原来要拿给中介、黄牛的渠道返费,通过自建渠道全部省下来。
因为是自建渠道,对品牌口碑、租车体验会更为关注。 毕竟,流量时代,成于流量也死于流量的事例太多太多。
而好的口碑,意味着公司的车辆更多会靠司机转介绍完成出租任务,而不是靠拼高额渠道返费。
目前做得好的租赁公司,司机转介绍率在30%-70%。
行业数据,上海8万多网约车司机,头部租赁公司的核心运力都是相对稳定的,每年能够释放出来在市场流动的司机数在1万人左右。
上海新入局的网约车租赁公司,尤其是侧重经营收益类的租赁公司,要在这1万多流动司机和新增司机中来筛选和培养自己的核心运力,无疑是对其管理能力和运营能力的挑战。
总的来说,网约车产业链涉及到很多环节、公司、人员。且一二线城市的规模与玩法,与三四线城市完全不同。
就订单量最多的几个一二线城市来说,网约车租赁市场竞争激烈。
针对在一二线城市租车的网约车司机,也建议更多根据自身情况选择合适的租赁公司。
如果自信跑车流水够高、出勤稳定,建议考虑侧重经营收益类的租赁公司,因为对这类公司来讲,核心运力才是公司的资产和盈利项。
对核心资产,无论是网约车平台公司还是租赁公司,人力和资金保障都是前提。人力方面,会有司管、车管、体验等人员对接跟踪和服务;资金方面,核心运力是有专项补贴资金来做司机留存和激励的。
而往往,针对核心运力的专项对接、补贴和激励,就是市面上流传的所谓内部账号、内部规则。
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