大IP、新内容接续入场，逆势中淘梦坚定怪兽片长期信心

怪兽灾难题材网络电影遇冷状况突出，除了受行业大环境的影响，更重要则在于，好作品的确不多。但在此背景下，种种迹象又在表明，观众对于怪兽刺激的核心需求依然在。因此淘梦众乐乐在年末关键节点，用头部作品出手拉升信心，就有着更多的价值。

作者：蓝二‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

编辑：王子之‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

版式：王威

仍处在冷静调整期的网络电影，今年相较前两年有着更大程度的收缩。

这样一次必经的潮退过程，一方面继续推动行业暴露问题、探清实底，同时也在下行考验中，看到真正能坚挺、被市场认可的价值。

怪兽灾难题材片，是其中很有代表性的赛道之一。这一题材近几年本就在调整，今年在整体环境下更是断崖得厉害，但是，在一片惨淡声之中，淘梦近期却逆势连续上线两部新片。其中，与众乐乐合作的经典系列《大蛇4：迷失世界》依旧能打，上线12天已拿下超870万分账，将成为今年第一部过千万的怪兽灾难片；而随后接续上线的淘梦新内容《蛇之战》，同样表现亮眼。

在行业周期性的循环中，五年前是淘梦众乐乐率先探索，以“大蛇”IP启动了怪兽网络电影市场，带来了新的机会；五年后，当创作者们身处困境迷茫中时，依然是他们在努力重整路径，用成熟精品证明着市场与观众仍在，用自己在进行的新投入传递着坚定的长期信心，对当下的行业和市场进行激励提气。

市场繁荣时可能并不会凸显，但在低谷处，或许更可以看清行业头部团队“领跑”与“标杆”的根本意义。

这一年的怪兽灾难片，只有少数坚挺‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

到了11月下旬，今年网络电影市场的表现已经定型。根据我们的不完全统计，截至11月22日，三家主要平台上新约231部影片；除去单片付费等形式的项目，公开的分账票房总计约9.3亿，共26部影片过千万票房。

粗略估算，新片数量较去年同期的下降幅度，约在25%至30%区间，大体吻合近年持续的减量状态；但票房方面，相比去年整体20亿、49部过千万的市场规模，缩减得厉害。

在这种大环境下，怪兽灾难片的整体表现更显困境。十多部新片中：过半影片的票房在200万以下，其中又过半是只有几十万分账；在《大蛇4》之下，最高的票房只达500万。

不一致处在于，国内观众对于怪兽刺激的核心需求依然在。

今年院线中《巨齿鲨2》上映，两千万总人次进场，8.5亿票房入袋——这或许只是个大背景，但落到网络电影领域，依然有许多明显迹象，表明观众需求是未被填满的。

一个层面，我们可以从受众和需求更有重合度的抖音来看，怪兽灾难“名场面”的每一波上新，都能继续收获关注度——今年不少怪兽灾难题材网络电影，单片都能有多支10万+赞的视频，最高的单支视频点赞量能达到几十万；一部影片的话题播放量，合计达到四五亿次，也并非难事。就大多数片名让普通观众根本分辨不出的影片来说，它们打通的实际上就是观众对同类视听刺激的偏好。

而到了《大蛇4》这样一个头部品牌内容的回归，影响力更是放大。影片上线当天直接冲上热点榜TOP2位置，居娱乐榜TOP1位置达9小时；而截至目前，该片各主要话题播放合计已近30亿次，超50万赞视频有4支，2支超百万赞视频。

另一方面来看，尽管怪兽灾难题材表现力不够，但如果放大到怪兽相关内容范畴，许多类型片通过融入怪兽元素来增加戏剧张力和视听冲击力，这种复合创作在市场上继续收获成功。比如浅浅复盘今年影片，民俗悬疑、古装奇幻、探墓冒险等多类非现实主义向的类型片，都增加了比较经典的怪兽形象与存在逻辑，以及小规模的灾难逃生桥段，进一步丰富情绪观感，复合地填补受众需求。

与此同时，一个现在时的活跃现象也值得关注，从《大蛇4》上线当天起，其前作《大蛇3》就又被观众们“拉回”了视野中，根据猫眼、灯塔的网络电影分账每日榜单，《大蛇3》近期持续在前十左右徘徊，直到目前依然没有下榜。这继续说明了观众不饱足的需求，当然也实证了“大蛇”IP系列的真长尾价值，但亦能看出，当观众的需求不仅化为了本片的热度与收入，还被激发出了更多的接力观影热情时，其他本年同类影片似乎并未能接得住。

其实当我们去复盘这些怪兽灾难片时，原因并不神秘，都是这几年不断被谈到的老问题。如原创性不足，甚至“复刻感”严重，有些影片从片名上就有着“蹭”之嫌疑。又比如，且不提怪兽灾难片的故事逻辑人物情感洼地，即便是纯纯生理刺激的怪兽场面，很多影片都极度缺乏，亮点完全提纯在了短视频中；或许是能力不足，或许是在行业下行环境中预算不够，但显然市场并没有义务去包容这种状态。更甚者还有，“擦边”等劣质吸睛手段，在今年的怪兽片中，依然有让人难以忽视的存在，且不说这种做法到底是吸引到了更多的所谓核心受众，还是赶走了更多的潜力型观众，但这种“本应属于发展早期”的问题，依然让人质疑行业的创作属性。

下行周期中，头部团队亦有坚持进阶的路径‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

在《大蛇4》不同评论区，观众会有一些相似的表达，比如“网络电影做出系列不容易”，“有在偷偷进步”，“一路看到4了，希望继续拍”。

确实如此，“大蛇”系列是网络电影领域首个累计票房破亿的IP系列，到了第4部，部均破千万票房的实力也依然在持续。

作为行业头部团队的重要项目，“大蛇”系列的进化路径中，能够看到个体内容与赛道发展探索的结合：一方面是怎么样让内容能够持续变化，不断保持对市场的新鲜吸引力，每一部都能卖座；另一方面，则关于这个赛道的发展有什么价值，淘梦众乐乐如何去思考和发挥“领跑”与“标杆”作用。

《大蛇》的出现本身起于创新，是在上一个网络电影类型题材红海期，进行的同时关于供给两端的多元化拓展。随后在这个系列的升级演化中，创新同样是关键词：怪兽类别、形态的丰富，逃生、对战模式的丰富，情绪观感上的多元化，随之相应的特效技术上的持续升级，共同成为了“大蛇”系列迭代的重要落点。

在这样的过程中，淘梦和众乐乐还形成了对怪兽片赛道的长期主义投入，如从怪兽灾难片向冒险、科幻等多种类型进行延伸，经由不同类型比重的变化形成多元化的国产怪兽品类；如对新的怪兽物种进行独立内容开发，同样产生了多个成功IP；又如对于受欢迎的内容模式，进行加大开发，典型如新片《蛇之战》的诞生，一定程度上或许正是受到《大蛇3：龙蛇之战》的影响，跨物种巨兽之间视觉感受惊人的对战，在观众的好评之下有了新的延展。

他们也进而以头部的示范效应影响到了整个行业的内容发展走向，怪兽内容的持续开发不仅在近几年极大丰富了网络电影内容供应，产生出了一批有十足市场影响力和票房号召力的内容阵营，在此赛道之外，更是一方面加快了行业技术升级、工业化升级的步伐，另一方面则打开了许多类型题材创作的新想象力和新可能性。

而到了当下，在围绕《大蛇4》的开发制作思路中，我们依然可以看到团队面对下行周期，提前考量市场变化中内容领域的应变节奏，做出示范动作。

相较于近年怪兽片对制作升级、大视效的单维升级，《大蛇4》想回归和放大的是怪兽刺激的本质，也即对观者造成的心理恐惧氛围的细化塑造。面对外界对怪兽灾难片无故事逻辑、无人物塑造的诟病，《大蛇4》找到自身的有利点，巧用多种怪兽和困境来外化人心中真正令自身恐惧的“怪兽”，加强对群像构建、生活共情的创作力度。《大蛇4》还有意在强化自身类型片的现实感，一方面在影像层面通过有挑战性的多地堪景、实拍，来形成观众更可想象的、更真实的在场感刺激；另一方面，则与新鲜时事相连，假想演绎出了类似全民关注的核污水问题的生物危机，受到了许多网民好评。

依然是我们前文提到的逻辑，就《大蛇4》单片而言，如上创新创造出了它的个体新鲜感，同时存在的则是降本提质行业关键词下，头部团队进行的关于创作转变的“领路”——一切都朝向更核心的内容逻辑与本质。

而在《大蛇4》之后接续上线《蛇之战》，从商业层面是对观众热情的聪明接纳，一定程度上，也是淘梦作为头部团队拉升市场、增强信心的努力；他们更想让外界看到没有变的根本状态：观众还在看优质的网络电影，他们也笃定继续做更新更好的网络电影。

正如我们前文所提，今年怪兽灾难片突出的遇冷状况，除了行业大环境的影响，更重要的在于，好作品的确不多。市场没有绝对保障，高投入项目拿出来，难保遭遇票房滑铁卢；但头部作品纷纷缺位的情况下，许多甚至都达不到腰部水准的“差生”占据了市场主体，这更加剧了本赛道的难关与下滑。因此淘梦众乐乐在年末关键节点的出手，就有着更多的价值，首要先止住了这个阵营一味的颓势，让它在这一年度亦有一个正面的身影和占位；其次在头部作品与市场的实际碰触中，也梳理出了一个具有说服力的客观现状，让行业看到既无需一味悲观，但也要调整到更理性的预期；而两家头部团队新的内容探索方法，也在为同业指出了下一步怪兽灾难片一些可参考的启发思路。我们寄希望于今年是触底也同时是在清底，期待在头部团队的引领示范下，依然承载了强大潜在市场需求的怪兽片，能够在更健康的路径中，找到下一个爆发周期。

THE END