《以爱为营》《宁安如梦》热度与吐槽齐飞，待爆剧到底是福是祸？

编辑丨释一刀

文丨释一刀娱乐号

“待爆剧”，究竟是好事还是坏事呢？
《以爱为营》和《宁安如梦》这两部电影，在上映之前就受到了极大的关注，很多人都在“买股”，想要看看接下来会发生什么。
因为首映前的超高人气，《战纪》在上映第一天就登上了猫眼的热门榜单。而后者则是在第二天就登上了热搜榜第一。

然而，在热度的背后，却是一片骂声。豆瓣上，《以爱为营》这一部尚未完结的小说，评分已经超过了六万，评分只有4.8。《宁安如梦》从演技到性格，都受到了各种各样的嘲讽。
其实，像《以爱为营》《宁安如梦》这样的“待爆项目”，在前期就受到了很大的关注和期待，很可能会受到负面影响。

这段时间的热度很高，大家都很高兴。但是，这样的热度，却变成了全方位的评判和谩骂，让人又喜又忧。
01是好事还是坏事？
一月份，王鹤棣在《以爱为营》的拍摄过程中，晒出了他和白鹿的一段合影短片，获得了将近八百万的点赞数。这已经是他所有短视频里，点赞最高的了。
不只是《以爱为营》，还没播出，就已经火了。
从《偷偷藏不住》的《长相思》，到最近的《以爱为营》《宁安如梦》，再到《永夜星河》和《白月梵星》，每一部都是由大 IP和大 IP打造而成，每一部都是人气极高的电视剧，每一部都会吸引无数人的目光，动辄上百万的预订量，更别说每天都会出现在热搜上。
伴随着热度而来的，还有观众的期待。从德塔文待播电视剧的统计来看，“待爆剧”《以爱为营》《宁安如梦》等都有8分以上的收视率。
而伴随着高关注度与高期待的，还有更加严谨的审判。

《以爱为营》在播出后没多久，就以 ppt的形式在网络上流传开来，简单的转场、服化道，让一些人觉得这是一部老套的短剧。《宁安如梦》也被人取笑成了“洗衣桶式”，在节目开始的那一天，张凌赫的一些场景还被分割开来，反复审问。
再往后，《长月烬明》中罗云熙的牙印，《与君初相识》中任嘉伦的肌肉男，《星落凝成糖》里的陈星旭，《玉骨遥》里的任敏，都受到了观众的质疑。
在关注度高的情况下，很多问题都会很快暴露出来。
许沁白粥和宋焰人设的问题，让《我的人间烟火》成为了“恶毒的爱情喜剧”的代表。《以爱为营》在检验了制作水准之后，也受到了网友们的全面评价，从“雌竞”到“注水”再到“悬浮”，再到豆瓣评分4.8。
在这几部上映前备受瞩目的电视剧中，也就《长相思》等几部还算不错的作品“全身而退”，其他的“待爆剧”，都成了网络上的众矢之的。
或许，在这些评判与抱怨之中，他也感受到了一丝失望，一丝期待。
而那些一直在翘首以盼的观众们，在看到这一幕的时候，却是在评论区化作了一道让人哭笑不得的弹幕：“你居然敢骗我？”
不过，虽然会有很大的负面影响，但从电视剧宣导的角度来看， IP和流量带来的高关注度，还是比较好的。
“主题、讨论以及数据将变得更好。电影要看票房，电视剧要有话题性，要有点击量，要有话题，要有热点，要有热搜，要有热度，这才符合流量。”源源说道。
小艾赞同道，只要引起足够的关注，在播出的第一天就会火起来，就算有争议，名声不好，那也可以通过宣传和维护来解决，不是什么大问题。
“其实，电视剧的营销，不是看口碑，而是要营造一种气氛，让所有人都在看，都在讨论。”
02这是一种不争的行为，是一种不求仁得仁的行为。
这大概就是所谓的“求仁得仁”吧。事实上，最近一段时间，电视剧在开播之前就已经引起了广泛的关注，“待爆剧”也越来越多，这就是市场的提前布局，内部竞争的结果。
上面是明星们的最后一篇文章，上面是剧组的“营业”，下面是从拍摄到拍摄的各个角度，都是站在镜头前的。从前到后，从上到下，全都是为了给这部剧造势。
所以，剧组对这段时间的关注度也是越来越高。“最好的办法，就是每天都能上热搜。粉丝们都是按照节目的进度来的。”源源说道。
“电影的拍摄费用会越来越高，宣传的时间也会更长。许多作品还没有被选中，就已经进行了市场推广。比如，某个大 IP请来了当红明星，但最终却换成了另一位小糯米，这很正常。”小艾说道。
“提前营销”的作用还是很大的。在电视剧《错撩》的短评区，很多人都是冲着王鹤棣和路透图来的。
西西的粉丝也说，她在看到《以爱为营》的路透之后，就对这部电影充满了期待，“我觉得这是一部成人题材的电视剧，拍摄的时候很紧张，很紧张。”
“预期管理是口碑战略中很重要的一环，我们要通过每一次营销，来调节受众的期望和情绪。从一场大型的广告，到一件物品，都必须满足受众的期望。艺术片就会给人一种商业电影的感觉，甜剧也会给人一种真实感和氛围的感觉。”
但是，在实践中，要想让听众们降低期望，却是一项非常困难的工作。
小艾之前就有一个问题，那就是观众和电影的期望值相差太大，“你明知道要降低观众的期望值，但在现实中却不能这样。因为那样的话，等于是在节目开始之前，就已经通知了合作伙伴，你的项目不成功。就算宣传做得再好，播出之后被观众骂得狗血淋头也无所谓。”

豆瓣上有评分，有请水军，有营销号，有联系粉丝，控制评论，如果电视剧的口碑不好，那就是“口碑维护”。
然而，小艾却是这么认为的：“如果一部电影的质量很差，那么任何的宣传都是徒劳的，那都是编剧的问题。”
03是不是真的？
或者说，更重要的是，为什么所有人都在翘首以盼，结果却变成了一句“你敢骗我”？
编剧阿洪认为，现在很多“待爆剧”，都太急功近利了，“找一些有话题、有人气的，不一定适合。大部分投资商都只想着怎么做，只要能把盘子做好，那就成功了，其他的都不重要了。”阿洪透露说，他和一位著名的制作人有过合作，在做广告的时候，他很喜欢强调自己的代码能力。
阿洪觉得，一些知名的 IP，是不适合拍成电影的，也就是说，要拍成电影，就必须要对电影进行改编，这样才能更好地迎合观众。
“说到底，这是一个剧本的问题。《错撩》《偷偷藏不住》等作品都是很古老的作品，又没有太大的改动，如果让他们在现实中表演，那就更丢人了。”
“这是一个很老旧的问题。阿洪无奈道：我认为，真正的好东西，就是要走在大众的前头，领先于那个时代，而我们的许多作品，不管是价值观，还是制作水准，都停留在十年前，更别说有创意了。”
但是，市场可能会用另外一种方式来评判。

有了王鹤棣、白鹿这两大人气，《以爱为营》的人气和宣传力度都提升了一大截， cvb也稳居全国卫视第一，24期节目中，有19个广告位。《宁安如梦》霸占了云合影业的所有电视剧，占据了24.7%的总播放量，网站上的人气更是突破了一万。
“只要能让片方赚钱，让平台赚钱，让投资人赚钱，那就算是成功了。”小艾：“……”
从这一点上来说， IP+流量+大型营销虽然已经没有以前那么好用了，也引起了很多争论，但在很长一段时间里，他们都会在内娱中站稳脚跟。