第11集的付费诱惑：资本跑步进场背后的短剧江湖

忽如一夜春风起。11月以来，短剧概念在资本市场异军突起，成为继算力、华为汽车之外的又一大热点。咖啡馆里，人们也三五成群开始讨论短剧。实际上，人们对短剧的热情并不是一时兴起。在上市公司的财报里，在人们的日常生活中，短剧已经悄然渗透。前两年曾被业内群嘲的短剧，如今凭借着惊人的投产比，被传言为“2023年最赚钱的赛道”，吸引着各方资本纷纷入局。短剧，为何让众多的“打工人”欲罢不能？资本与监管又将如何博弈？

短剧：第11集的付费诱惑

狗血的剧情，霸道总裁的爱，逆袭以及穿越……这是短剧经久不衰的题材。每集只有两到三分钟，成本平均几万元至几十万元，先用前几集“钓鱼”，一般都第11集开始收费观看，或是看广告解锁。目前观众看到的短剧，基本上是制作方拍好以后，在各大流量平台进行投流推广，用户会看到部分内容，如果被情节吸引，就会跳转到微信小程序进行付费观看。以某小程序的短剧《重生之成为豪门继承人》为例，单集1-2分钟，109集的作品，仅前10集可免费观看，后续每集需要支付约2元。若以单集1.5分钟、需付费2元的标准来计算，追完这部总时长2.7小时的短剧需要支付约198元。

根据公开第三方研究报告，2022年短剧全年市场规模在100多亿元，2023年微短剧规模预计突破300亿元，2023年1-9月通过网络备案的中短剧约3000部，从备案数增长来判断，行业增速还会持续攀升，明年市场规模预计维持高速增长。300亿是什么概念呢？根据国家电影局统计数据，2021年全国电影总票房为470亿元，2022年为301亿元。业内预测，在政策利好、需求旺盛、供给充足等多重因素共同加持之下，2023年国内电影票房有望冲击550亿元。也就是说，今年短剧的市场规模已经和去年电影总票房相当，有望接近今年电影总票房的60%。

11月3日、11月5日两天，A股一家短剧概念题材的上市公司迎来了包括公募基金、证券公司、保险资金、私募基金、风险投资基金在内的各家机构共369人考察调研。如此大规模的的考察调研在该公司的历史上也并不多见。他们考察调研内容大多围绕该公司的短剧业务展开。随着“短剧概念”的走红，A股中文在线、海看股份、掌阅科技、思美传媒、捷成股份、粤传媒等一众标的，受到市场追捧。自10月31日算起，中文在线的累计涨幅一度翻倍。

咖啡馆里的话题 下沉的五环外用户

中国传媒大学西门附近的大书房咖啡馆，老板是国内的知名编剧。这里会不定期举行关于影视和剧本的研讨会。短剧俨然是近期咖啡馆的热门议题。11月17日下午，一位电视剧编剧人士对北青报记者表示，短剧现在突然成了风口，公司最近的会议主题全部围绕短剧展开，老板要求尽快拿出几部精品短剧的剧本出来。该编剧人士对北青报记者坦言，他此前对短剧一直比较反感，觉得都是不入流的东西，但现在已经进入了主流资本视野，已经是流量密码了，不得不开始研究重视起来了。

数据显示，今年以来，微短剧市场持续高速增长。据德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》显示，2023年上半年共上新微短剧481部，超过了2022年全年上新的454部。相比之下，2022年全年国产电视剧的总数不过160部。

北青报记者通过小程序体验式观看了几部短剧。观看短剧用户一般无需下载第三方APP，即可在微信和百度实现付费和观看，相当方便。跟传统影视相比，短剧的制造可谓土掉渣，情节设计也是跳跃、夸张甚至令人起鸡皮疙瘩。根据短剧自习室整理的数据，在今年上半年爆款短剧里，90%的题材以“爽”为主，如战神、穿越、逆袭、重生等。

一名短剧行业人士透露，目前短剧主要靠下沉市场的付费用户支撑，比如保安、保洁和保姆，还有外卖员等。这部分人群已经熟练掌握微信小额支付，并有长时间观看短视频的习惯，对于一些战神、霸道总裁、萌宝、甜宠、大小姐、逆袭的题材尤为感兴趣。“包括一批坐办公室的，打工人就是短剧的核心用户。”

东五环附近一座大厦的保安在接受北青报记者采访时表示，他平时主要负责看管大厦出入的车辆，闲暇时间非常多，短剧都是用来打发时间。“我以前喜欢看这类小说，现在直接给你拍成电视剧了，很多同事都看，喜欢这种霸道总裁的爽感。”该保安介绍，他一个月的收入大约是5000元左右，目前每月花在短剧上大约三四百元。

多位喜欢看短剧的人士对北青报记者表示，短剧主要用于打发生活的无聊，以及满足幻想。“太花钱了，但是容易上瘾，一旦你看了开头，后面一般都会付费去看。或者刷广告获得奖励观看。”

短剧不仅在国内受欢迎，还大有出海的趋势。中文在线旗下短剧App“Reelshort”推出的爽文剧意外在北美市场出圈，最近还冲上美国iOS娱乐榜第1名。从内容来看，ReelShort作为一款真人短剧App，于去年8月面向海外市场（主要是北美）推出。打开ReelShort，首页显示有21部短剧。其中，“先婚后爱”“狼人”“复仇”“霸总爱上我”题材被特别标出。据了解，这些也是目前短剧出海的热门题材。ReelShort上短剧基本都在3分钟以内，1-2分钟居多。仅开始几集免费观看，之后需要付费解锁，或观看广告解锁。

追求爆款的短剧资本玩家

“一周拍完，一周投放，一个月结束，变现周期之短远超传统影视制作。”据一名短剧行业从业者介绍，成本低、周期短、周转快，这些区别于传统电影电视剧的优势，是微短剧备受资本青睐的原因。一部12集至16集的剧集，从开发到播出的周期往往只需要3个月左右。微信小程序一部100集，每集一分钟的短剧，最快只需要两个多月完成。成本在100万到200万元之间。

据短剧自习室数据，短剧一个月产能在400部至500部，爆款比例在15%左右，而在竞争更加激烈的小程序短剧行业，爆款率大约是5%。在这一模式下，微短剧的爆火变成了一个概率性事件。只要数量足够多，一部爆款就能够覆盖其他失败作品的成本。“如今，短剧已经告别原来作坊式的生产方式，而是以工业化的流程在生产。”

有业内人士分析，资本看好短剧业态的原因或在于，在传统长视频行业，耗费巨资拍摄的长剧集往往面临账期长、主演“翻车”无法正常上映等风险。相比之下，短剧的制作成本低、制作周期更短，快速的内容迭代速度也使得制作方压中爆款的概率更大，像极了互联网平台“小步快跑”的打法，最终成就一部数十万成本的短剧最多撬动十倍百倍收入的造富神话。

北青报记者注意到，大资本玩家正在加速进入短剧市场。在短剧产业链上游，很多网文公司正在把“沉默版权”拍成短剧。中文在线在调研活动中表示，2022 年来自小程序短剧（付费视频剧）的收入已超3亿元，优势之一即为550万种网络小说IP，可被改编为短剧剧本。

阅文集团也公开发布“剧本征集令”，正式进入短剧行业。承诺为作者带来1.5万-5万的保底稿酬。华策影视则表示，目前已经建立了6支队伍，已有5个短剧项目完成拍摄。

资本对短剧的追逐也反应在上市公司的财报里。映宇宙在最新一期财报中称，上半年公司短剧业务带来了近5亿元的收入增量，成为公司重要的业绩增长点。快手的财报显示，截至2022年底累计播放量破亿的星芒短剧100部，2023年上半年快手星芒短剧共产生超 600亿播放量。据中文在线在互动平台的回复，公司出品的《招惹》截至10月30日已分账已突破2000万元。另据公开数据，截至2023年7月，仅微信小程序短剧市场规模增长179%，规模超40亿元。

自律与监管

大厂的集体行动：违规低俗短剧被下架

一位前媒体人转行影视编剧人士对北青报记者表示，短剧这个刚刚爆发的概念。对于其中低俗化的倾向，圈内还是比较排斥的，但是资本喜欢。一位影视界人士直指短剧大量存在“色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗”等四大问题。

北青报记者注意到，针对短剧行业存在的问题，近日，抖音、快手、微信集体宣布，打击违规低质微短剧。11月10日，微信发布公告称，近期，平台通过巡查审核发现，部分微短剧类小程序存在未进行剧目合规备案或存在不良导向价值观内容等行为。根据相关规定，平台下架了部分违规微短剧剧目，并对相关违规小程序进行处置。

11月16日，抖音发布抖音关于打击违规微短剧的公告，公布近期累计下架小程序内违规微短剧119部，处置违规推广微短剧的抖音账号1188个。公告称，对于存在违规内容和行为的小程序或账号，平台将引导整改。拒不整改的，将对违规的剧集、视频和账号进行处置，处罚类型包括但不限于下架违规剧集、删除或屏蔽违规内容、对违规账号禁言或封禁等。

在加强对微短剧的规范与监管方面，2023年3月至今，广电总局督导抖音、快手、腾讯、B站、小红书、好看视频等平台累计对外发布公告40余期，清理低俗有害网络微短剧35万余集（条）、2055万余分钟；分级处置传播低俗有害网络微短剧的“小程序”429个、账号2988个。下一步，广电总局加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》；研究推动网络微短剧App和“小程序”纳入日常机构管理；建立小程序“黑名单”机制、网络微短剧推流统计机制；推动行业自律，互相监督，全行业共同抵制违规网络微短剧，加大违规网络微短剧处置和曝光力度。

近日，一部真人互动影视游戏《完蛋！我被美女包围了》迅速走红，不仅上了热搜，还引爆多家券商深度研究。该剧最大的看点是模糊了游戏和短剧的界限。剧中，负债累累样貌未知的男主被一众人设各异的美女包围，争抢着与其谈恋爱的故事。只花42元，玩家就能第一视角沉浸式体验与六位美女恋爱，仿佛置身恋爱短剧。随着5G被广泛普及以及AI技术的高速发展，人们娱乐和消遣的方式正在发生改变，很多创新也以擦边球的方式进行，行业要健康发展，自律和监管自然不能缺失。

文/北京青年报记者 朱开云

编辑/田野

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