王祖贤、Bella的最丑大棉鞋，是怎么打败Burberry的？

被嘲“舒适土”的UGG雪地靴，终于站起来了。

谁能想到近两年，这牌子忽然摘下了“老土”的帽子，发出了时髦的声音。

在社交平台上一搜，入目的不再是“避雷UGG从我做起”，而是“今季时尚法则：必备UGG”。

还有人称它和洞洞鞋、勃肯鞋、空军一号“四分天下”，一沾上就再也脱不下。

就连老刷到它的南方人都上头了，想给20-30℃的秋冬来点震撼。

咋回事啊，UGG怎么又火了？？

谁的脸：“数学课弯腰捡支笔，从此再没听懂过”.gif ——

三分天注定

七分靠拼命

都说UGG土，UGG回：你说得对。

因为它的出身很接地气，它的“丑”已经刻进了名字里。

这款羊皮雪地靴最早可追溯回1920年代的澳大利亚，当时剪羊毛工人为了取暖，就地取材，把羊皮制成靴子穿来过冬。

由于样式并不好看，工人们直称它为“Ugly Boots（丑靴）”，后来缩短为“UGG Boots”。

证据就是：UGG的正确发音不是大多数人叫习惯的“呦叽叽”，而是“阿哥[uh-g]”。

很明显，跟Ugly的发音[uh-g li]相比正好缺了个li，寓意“丑得没理”。

之后，这双没有鞋带、穿脱方便的羊毛靴，就因为保暖等的特质，被澳大利亚冲浪选手们看中，逐渐流行于小众圈子。

有人看中商机，把它带到了美国冲浪圈，注册了UGG的商标，赚完一笔又转手把它卖给了Deckers集团。

集团把UGG卖火后，反告原产国澳洲的商户侵权，逼得当地人联合起来打官司，把UGG boot定义为羊皮靴的通用术语。

那么问题来了，UGG是怎么被带火的？

答：靠明星。

2000年，Deckers集团像派传单一样给明星送鞋，成功把UGG送上了美国当红的综艺节目《奥普拉的最爱》。

脱口秀女王的倾情安利，让UGG一炮而红。

后来，帕丽斯·希尔顿、凯特·莫斯、麦当娜等明星们的青睐，继续炒热了这个品牌。

十几年间，UGG火遍全球各地，除了赤道附近。

那些说它是大头丑鞋的言论，通通淹没在追逐潮流的声浪里，连金融危机爆发都不掩UGG发展之势。

然而有时候太红也是罪，随名气而来的是激增的盗版。

终于有一天，真假雪地靴的频繁刷脸，加上流行逝去，带走了UGG的新鲜感。

大众看腻了，UGG的名声也就一落千丈。

它从时髦单品退化成“时尚灾难”，甚至被开除“外出鞋”鞋籍。

就连过气期间做过的一些“挣扎”行为，得到的评价也多是“丑鞋多作怪”“不理解并大受震撼”。

但就是靠着季节性刚需品的buff，UGG撑啊撑，真的撑到了第二春。

“千层底大棉鞋，

换个名字我就不记得你了吗？”

2018年，UGG靠着毛绒绒拖鞋的设计，成功翻红。

虽然网评它“冬天穿冻脚，夏天穿出汗，走起路来不跟脚还会掉毛”，

但不妨碍时髦精们几乎人jio一双，甚至连大牌都纷纷跟风，“牌均毛拖化”。

就好像打通了任督二脉一样，之后几年，UGG简直成为了爆款生产机。

那个容易显腿粗腿短的大鞋筒不见了，取而代之的是一脚蹬或拖鞋的模样。

中国网友怎么看怎么熟悉：“这不就是我奶奶做的棉拖鞋？”

但网友的吐槽，并不影响它连爆三年、人气赶超Burberry。

尤其是在明星穿出街的带头作用下，长成拖鞋样的新款不再只能当室内鞋。

大家出门收快递、倒垃圾，甚至通勤、逛街都可以穿。

更妙的是，鞋筒一缩，适合搭配的衣服就不止紧身裤和leggings。

它与直筒裤、微喇叭裤、运动裤也很搭，既可美式风，又可运动风，可以很好地修饰腿型。

唯一的问题只剩下，“舒适土”不土后，还舒适吗？

UGG火了的背后

是矮子乐再就业成功

UGG新爆款的最大特点，除了筒低，还有厚底。

如果记得今年爆红的洞洞鞋长啥样的话，就会发现最多人冲的都是“矮子乐”鞋型。

这几年，无数品牌盯上了增高业务。

不管卖的是什么鞋子，都喜欢装个防水台武装一下，以免海平面上升以后淹到自己。

其中有不少款式，都会让人想起曾经火过一阵子的松糕鞋。

比如，尝到了厚底甜头，在跨界高跷路上一去不复返的UGG。

UGG“九层妖塔”（不是）

UGG的厚底有两个高度，一个3.5cm，负责在人类的审美边缘疯狂试探；

一个5cm，负责挑战人类足部登高+承重的极限，以及反衬出3.5cm的美丽。

遗憾的是，这个计谋并不能让UGG摆脱厚底鞋固有的争议。

比如，有人依然认为厚底UGG看起来笨重又显脚大，好像“奇怪大型动物蹄子”；

还有网友说穿上像踩了块砖，脚板底不能打弯；

个别款式的长相更是一言难尽，就好像打版了以前公公们穿的男靴，让人看完想建议它去横店开店。

但另一边厢，支持厚底UGG的人也不少，其中不乏“真香”选手——

没穿前：巨丑无比；

买来后：这不是鞋，是我的皮肤。

一个增高，一个显腿细，已经足够让无数人前赴后继。

还有人夸它好穿、舒服又暖和，心甘情愿地把UGG焊在脚上。

由于评价如此两极分化，厚底UGG到底舒不舒服，成了一门悬案。

但如果按照某些专家的说法，对比厚底高跟鞋和坡跟鞋，厚底UGG确实更好穿且更有利于足部健康：

它可能是UGG里最不舒服的款式，也绝对是同一高度鞋里最好穿的款式之一。

厚底人字拖、洞洞鞋与勃肯鞋同理，虽然走出了本领域的舒适圈，却为高跟世界开辟了舒适区。

眼看着人类对增高的欲望不止，厚底的地位愈发稳定，似乎每个人与厚底和解只是时间问题。