双11“他经济”崛起，男性新三宝出炉

“少女>儿童>少妇>老人>狗>男人”，这是一条曾在网上刷屏的“消费市场价值排序”，意思是在消费市场里，男性价值处于消费链的最末端，甚至还比不上宠物。“ 男人消费不如狗”也成为了消费市场一直以来对男性消费力不足的经典调侃。

但今年的双11，情况发生了逆转。根据天猫最新发布的2023年双11消费榜单，男性消费力首次超过宠物狗。数据显示，排在男性消费者前三的分别是公路自行车、电竞产品和冲锋衣，成为继2022年的茅台、钓鱼和始祖鸟以后，男人的“新三宝”。

这届天猫双11，消费者集体在线“悦己”，为快乐买单。在“多巴胺经济”下，男性消费者也不甘示弱，通过买买买为自己提供情绪价值。 数据显示，他们把“私房钱”主要花在了电竞、骑行、潮玩、男装、酒水、护肤、钓鱼、茶具、跑步、拳击这十大品类上。

今年天猫双11，公路自行车销售额增幅305%，电竞产品销售额增幅114%，冲锋衣销售额增幅90%。而宠物（狗）消费“新三宝”数据显示，狗狗全价烘焙粮销售额增幅85%，狗狗奶粉销售额增幅74%，狗狗冻干零食销售额增幅58%。对比数据，男人消费“新三宝”增幅远超过宠物（狗）消费“新三宝”。

具体来看，“自行车整车”销量同比去年翻番，其中男性用户增长同比去年提升近100%。男性消费者也在双11实现了“电竞自由”，狼蛛、VGN、玩家国度等品牌天猫旗舰店的成交同比增长超100%。游戏本、组装电脑DIY、电竞鼠标、电竞键盘、电竞显示器、电竞耳机等成为天猫Top6的电竞品类。

此外值得注意的是，随着“男颜经济”的兴起，精致、悦己不仅是女性的专属，男性群体也开始为自己的“颜值”护航。今年天猫双11，男士洁面乳、男士香水、男士素颜霜成为最受男性消费者欢迎的三大品类，近一周的日均搜索量分别上涨了128%、87%和38%。

一直以来，有关男性消费的话题热度远低于女性消费话题，但这并不能代表男性消费力就很低。今年双11的数据显示，“他经济”正在悄然崛起。这不仅代表着男性消费边界的不断扩张，也意味着男性在消费市场中获得了越来越多的话语权。随着时间的推移，消费需求的不断变化和细分，男性消费有望持续赶超。