UGG「斩男力」迎来历史巅峰？

在雪地时尚、户外美学风潮热度丝毫不减的当下，各方品牌都争相加入这条竞争激烈的赛道。在花样频出的推陈出新之中，也有一个经典的名字，始终没有被人遗忘——UGG。

以「Ugly 丑」衍生得名的 UGG，在上世纪 80 年代、千禧年伊始，乃至 2010 年间，都曾带动起火爆的流行风潮，这点在女性时尚中尤为明显。

UGG 在不同时期都曾带动过女性时尚风潮 | Via VOGUE

当跨越不同年代，再回到当前，UGG 似乎并没有如预想般那样逐渐「降温」，反而又一次显现出「名利双收」之势。不同的是，现如今 UGG 的支持者阵营中，男性似乎越来越多了。

多风格联名，是对男士时尚的吸纳，而非彻底转变

ATTEMPT x UGG 联名鞋款系列 | Via ATTEMPT

说 UGG 「名利双收」，并非只是单纯的体感，品牌第二财季最新财报显示的销售额涨势喜人，大涨 28% 突破了 6 亿美元，被更多时尚玩家，尤其男性群体纳入造型风格，也已然助其渐显「破圈」之势。其中原因，从各路不同风格的联名合作中，可窥得一二。

近期与多位中国本土设计师的联名，无疑是 UGG 瞄准男性审美取向的最新鲜例证。个性鲜明的差异画风，为不同流派的男性时尚造型，带来新的选择。

ATTEMPT x UGG 联名鞋款系列 | Via ATTEMPT

与 ATTEMPT 的联手共创，UGG Tasman LTA 经典款式在「暴雪巡逻队」的主题下，被赋予了更具速度感和冷厉气质的面貌。契合暴雪概念的白灰主色调，与极富硬朗气质的黑色搭扣、亮橙色救援绳等细节设计相对撞，显现出的是画面代入感极强的硬核机动工业美感。显然，此番风格指向明确的设计，对钟情先锋机能主义的男性时尚玩家们来说，有着不小的吸引力。

ATTEMPT x UGG 联名鞋款驾驭示范 | Via 小红书 @安雨 & @林梦

与 Feng Chen Wang 这位老搭档的再度合作推新，则意图更加明显：UGG 意欲将解构主义这股时装美学「强心剂」，再度注入到当代男性审美心智之中。解构主义最早源起于时装设计中时，并不像硬核户外、机能等画风那样有着较为明确的男性审美贴近度，而是更多作为无性别流派的领衔代表之一，逐渐获得越来越多受众，其中也包括大批崇尚精巧设计构思的男性时尚玩家。

UGG 与 Feng Chen Wang 的最新合作系列 | Via Feng Chen Wang

UGG 与 Feng Chen Wang 的合作系列，也始终延续着对无性别解构美学的解读，最新系列中，黑白双色的通透干净色调，在内外两层「皮肤」的分割包裹下，呈现出立体层次美感，在讲究精致时装感的男士造型中，成为适配度颇高的搭配选择。

UGG 与 Feng Chen Wang 的最新合作系列 | Via Feng Chen Wang

携手 Randomevent 的合作企划，则是 UGG 对美式街头松弛感时尚的风格靠近。汲取自加州落日、棕榈树灵感的选色方案，与 Tasman 一脚蹬设计相结合，是对随性假日氛围的完美诠释；鞋面位置还加入双层可破坏「刮刮乐」设计，将原本起于球鞋的潮流玩法移植到雪地靴之上。

UGG 与 Randomevent 的最新合作系列 | Via UGG

松弛复古氛围浓郁的 Randomevent x UGG Tasman 鞋款，自然在美式街头、Cityboy 等造型流派中，有着极强的兼容适配度。而钟情此类穿搭氛围的男性玩家们，无疑又多了一枚鞋款搭配利器。

UGG 与 Randomevent 的最新合作系列 | Via UGG

如果归纳一下 UGG 选择联名对象的规律，其实能发现有趣的点：他们并没有将单品彻底转变成「男士」属性非常强烈的单一画风，而是更多挑选「模糊性别」、「男女皆宜」的风格来进行吸纳。稳固住女性受众的审美，同时开辟出一条也能吸引男性审美的风格通道，是其聪明之处。当然，不光联名，UGG 自己的原创设计，也在向这种策略靠拢。

原创画风也开始具备更强「斩男力」

A$AP Nast 上脚 UGG Tasman 新作鞋款 | Via UGG

与许多品牌一样，通过联名合作吸纳多元画风，经过市场验证后将行之有效的灵感「反哺」于自身设计，UGG 也通过这种策略持续为品牌原创设计鞋款，注入更具男性审美吸引力的元素。

UGG 新作鞋款 | Via UGG

近期在社媒平台掀起男性造型玩家上脚热潮的 UGG 新款橘底 Tasman，就是 UGG 毫不掩饰自己「讨好」男性时尚的证明。更具工装基因的鞋面上部轮廓、上翻的脚趾保护户外设计、尼龙防水内靴、工装靴系带系统，以及明亮的撞色设计，用高低饱和冲突的画风对工装硬核气质进行了适当软化中和。

A$AP Nast 上脚 UGG 新作鞋款 | Via UGG

A$AP Nast 作为「顶男」穿搭 Icon，为这双新鞋款带来驾驭示范，也非常明确地将其指向了男性时尚市场。当然，效果也显而易见，越来越多男性穿搭博主、造型玩家的纷纷上脚，证明了其不俗的男性审美「收割」能力。

社媒玩家的 UGG 新作鞋款驾驭示范 | Via 小红书 @胡楚麒&@山本上野

通过户外、工装元素在男性鞋款时尚领域尝到「甜头」的 UGG，也持续着自己的「斩男」脚步，同鞋型的纯黑、军绿、米白等不同配色方案，一反过往「棕色到底」画风的同时，也给予了不同造型流派的男性玩家更多搭配可能。

UGG 新作鞋款的男性时尚玩家驾驭示范 | Via Instagram @princecarneiro_ &@diazzee

还有部分几乎完全摒弃雪地靴基因，更向户外靴、登山靴等样式靠拢的 UGG 鞋款，也开始在男性时尚造型中，充当起支撑整套穿搭的点睛利器。

海外时尚博主演绎 UGG 户外登山靴样式鞋款 | Via Instagram @redlongo

有克制、有吸纳、有颠覆尝试，这都是 UGG 在设计风格上肉眼可见的更新与迭代，并且从现有的单品定位指向性，和市场反馈来看，这种博得男性审美青睐的成果，并非「无心插柳」所得，而是有意识的「靠近」。

诚然，UGG 并不会彻底变成一个「男性定位」的品牌，毕竟女性仍然是品牌最庞大的受众群体。但不得不承认，近年来的 UGG，无论是联名合作，还是原创产品，都有在悄悄加入更符合男性审美的设计配方。这无可厚非，毕竟从销量、品牌形象双重角度来考量，能在巩固住原有女性用户的基础上，同时「俘获」更多男性受众，自然不是一件坏事。

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