下一位图书带货达人是谁？百万粉丝的读书博主热衷分享哪些书？

文/桃子

真正在读书的读书博主

商务君按：自媒体平台活跃着大量的读书博主，但真正爱读书、会读书的却寥寥无几。和那些单纯想直播带货的博主相比，@谈亦默和@1379号观察员显得有些“另类”：随心所欲地分享自己喜欢的书；短视频长到快赶上一部连续剧；虽然更新频次不高，但满满的都是“真心”。本着“阅读忠于自己”的自觉和底限，@谈亦默在小红书两年积累了24万粉丝，@1379号观察员在抖音平台的粉丝数已破百万。

“读书博主月入过万”“轻松实现纸质书自由”……随着各类新媒体的涌现，“读书博主”逐渐成了一门不错的营生。人人都能开号当博主的繁荣背后，读书博主又被不断诟病——千篇一律的“好句摘抄”和INS风照片，令人审美疲劳；许多博主不是在做读书分享，只是为了攒粉丝，后期直播带货。事到如今，有媒体称“一年前活跃的读书博主，有2/3都断更了”。

而今天本文要讲的两位读书博主，不可谓不是读书自媒体中的一股清流，一位持续输出与读书和写作相关的内容，坚持做“认真的写作者、勤劳的翻书人”，两年在小红书平台积累了24万粉丝；另一位闷头精读国内外经典著作，用有趣又有料的动画视频破除读者对“啃大部头”的恐惧，他花20%的精力维持生存，80%的精力做读书博主，只为“图个开心”。

跟那些把读书分享职业化的博主截然相反，他们坚持分享的图书不仅是经过了岁月洗礼的经典之作，也要是自己喜爱的书。无论只有1000粉丝还是百万博主，“阅读忠于自己”是他们的自觉和底限。他们发布作品的频次不高，被粉丝“催更”是常态，但一字一句、一帧一画，全是“真诚”。

百条私人读书“笔记”

2021年秋天，自诩“业余作家”的@谈亦默新出版了一本书。“与之前的书相比，这本我更看重：出版方我很认可；书中文字，我自觉拿得出手。某次聚会，朋友说小红书分享读书有奇效，于是下载，写笔记。”这是他作为写作者和小红书结缘的开始。

从带着推广自己新书的目的入驻小红书，到通过分享写作经验和读书笔记，@谈亦默用一个月时间积累了1000+粉丝。惊喜之余，他意识到，在这个许多人哀叹文学式微、无人读书的时代，小红书为读书人提供了另一种可能。于是他专门写下《粉丝过千了！小红书30天使用报告》的“笔记”，也开诚布公地告诉读者自己会坚持在这里分享，一来，小红书的图文形式非常直观；二来，相对于“熟人”更多的豆瓣、微博和微信公众号，这个陌生之地更能让自己畅所欲言。

也是从这篇“笔记”起，粉丝增长到不同阶段，@谈亦默都会专门撰文分享自己入驻小红书的初衷和感受，“14个月”“22万粉丝”“24万粉丝”……这些“笔记”逐渐汇集成一个子栏目，成为其他人了解他的一个窗口。下班后，读书、写作、做小红书博主、参加阅读活动，透过这些吉光片羽，可以真切地感受到，一个普通的文学爱好者，是如何从零开始靠读书“改变了命运”。

@谈亦默刚做读书博主时读书的地方

@谈亦默做读书博主一年后读书的地方

@谈亦默做读书博主两年半后读书的地方

受益于阅读，再把相关的经验分享给一群陌生人，开诚布公的分享，自然成为“读书博主”这个身份最有说服力的背书。当然，他分享得最多的内容还是基于个人经验的读书“笔记”。一年五六十本书，陀思妥耶夫斯基、卡夫卡、黑塞、谷崎润一郎、加缪、石黑一雄……读经典著作，也听“樊登讲书”；读文学小说，也扩充历史、社科的阅读体系。他说这种阅读记录方式，能让自己更系统地去梳理书中打动自己的点，进而形成更专业的评论，“我希望认真对待书评，奢望能写出奥登、加缪那样的碎片笔记”。

为“大部头”正名

和@谈亦默相比，抖音达人@1379号观察员更像是一个“业余”读者，凭借着对文学的满腔热情，误打误撞“起了号”，“一不小心”收获了118万粉丝。

也是在2021年秋天，科幻电影《沙丘》10月在国内上映，该片改编自弗兰克·赫伯特的同名小说，讲述了控制着珍贵资源的厄崔迪家族在遭遇背叛后，家族的继承人保罗决定接受命运的指引，去保卫自己的家族和人民的故事。在国外，“沙丘”是家喻户晓的经典科幻。但在国内，却只被少部分科幻迷所熟知。自然而然，与“1天多时间票房破亿”同时到来的，是国内觉得“难进入”“故事太跳跃”的“不买账”。

为了推翻网友“欧美科幻文学的巅峰也就这样”的论断，资深书迷李燕飞决定“化身”@1379号观察员，给大家科普一下这部首部同时获得“星云奖”和“雨果奖”的科幻经典，“主要是不太赞同一些人的观点，想着能不能消除一些误解，压一压网络讨论的‘戾气’。”

李燕飞所说的这种“戾气”，大家可能并不陌生——无论是什么类型的文学作品或电影，在一些自媒体号的加工下，都能变成或猎奇或艳俗的情感故事，所有男主角都叫“小帅”，女主角都叫“小美”，还有男配“大壮”。在这个快又“卷”的时代，万物皆可“速食”，“不求甚解”是常态。

李燕飞抱着“试一试”的心态发布了“沙丘”系列第一个视频，发布当晚就涨粉3万。虽然从计划做到第一个视频落地，他只用了一天时间。但整个“沙丘”系列，没有任何写稿和自媒体经验的他，重新“捡”起《沙丘》原著——6部小说共计170多万字，读了五六遍，画了人物关系图，写了8万多字文稿，更新了42集视频。

后来，李燕飞又将拉美文学著作《百年孤独》变成了30多集的连续剧，就此奠定了他抖音账号的整体基调——梳理出经典文学作品的整体脉络和故事线，辅以识别度高、容易进入故事的原创动画，让读者对那些晦涩难懂的“大部头”不再望而却步。他说做抖音号就是给自己“挖坑”，“每次计划用几集内容给大家讲明白一个故事，到了最后根本‘兜不住”，写稿时，作品中的重要情节和人物都想尽可能多地体现，这一段不舍得删，那一句也不舍得去，越加越多……比如，原本只想做6集的《百年孤独》系列，最终更新了30集，总时长近3.6个小时，且多是10分钟以上的中视频。

内容不掺一点“水”

如果你浏览过@谈亦默的小红书“笔记”，看过@1379号观察员的抖音视频，一定不会惊讶大年三十当天还有粉丝在“催更”。同样作为内容从业者，难免让人恍惚——在短视频平台，连续剧式的中长视频能如此受欢迎；在和美食、美景、美妆“抢流量”的小红书，@谈亦默每篇“笔记”都在千字以上。“反其道而行之”，让他们的粉丝黏性远高于同类账号。

这几年，新媒体平台的读书博主甚多，随之而来的批判也不少——读书博主不读书，内容全靠金句来凑，千篇一律没灵魂……而另一边，冠以“书评人”“阅读推广人”之名混迹文化圈的亦不在少数，不知道他们带火了多少书，出版社的样书绝对拿到手软。

在@谈亦默看来，读书和阅读推广都没有高下之分，哪怕这些读书博主并不看书，只是将账号作为货架展示，也是有意义的——多让一个人去了解一本书，对阅读产生兴趣。就像在他小时候无书可读时，任何闲书都能“饱餐一顿”，从卡夫卡、马尔克斯、阿西莫夫、泽拉兹尼，到王小波、阿来、刘慈欣、蔡骏、燕垒生、江南等，高中时他就读了三四百本小说。大学结束，读完的1000本书成为他进入社会的支点——读得多了开始写，写小说谋生，写诗进入文学圈获奖，出了几本书，也实现了经济独立。

以@谈亦默的新身份开启自媒体尝试时，他没想过能走多远。成为读书博主后，他“开书单”“补经典”，分享过的每本书不仅读过，且不止一遍。他时刻提醒自己“希望我认真读过再分享，即便标题有点夸张，内容也要尽量契合，把每篇‘笔记’当书评写”，并警惕因为出版社不断寄来的样书“被迫营业”。目前，他的账号内容大致分为几类：日常阅读单本“笔记”，主题书单；读书博主养成经验分享。

如果非要说有什么运营“套路”，可能就是他“套娃式”的笔记分享——以分享诗集《鲸鱼安慰了大海》为开端，先后发布了“让我涨了一万粉丝的一本书”“让我涨了1.5万粉丝的一篇‘笔记’”。当然，虽然都是以“涨粉”为由头，全篇还是在谈读书，“一本读后想谈恋爱的书、一本把人从水下拉出水面的书、一本读的时候在笑合上书会哭的书、一本让从来不读书的人一口气读完的书、一本让独处的人想走进人群的书、一本让人群中的人想孤单一会儿的书”“破防了，这本书真的想抄下来！”……这些阅读感受，不仅是他的，也来自评论区。

他说，“阅读让你觉得自己很渺小，做读书博主就是从自己出发，抵达大众；更重要的是，要时刻回归个人，真正享受阅读的乐趣。”

对于李燕飞来说，这种在快节奏的当下成为“无限的少数人”的时刻，无疑就是看到因为自己的视频和解读，让更多人了解《百年孤独》《红楼梦》等经典文学的“好”，让观众看得懂的同时，还要最大程度地保留原著的文学基调。而为了实现这样的目标，他必须一遍遍“摧残”自己。尽可能把一部作品理解透彻，把握好叙事脉络，按照故事开端-高潮-结尾的逻辑抓住一条主线，再根据不同情节辅以内容基调，或悲哀的、或丧气的、或兴高采烈的，“通常文案落笔时，脑海里都会自动响起BGM”。

以《百年孤独》为例，李燕飞高中时就读过这本小说，但“没看得这么深，也念不出来其中的角色名字”，要想降低读者的阅读门槛，自己的感受和理解是一方面，更重要的是要尽量把原作的中心思想、历史背景表达得更严谨。为此，他反复阅读原著，查阅大量外文资料，参考了《拉丁美洲被切开的血管》《没有人写信给上校》等书籍，观看了超过50G的纪录片。一遍遍加深对作品的具体印象，一次次增加理解作品的不同角度。在系列视频第一集成片中，他从“概念设定”展开：科普了什么叫魔幻现实主义；一一解释了书中的“吃土少女”“失眠失忆症”“马尔多持续下了五年的雨”等荒诞问题。后续视频按照时间轴重捋了故事线，还专门在情节外用9集动画科普了拉丁美洲历史。

同样，从决定讲《红楼梦》时，他将这部著作的原始版、通行本、脂砚斋评本等不同版本至少读了两遍以上，还深入研究了周汝昌、刘兴武等红学家的不同解读角度，理出一个脉络后又几次推翻重来。以至于催更的粉丝在线喊话：“哥你咋还不更新？是在重写一遍《红楼梦》吗？”“我并不刻意追求语言精炼和口语化，只希望尽量不破坏原文意境和行文方式，因为我不是要单纯地讲这个故事——宝黛的爱情、大观园的盛衰荣辱，而是作品错综复杂的情节背后的深刻主题。”李燕飞强调，他会在视频发布后再根据粉丝的反应调整内容，在新一期视频的开头几集中解答大家的疑惑，引出新剧情，《红楼梦》系列目前更新了13集。

从“偶然遇见”到“深深吸引”

如今，@谈亦默和@1379号观察员虽然在平台算不上超级头部账号，但也算得上有一定体量和影响力的自媒体人了，过去两年他们的生活也有了一些微妙的变化。

比如，以前，@谈亦默的阅读专注于文学，更多的是追求“无用”，不愿意读知识点密集、与工作人生心理等息息相关的书。这两年从养育女儿的现实出发，他读《正面管教》《怎么说孩子才会听，怎么听孩子才会说》，并渐渐意识到，从不同层面去建构自己的知识体系是必要的。在精读《卡拉马佐夫兄弟》等文学经典外，他开始在帆书“非凡精读馆”栏目听徐英瑾，也读《马背上的王朝》《祖宗之法》《祥瑞》等历史、社科。而即便是这种“有用”的阅读，也“只求略懂，所获知识，能让我理解世界和自己就够了”。

@谈亦默小红书“笔记”中坦诚自己自媒体所得收入“远没到辞职的程度，有专栏写作课、直播和小清单的佣金、书评稿费，以及阅读器、钢笔、茶器等广告。总之，成为读书博主，精神上的收获远比物质报酬多得多”。所以，他还是做着一份全职文职工作，在每晚九点女儿睡觉以后，写作、读书、做自媒体，让爱好和生活彼此关照，良性循环。

哦，他还分享了一个细节：在他过去两年发出的小红书3815条评论里，“哈哈”出现过152次，这几乎是他入驻小红书这两年人生状态的缩写，足见背后的快乐。

相对而言，李燕飞就要稍微“惨一点”，他做抖音账号纯属“靠爱发电”——百万粉丝的最大福利，就是实现了“纸质书自由”，其他真金白银的收入基本可以忽略不计。“那你为啥还要做这吃力不讨好的事呢？”“我也不怕说出来矫情，就是热爱。对我来说，讲书也是一次重新认识一部经典著作的机会，能从书中或某个人的经历里悟到更多对待生活和人生的态度，这是我喜欢做的事。”他说。

李燕飞大学学的是园艺设计专业，“那会儿没好好学习，没有找到对口的工作”，毕业后误打误撞进了一家广告公司做设计。后来慢慢积累了一些经验和行业资源，就开始自己做。多少得益于此，他的视频在封面、色彩、字体等视觉呈现方面要专业得多。“主要还是我自己有强迫症，但后期制作和视觉呈现都不是特别重要，怎样把故事讲清楚是最难的。”他说，一个是脑力劳动，一个是体力劳动，体力劳动多付出一些时间就能完成，但脑力劳动不行，有时候就算熬到凌晨4点也改不好一句文案。

至于视频做出来后有没有人喜欢，播放量如何，这些都是他无法控制的“玄学”。每次视频发出后，李燕飞都会和朋友打赌，猜猜系列中的哪一个视频播放量会最高，“但没有一次猜对”。成为百万粉丝博主后，反倒是他的朋友们特别得意，“这个百万粉丝抖音博主是我哥们儿”也算是一种“谈资”。

事实上，面对流量和粉丝暴涨带来的冲击，李燕飞也不是没经历过迷茫和挣扎。2021年年底，@1379号观察员粉丝就突破了30万，此后在抖音官方和一些权威媒体的加持下，2023年4月粉丝增长到了100万。他说30万以前比较佛系，基本是自己想更什么就更什么，不太在乎观众的反馈。但在这之后，差不多经历了2个月左右的迷茫期，“你可能一夜爆火，也可能一夜之间跌落万丈深渊，的确有点难以自洽。”

好在最终，他选择回归初心，规模较大的系列视频都会遵从自己的心意，以他喜欢的中外名著为主。同时会根据当下大众讨论度高的热点话题，选择一些体量较小的作品来讲，比如讲孔乙己的鲁镇往事，讲西南联大的故事。

至今，李燕飞算是用20%的精力去维持生存，用80%的精力做自己喜欢的事。他曾经也想过张罗一个小团队，但总觉得“不太放心别人来弄”，哪怕更新频率跟不上，也要保证视频的内容质量。他开玩笑说，“百万粉丝虽然还是没钱，我还是心存妄想，说不定哪天到了千万粉丝就有钱了呢。”

而@1379号观察员抖音账号简介是“不一定能改变潮水的方向，但是可以试试。”似乎一语成谶。

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