文艺青年向往的苍山洱海，户外爱好者为何涌向这里？

大理正积极打造自己的户外运动品牌。

来源 | 体坛经济观察

作者 | 杨仲华

编辑 | 加贺

当你还在研究城市周边哪能寻找一片绿地，周末该去郊区的哪个角落，骑上自行车，感受一下大自然的风光时，一部分户外运动爱好者已经悄然转向“新的快乐老家”——目的地大理。

大理，这个曾经让无数文艺青年向往的地方，如今已经成为了户外运动的热土。在这里，城市所到之处总能看到各种各样的户外运动场景，无论是在洱海边骑行欣赏美丽的湖光山色，还是在苍山徒步探索神秘的古迹和民俗。

那些去大理的户外爱好者中，有人骑着公路自行车，在碧波荡漾的洱海边感受风的力量；有人背着沉甸甸的徒步包，在苍山脚下寻找自然的秘密。若是问他们为什么来到大理，得到的回答一定是“户外运动的天堂”。

大理也正在积极打造自己的户外运动品牌。10月27日-29日，2023中国户外运动产业大会在大理召开。这是一次集展览、论坛、赛事于一体的盛会，旨在推动中国户外运动产业的发展和创新。体坛经济观察作为特邀媒体之一参与了本次大会的多个活动，深入了解大理这座“四季户外运动之城”的发展历程和未来愿景。

01

大理，户外运动的天然场所

10月27日-29日，在中国户外运动产业大会期间，多项赛事活动陆续开幕，其中包括中国万水千帆赛、大理环洱海自行车赛、绿水青山中国体育休闲运动挑战赛、大理徒步行、全国汽车（房车）露营集结赛（大理站）等。众多户外爱好者齐聚此地，开启了一场丰富多彩的户外运动之旅。

28日中午，体坛经济观察记者来到大理徒步行“苍山34公里挑战”活动的终点处。一批又一批的参与者冲过终点线，在两旁的啦啦队和工作人员充满仪式感的掌声和呐喊声中，接过纪念奖牌，在打卡机前合影。

鲍先生是一位来自东北的徒步达人，这是他首次在大理参加徒步行活动。“这次有很多工作人员携带 AED 全程陪同徒步者，沿途还有许多工作人员和当地居民提供补给和保障，组织方的服务非常周到。”

曾走遍全国各地徒步路线的他，自从在大理定居后，深切感受到了这里户外运动产业的蓬勃发展。在他看来，大理拥有丰富的自然资源和优越的地理条件，是得天独厚的户外运动胜地。作为一名“新大理人”，他希望大理未来能举办更多类似的户外活动。

体坛经济观察在走访过程中发现，在大理，全民健身和户外运动已深深地融入了人们的生活中。大理环洱海自行车赛精心策划赛事路线，将当地的美丽风光融入其中；全国汽车（房车）露营集结赛大理站走进巍山古城，融合自然景观和人文气息；绿水青山中国休闲运动挑战赛将桨板和路跑项目有机结合，让参与者在风光如画的洱海中划行，感受大理的“风”吹进心头。

这一切的基础，来自于大理得天独厚的生态、地理、气候等资源禀赋。

作为全国唯一的白族自治州，大理州地处云南省中部偏西，属于四季不分明低纬度高原季风气候。3个国家级自然保护区、5个国家级森林公园、3个省级自然保护区、23个州级自然保护区、33个国家A级旅游景区、130多处风景名胜，得天独厚的地质条件和人文资源，为开展户外运动提供了优越条件。

上海体育大学教授黄海燕在采访时称，从自然资源丰富程度方面，我国云南省在全国范围内位居前列，拥有丰富的山水资源，非常适合开展各种户外活动。与西藏等高海拔地区相比，云南的户外运动也更加亲民，因此更能吸引广大爱好者参与。不过，在黄海燕看来，要实现“打造户外运动天堂”的目标，云南不仅需要产业资源作为户外运动的推动者，还需要引进更多的顶级户外运动赛事。

02

探索“户外+”

如今，随着户外运动爆火，具有区域影响力的户外运动品牌赛事不断涌现，场景不断向水陆空全域拓展。

根据中国田径协会提供的数据，2022年和2023 年厦门马拉松，分别为厦门市带来了 1.69 亿元和 2.87 亿元的直接经济效益，以及 4.31 亿元和 7.31 亿元的综合经济效益。与此同时，环太湖国际公路自行车赛也在不断提升自己的国际影响力。2023 年，这项赛事正式升级为国际自行车联盟职业系列赛，与环海南岛、环青海湖并列为国内三大自行车环赛，不仅吸引了众多骑友参与，也促进了当地“骑行+旅游”模式的纵深发展。

在“户外经济”迎来风口之时，如何抓住户外旅游、户外消费、户外赛事等商机，成为拥有户外资源的城市需要思考的一大课题。大理州委书记杨国宗表示，大理这些年来坚持以“全域旅游+全域体育+全域美育”为目标，依托大理独特的资源优势和特色亮点，持续加快推动户外运动产业高质量发展。

杨国宗介绍说，大理州在打造户外运动产业方面有三个突出亮点：一是突出打造文体旅融合发展的户外运动。大理充分利用历史厚重、山清水秀、文化灿烂等旅游优势，打造了苍山洱海体育旅游线路、生态廊道休闲运动区等精品文体旅融合路线场景，广大游客不仅能饱览如诗如画的多彩风景，还能尽享户外运动带来的生动体验。二是突出打造以高端赛事为重点的户外运动。大理先后承办和举办了七星国际越野挑战赛、大理国际马拉松赛、“七彩云南”格兰芬多国际自行车节大理站比赛、第五届亚洲龙舟锦标赛和全国山地自行车冠军赛、全国女子排球联赛等国际国内赛事，提升了大理在体育领域的知名度和影响力。三是打造以场景供给为主流的户外运动。大理因地制宜开发徒步、骑行、登山、露营等体育旅游产品，培育了一批现代化、多功能的房车露营基地、山地户外运动综合体、水上运动休闲中心、航空飞行营地和康养休闲基地，积极探索“体育+”融合发展新业态，满足了不同层次、不同需求的消费者的需求。

实际上，户外运动产业的发展也为大理的基础设施建设注入新的活力，并为新技术与户外运动的融合创造了新机遇。据了解，大理已建成步道、登山道、骑行道等各类健身步道6157.57公里，山地户外营地、水上运动营地、航空飞行营地、汽车自驾运动营地、滑雪场等场地设施持续增加，户外运动精品营地数量达到81个。

此外，大理还推出“两步路”APP云南户外运动专区和“云岭百峰”微信小程序，已上线152条3081公里户外线路导航轨迹，实现112座山峰导航和登顶打卡功能，为户外爱好者提供了丰富的信息资讯、赛事服务、导航导览、应急救援等功能。

值得注意的是，本次中国户外运动产业大会不仅展示了户外运动的魅力和价值，也把握了“户外+”的发展机遇，进行了多元化布局。其中，中国万水千帆赛在洱海水域首次亮相，这是中国帆船帆板运动协会全新打造的特色赛事，吸引了来自全国各地的30支船队参与角逐，共同感受洱海的独特风情。

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尊重自然生态，建造四季户外运动之城

在新兴产业的培育过程中，政策的引导和支持是不可或缺的。体坛经济观察了解到，云南省人民政府办公厅近年来针对健身休闲产业，出台了《关于加快发展健身休闲的实施意见》等政策文件，云南省体育局与省发改委等十多个省级部门也联合制定了《云南省户外运动发展纲要》《云南省户外运动产业发展三年行动计划》《云南省体育文化旅游高质量融合发展三年行动计划》等行动方案，为户外运动产业的发展提供了有力的政策保障。

为了进一步恢复和扩大体育消费，本次中国户外运动产业大会期间，中国汽车摩托车运动联合会推出了“‘古城慢时光·大理不一样’精品自驾线路”等10条精品汽车自驾运动游线路。同时，大理州还发布了“大理户外运动消费场景”，充分利用大理的资源优势，积极打造四季户外运动之城。

值得一提的是，本次中国户外运动产业大会举办的5项赛事，都贯彻了环保理念。

以中国万水千帆赛为例，主办方为选手提供纸袋，根据选手完赛时选手包内的包装袋回收情况进行文创小礼品兑换，引导选手将可能产生的垃圾全部带上岸，统一处理。中国帆船帆板运动协会主席张小冬表示，赛事的举办是践行“绿水青山就是金山银山”发展理念的重要举措，“大理的山水是我们举办赛事的前提和基础，环境保护是我们办赛的题中之义。”因此，赛事也发出了“轻触自然 山河无痕”的公益环保倡议。

“户外运动和户外赛事的推广举办与生态环境保护是息息相关的。”一名大理环洱海自行车赛的工作人员对体坛经济观察表示，“如果对生态环境保护不够重视，无论是从参赛者的参赛体验，还是从我们办赛的效果来看，都会大打折扣。”

大理独特的地理环境和丰富的自然资源决定了它本就是户外运动的原乡，随着这座户外运动之城越来越受到关注，对于管理者而言，这里也无疑是一处无边界的“考场”，充满着新的挑战与机遇。

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