布局街舞板块，东鹏特饮以品牌之力赋能中国体育发展

近日，《这！就是街舞》第六季官宣队长阵容，吴建豪、朴宰范、时代少年团丁程鑫加盟。该官宣消息公布，引起了网络热议，再度点燃了大家对街舞的热情。作为备受喜爱的国民品牌，东鹏特饮以“年轻就要醒着拼”的品牌态度发力街头文化，并借助亚运会的热度与影响力乘势而上，进一步开拓品牌版图，增强在年轻消费群体中的号召力。

巧妙与街舞融合发展，提升品牌影响力

东鹏特饮致力于和年轻圈层“玩”在一起，早在2015年就提出了“年轻就要醒着拼”的品牌理念，将目标受众定位于正在崛起的新一代消费主力军——Z世代群体。街舞这项需要不断放出大招、连招的运动对体力心力考验极大，也对快消饮品需求量大，正好与东鹏特饮的产品功能相匹配。而且在炫酷动作、炸裂舞台的背后正是Z世代群体追求自我价值、无所畏惧、展现自我能量的精神体现，他们身上所传递的运动精神也恰好与东鹏特饮所传递的“年轻就要醒着拼”品牌理念所契合，街舞与能量饮料的组合将更精准地击中潮流消费者。

2021年，东鹏特饮与刚刚成立的霹雳舞国家队达成了战略合作关系，并始终支持国家队的成长，携手国家队征战2021WDSF世界霹雳舞锦标赛，助力中国军团完成了世界舞台上的首秀。同时，东鹏饮料深度参与了第五届嘻哈文化产业论坛、TDS顶级齐舞大赛总决赛以及CBC中国街舞冠军赛总决赛。2023年，东鹏特饮继续赞助HHI世界街舞锦标赛，吸引了来自广东各地的200多位舞者为观众奉献了一场高水准的街舞比赛，这也是东鹏特饮连续两年赞助该比赛。

此外，东鹏特饮成为了2023中国街舞联赛官方指定功能饮料。值得一提的是，东鹏特饮作为2023杭州亚运官方指定功能饮料，见证了中国选手刘清漪斩获亚运史上首枚霹雳舞金牌。通过赛事赞助和国家队的战略合作，进一步提升街舞运动的知名度和影响力，吸引更多人参与其中，向全世界展示中国民族品牌的决心和力量。

持续发力体育营销，锁定年轻群体

在持续布局和深耕街舞领域的同时，东鹏特饮也在不断涉猎和尝试其他领域，解锁体育营销新玩法。

作为与电竞的体育属性完美匹配的功能饮料，东鹏特饮同样把电子竞技作为了重点发力的领域。2016年，东鹏特饮便开始探索电竞领域，自赞助七彩虹CGU进入电竞领域后，还通过赞助NESO全国电子竞技公开赛，与电竞用户建立连接的同时也开拓了新的渠道。不止于此，2018年RNG战队初露锋芒后，东鹏特饮以独到的眼光迅速成为其战队官方合作伙伴。以绑定顶尖战队为依托的打开方式显现出东鹏特饮在电竞营销领域的前瞻性和持续性。通过在各大电竞赛事中的品牌露出和产品植入，东鹏特饮有效地吸引了关注战队和赛事的电竞粉丝。功能饮料的产品效用和电子竞技高强度运动特性的高度契合，也在无形之中加强品牌与电竞迷群体的沟通与联结。

东鹏特饮通过赞助时下大热的街舞、电竞等潮流酷炫的运动项目，圈粉年轻群体，再借助于亚运会以及全民运动的趋势，传递“年轻就要醒着拼”的品牌理念，并且构建强关联的消费场景，不断赋予品牌独特标签，成为潮流文化的代表性标志。

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