美肤宝、滋源、谷雨……黄埔美妆品牌群如何“埔”写美丽？

OLAY、雅姿、高露洁、佐登妮丝等国际品牌，美肤宝、滋源、丸美、安纾、中草集等国货品牌，以及谷雨、KONO、WIS等新锐品牌……你可能不知道，这些耳熟能详的化妆品品牌，都来自广州市黄埔区。

“黄埔美妆产业作为广州化妆品产业版图的重要组成部分，具有企业产值高、科创实力强、知名品牌多、市场辐射广的特点，担当着高端品牌荟萃地、创新发展主引擎、国际美妆新高地的重要角色。”

11月2日，首届广州国际美妆周黄埔分会场启动仪式暨美妆品牌营销增长研讨活动上，广州市市场监管局局长赵军明如是说。

据悉，黄埔分会场活动由广州开发区管委会、广州市黄埔区人民政府主办，黄埔区、广州开发区市场监管局和南方美谷集团承办，采取线上线下联动形式开展，以时尚美谷产品秀作为开场并进行了美妆产业政策专场解读。

首届广州国际美妆周黄埔分会场

广州市市场监管局局长赵军明

攻克“中国芯”原料

黄埔美妆走向高端

作为黄埔区美妆大健康产业链“链主”，环亚集团总裁吴知情表示，其所创立的环亚科技公司一直专注于用科技研发赋能美妆产业高质量发展。“未来环亚将持续加大科学研究、产品开发、智能制造、品牌打造的投入和力度，打造出属于中国的高端化妆品品牌。”

环亚集团总裁吴知情

谷雨品牌的首席研发科学家李安章同样认为，民族品牌的崛起之道唯有科技创新。

“得益于坚持自建研发体系，我们长达16年来专注中国特色植物原料的研究，攻克了光甘草定提纯难度大、溶解性和稳定性差等难题，并结合纳米包裹、靶向输送等技术，成功将光甘草定打造成站在美白舞台C位的‘中国芯’原料，在适合国人肤质的美白护肤产品赛道成功突围而出。”李安章说。

三成化妆品生产企业

获评“高新技术企业”

经过30余年的发展，广州开发区、黄埔区的化妆品产业已初步形成全域布局、全链条发展、多点开花的良好态势。截至目前，该区拥有持证化妆品生产企业63家，规上化妆品生产企业2022年度实现工业产值超300亿元，位居全市第一，全区共有各类化妆品品牌近1000个。

启动仪式一开场，时尚美谷产品秀以“群星闪耀”之势呈现。来自宝洁、安利、高露洁、丸美、环亚、赛莱拉、露乐健康、梵之容、润本等20余家在口腔护理、洗护、儿童护肤、功效护肤四大美妆细分赛道的领头企业及旗下品牌热卖产品悉数登场，向到场嘉宾形象展示科创之新和时尚之美。

时尚美谷产品秀展区

据了解，黄埔区汇聚了广州国家实验室、粤港澳大湾区国家技术创新中心、广东省药检所、广东纳米研究院等优势科技资源，搭建了美妆类质量基础设施公共服务平台、穗澳质量基础一站式服务平台、黄埔美妆专家咨询服务平台等服务平台，推动环亚、丸美等区内化妆品企业成功创建了一批工程技术研究中心和企业技术中心，力促该区化妆品产业实现质量和品牌双提升。

目前，黄埔近三成化妆品生产企业获高新技术企业认证。在官方公布的首届粤妆甄品获奖产品中，广州开发区、黄埔区的化妆品占了4个，占比80%；“滋源”“中草集”“天赐材料”等品牌先后入选2022年度广州百强质量品牌榜，“滋源”“丸美”等品牌视频入选2023年度广州“品牌故事”优秀视频。

构“双链”出政策优营商

助力“美丽经济”再腾飞

广州开发区、黄埔区在十四五制造业规划中，将美妆大健康产业作为冲刺“万亿制造”的八大支柱产业之一和构建现代化产业体系的重要支撑，并以化妆品产业作为该支柱产业的核心部分。

为了实现上述战略目标，2023年以来，该区继续由分管区领导担任“链长”，带领着以区市场监部门为首的25个区属单位组成的“链长”专班，优化落实“企业有呼、服务必应”工作机制，联动环亚、南方美谷、丸美、澳青产服等“链主”企业及高等院校、科研机构、产业园区等，靶向“强链”“优链”“补链”，推动黄埔“美丽经济”的全面发展。

近两年，广州开发区、黄埔区升级推出“促进经济高质量发展30条”“质量强区3.0版”“电商直播10条”等产业政策，与“美谷10条”及其实施细则（修订稿）互为补充，实现对化妆品产业的全链条扶持，真金白银多角度全方位惠及产业发展。

在黄埔分会场启动仪式上，南方美谷（广州）集团有限公司招商运营总监柏慧梅对热点产业政策的创新亮点作专场解读。

南都记者从相关部门获悉，目前该区的系列产业政策已产生一定的产业拉动效应。例如：广东丸美、汉方医学在2023年成功备案两款化妆品新原料，数量全市第一；宝洁（中国）公司在2022年再投资设立“宝洁中国直播电商创新中心”和“宝洁国际贸易供应链控制中心”，掀起数字化供应链革新浪潮。2022年以来，区内13家企业参与国际标准对标达标活动，多项产品指标优于或达到国际标准。

采写：南都记者 杨丽云 通讯员 张成 林文慧 苏烨 禤文帅