洁柔免费帮国货打广告，这波格局在大气层

出品 | 4A广告网 作者 | 张小虎

纸巾作为人们常用的生活用品，最大的特点就是柔软舒适。

再加上经常要与消费者的肌肤产生亲密接触，因而在大众的认知中自然是越柔软的纸巾越好用。

但柔软，其实也是很强大的力量。

近日小虎就注意到，洁柔以老牌国货的姿态发布了一支以“柔软有力量”为主题的45周年TVC。其除了用饱含情感的镜头记录自身走过的45年岁月，也在片尾慷慨地为陪伴普通消费者走过风风雨雨的优质国货免费打广告。

网友盛赞：“洁柔这波格局在大气层！”

洁柔45周年TVC

细腻镜头记录品牌发展历程

不知不觉间，洁柔这个高端国民纸巾品牌已经陪伴我们走过45年的历程，多年来陪伴一代又一代的国民奔赴更美好的生活。

洁柔在迎来45岁生日之际，携手45+国货品牌以一支特别版的时代影像片，传递温暖、为梦同行，并希望每一次的柔软抚慰都能给消费者带来继续向前的力量。

当我们跟随洁柔细腻的镜头将这岁月的篇章一页一页翻开，方可明白品牌是如何从做好一张纸巾到成为国民点赞的柔软力量。洁柔在今天仍旧坚定秉持的国货自信，也能够给在发展道路上的各大国货品牌，带来柔软有力量的启发。

虽然以历史的尺度而言，45年不过弹指一挥间；但对于一个国货品牌来说，这45年的故事其实非常漫长。

区别填鸭式说教，洁柔这支TVC采用了“时间回忆录”的方式记录了不同时期的国民生活缩影，并结合品牌每个时期推出的新品，将人们的日常生活和产品焕新、时代记忆、用纸场景建立巧妙的联系。

通过洁柔细腻的镜头和娓娓道来的讲述方式，这一段段真实的故事纷纷呈现在观众眼前。那些面对困难时柔软却有力量的瞬间不仅给人带来情感上的共鸣，还传递了洁柔“柔软有力量”的品牌精神。

聚焦时代发展和产品力

始终践行陪伴理念

柔软是大众对纸巾的最重要需求和最美好想象，基于这个洞察，洁柔的TVC挖掘45年以的行业和洁柔的产品变化、时代记忆、人们生活与用纸场景之间的关系，通过群像故事串烧的情怀共鸣，传递“柔软有力量”的品牌精神。

更为重要的一点是，洁柔的这支TVC聚焦了时代发展和产品力，想要借此打透品牌的“柔软”心智。

可以很清楚地感知到，洁柔生活用纸的更新迭代随着时间的变化而越来越快，产品的使用场景也越来越细分。这看似在说产品的变化，实际上也是在说时代的变化和人们生活的变化——产品是随着时代发展而发展的，具有与时俱进的优点。

洁柔陪伴消费者去感受时代的改变，去拥抱生活中的变化，但始终践行着“只在乎你”的品牌理念。

在变与不变之间，洁柔与用户一起成长。

就像TVC结尾部分展示的那样：中年的自己与年轻时候的自己跨越时空相遇，正如45周年的洁柔与初创时期的自己相遇。尽管时间的车轮滚滚向前，但洁柔想要为消费者提供好产品的初心从未改变。

从过去、现在、到更美好的未来，是哪怕再多血/汗/湿/泪，只要被柔软抚过，就有了继续向前的力量。

真诚和格局

国货品牌的良心和使命

TVC最后，集体出现的国货品牌logo以及简短有力的介绍，也让人不由得心中一暖：原来已经有那么多的优质国货，陪伴着国人走过了漫长岁月。

如今该条视频的洁柔官博评论区，已经成为了国货品牌聚集地。他们纷纷对洁柔表示感谢，并呈现出一片国货惺惺相惜的美好场景。

除了这次真情实意的为国货品牌免费打广告，小虎还想起前段时间，洁柔因输错价格损失金额超千万元事件。

与花西子翻车不同，洁柔动作以及事后公关被网友认为堪称为国货典范。

洁柔在知道因直播操作失误损失千万时，依然选择为消费者发货，就拉了一波好感，乘上国潮这波流量东风。后面还特意发出感谢信，真诚向退货的消费者致谢，实现了品牌与消费者的双向奔赴。

在体现品牌真诚和格局的同时，也映射着洁柔的良心和使命，这也正是国货品牌需要践行的东西。

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