“发现河姆渡”《植物大战僵尸2》跨界联动 文旅和游戏的双向奔赴

2023年是“河姆渡文化”发现 50 周年，“余姚文旅”携手《植物大战僵尸2》和“河姆渡遗址博物馆”，将新石器文明印记与游戏相结合，隆重推出“植物大战僵尸2-发现河姆渡”系列活动！

“河姆渡文化”距今 7000-5000 年。以丰富的遗迹遗物、多元的文化内涵、发达的稻作生产、高超的干栏式建筑和绚丽的原始艺术而闻名于世，其发现是长江流域乃至整个中国南方地区新石器时代考古的重大突破，不仅改写了中国史前史，还有力地证明了长江流域与黄河流域同是中华民族远古文化的摇篮。

2013年，《植物大战僵尸2》以“奇妙时空之旅”为题材，将毋庸置疑的想象力和极富挑战的玩法带给游戏的忠实粉丝们！游戏已推出众多风格各异的时空世界、植物和僵尸和玩法。在即将到来的全新版本中，疯狂戴夫和他的植物们即将动身前往历史悠久的“河姆渡”，带领全国玩家认识“河姆渡文化”！

本次联动版本中，《植物大战僵尸2》团队选取了两款技能实用、题材契合、辨识度高的人气植物——原始豌豆射手、原始向日葵，结合“河姆渡文化”的文物、纹饰，制作了两款精美的装扮外观。

其中原始豌豆射手的装扮取材于遗址中大量出土的陶罐，将其与鲽形器中“双鸟朝阳纹”结合，制作了一款精致的“帽子”，通过该纹样可看到原始河姆渡人对鸟的喜爱和对太阳的崇拜，反映了河姆渡人的审美观念和最高艺术成就，也是如今”河姆渡“最具代表性的纹样之一；

而原始向日葵装扮的灵感来源则是另外一款同样意义非凡的文物——“猪纹方钵”，猪纹的发现对研究河姆渡文化的陶器制作、原始绘画艺术和七千年时河姆渡人饲养猪的模样等提供了实物数据，刻绘造型形象逼真、神韵天真，是一件不可多得的艺术品，在这款装扮外观中，“猪纹方钵”成为了原始向日葵的“花盆”，同样可爱又有趣。

联动企划期间，上述两款富有创意的装扮外观将会在游戏内限时活动及“发现河姆渡”答题闯关活动中免费发放给各位《植物大战僵尸2》玩家。游戏团队希望通过“寓教于乐”的方式，在H5答题小游戏中展现“河姆渡文化”，使参与活动的玩家了解到“河姆渡”的相关知识，发现“河姆渡”，认识“河姆渡”，爱上“河姆渡”！

极具“河姆渡”特色的限定头像、名片外观也将在活动期间限时投放在《植物大战僵尸2》的人气模式“回忆之旅”、“创意庭院”内，玩家们可以通过兑换商店，将这俩款漂亮的装饰收入囊中！

在本次联动版本开发工作开始前，《植物大战僵尸2》项目组的成员来到河姆渡遗址博物馆现场采风，通过实地参观，了解“河姆渡”先民的生活习惯和文明成就，学习了文物的发掘故事和重大意义，增进了对“河姆渡文化”的认识，很大程度帮助制作组确定了后续联动内容的设计。

2023年也是《植物大战僵尸2》发布十周年，是对游戏公司和每一名玩家都意义重大的一年。在今年早前，《植物大战僵尸2》项目组尝试了游戏发布以来的首次联动，与著名游戏《地铁跑酷》联手，将塔防与跑酷相互结合，推出了“僵僵跑酷季”联动版本，收获了玩家的广泛好评。

本次“发现河姆渡”联动版本，是《植物大战僵尸2》在游戏合作之后的首次“跨界”尝试，是制作组在文化推广领域迈出的重要一步。

除了游戏版本更新中的一系列精彩内容，借助视频媒体和互联网平台宣传，《植物大战僵尸2》&“发现河姆渡”企划已经迅速获得了广大玩家和网民的热切关注。《植物大战僵尸2》与“余姚文旅”联手推出的“联动版本有奖话题征集活动”已经开启，截至发稿，“发现河姆渡”话题已经获得了百万级别的浏览，收到了大量“河姆渡文化”相关的优秀绘画作品和稿件。在接下来的联动版本周期内，《植物大战僵尸2》将继续与“余姚文旅”深度合作，推出《河姆渡联动印象曲》、《制作组的河姆渡游览VLOG》、“戴夫寻僵之旅——余姚河姆渡站”等内容和活动，带领大家沉浸式领略“河姆渡文化”的魅力！

近年来，国家大力倡导以“文化赋能游戏”新方向，让游戏的“寓教于乐”性质得到进一步挖掘。“文旅+游戏”已经发展成了一种全新的业态。随着电子产业的不断丰富壮大，游戏以其缤纷的创造力和强大的表现力，在社会中的影响力也越来越强。不论是通过文化内涵的年轻化表达，还是现实文旅资源的二次元呈现，游戏都给了文旅产业一条触及年轻消费者的便捷通道。所以余姚文旅开始着手创新旅游推介新模式，将注意力集中到了青少年的聚集地游戏市场。

而《植物大战僵尸2》作为在中国拥有破亿用户的知名IP，也清晰的认识到应当担起优秀文化传播的责任，想通过更灵动的方式将祖国的大好河山和历史瑰宝展现给游戏玩家，使每一位玩家在游戏过程中，学习历史，接触传统文化，收获宝贵的知识财富。

于是，双方不谋而合，开启了一次文旅与游戏的双向奔赴。游戏公司通过联动扩大了游戏的知名度和影响力，增加了游戏的曝光和流量。余姚文旅则借助游戏的形式，进一步丰富了余姚旅游资源的文化内涵，并扩大在年轻群体中的知名度，使得线上的玩家最终转化为线下的游客，推动文旅产业发展提质增效。