丁道师:短视频平台成为老年人自我价值实现的“掌上入口”

上周，《综艺报》做了一期非常有价值的报道《特别策划 | 银发一族成短视频平台“新势力”》，提到近年来越来越多的银发一族进驻短视频平台，他们中的很多人，完成了从信息接收者到内容创作者的转变，给社会创造了价值。

　　在这其中，一些银发UP主甚至获得百万、千万级粉丝，在颠覆大众对老年群体刻板印象的同时，也彰显了银发经济万亿元级市场的崛起。

　　在这期报道中，我也谈了一些话题和观点，今天分享出来(加入了后续补充)，供参考。

　　1、短视频时代的银发经济大有可为

　　老年人是社会财富的主要掌握者，但却不是主要的消费者。是时候了，激活银发经济。

　　除了买房、买车、为子孙消费，短视频时代，老年人群体的消费潜力被进一步激发。因为短视频“短而精”的表达方式抓人眼球，接受门槛更低，况且算法机制也适用于老年人，帮助老年找到所爱所好。

　　前不久，一位72岁的吉林老太太独自坐火车到安徽亳州追星，追的是一位短视频平台的网红明星“秀才”。虽然这是个例，但无数老年人为此痴迷，并且愿意为此付费是不争的事实。

　　这种行为不值得鼓励，但却透露出老年人的消费潜力有被短视频平台激活的可能。比如“新疆和田玉老郑”这个主播，敏锐抓住老年人群体需求，发力直播带货，卖老年人喜欢的玉石，赚得盆满钵满。网传，该主播一个月的直播带货金额超过6亿。

　　社交媒体管理平台KAWO科握发布的《2023银发经济下的社交媒体营销》显示，60岁以上的网民中有80%平均每天会花1.5小时刷短视频。“抖快”50岁以上的用户里，有28.8%的人拥有2000元以上的网络消费能力。2022年底，老年人已成为社媒电商购买力增长最快的群体，推动了化妆品、服装和医疗保健等多个品类的销售额增长。

　　2、从受众到创作者

　　短视频直播平台成为老年人学习与自我价值实现的‘掌上入口’，加强了老年人与社会的连接，拓宽和丰富了老年人的精神生活。

　　比如在微信视频号平台，有一家天津的养老院，推出“哏都养老院的哏事”系列短视频，引发了极大的欢迎。

　　这个账号的演员是一群七老八十的退休老年人，但他们也都是一群老顽童，甚至穿上校服后也有青年的一份朝气蓬勃。这个团队的退休老年人，往往通过一些有趣的段子和故事，金句频发来“启发”当下年轻人对待生活的态度。这一系列视频，在下半句时每每出现神反转，让人或开怀大笑，或会心一笑，忍不住要点赞转发。

　　这几年，出现各种老年人视频创作团队。这些“银发网红”通过品牌植入、直播带货等形式完成流量变现，增强了获得感，他们在新的时代实现了人生价值。

　　随着剪映等平台的出现，进一步降低了老年人通过短视频创作的门槛。预计，未来会有更多的老年人由观众转变为创作者。

　　3、要保障好老年人的合法权益

　　银发用户旺盛的内容需求以及不俗的消费潜力使他们成为受骗的“重灾区”。

　　银发用户相对具备财力和闲暇时间，但他们在网络知识方面相对薄弱，缺乏辨别能力，这使得一些老年人可能上瘾于网络，甚至容易受到欺骗。

　　一些网络主播利用中老年人的善良和信任，通过传播“正能量”的内容吸引他们的关注，然后实施骗局。这些骗局轻则骗取老年人的感情，重则骗取他们的钱财，甚至“掏空”他们的养老金。

　　为了防止这种网络诈骗的发生，一方面需要中老年人提高警惕，增强网络安全意识，不轻易相信陌生人的话;另一方面，也需要社会各界加强对网络诈骗的打击力度，保护老年人的合法权益。同时，家庭和社会也需要给予老年人更多的关爱和陪伴，帮助他们识别网络诈骗，避免上当受骗。