周大生、六福跨界营销“开挂”；珠宝零售线上数据；年轻一代的四种营销趋势……|资讯内参

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前三季度国内珠宝零售额同比增长12.2%

10月18日，国家统计局最新数据显示，2023年9月，限额以上单位金银珠宝零售总额为279亿元，同比（名义）增长7.7％。前三季度，限额以上单位金银珠宝零售总额为2472亿元，同比（名义）增长12.2％，增速居于第二位，仅低于餐饮收入零售总额增速。金银珠宝零售市场增长趋势继续向好。

居民稳定增长的收入，无疑为包括黄金珠宝在内的零售板块增长奠定了坚实的基础。国家统计局数据显示，前三季度，全国居民人均可支配收入29398元，比上年同期名义增长6.3%，扣除价格因素，实际增长5.9%。消费支出方面，前三季度，全国居民人均消费支出19530元，比上年同期名义增长9.2%，扣除价格因素影响，实际增长8.8%。

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9月黄金珠宝零售额保持增长，线上表现良好

电商数据：9月黄金珠宝线上表现良好，京东同比涨幅扩大。2023年9月，黄金珠宝淘系平台成交额为58.37亿元，同比+6%，同比涨幅有所收窄;京东平台成交额为14.36亿元，同比+27%，较8月大幅上涨;苏宁平台成交额为37.11万元，同比-91%，较8月跌幅扩大。总体而言，9月黄金珠宝线上表现良好。

9月重点品牌淘系平台销售情况：①内资品牌：中国黄金(10.370, -0.36, -3.36%)、明牌珠宝(5.730, -0.16, -2.72%)、老庙成交额同比增速排名居前，分别同比+111%/+60%/+38%，其中，明牌珠宝、老庙同比涨幅较上月扩大;DR、IDO、老凤祥(56.040, -1.48, -2.57%)成交额同比下滑明显。②港资品牌：周生生、六福珠宝、谢瑞麟表现亮眼，分别同比+184%/+77%/+37%。③外资品牌：卡地亚表现不佳，同比-37%。

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六福集团三季度业绩增长显著

7月-9月，六福集团整体同店销售额同比增长31%，零售收入同比增长47%，零售值同比增长9%。

分产品看，计价黄金产品同店销售额同比增长30%，钻石首饰同店销售额同比增长19%，定价黄金首饰同店销售额同比增长76%。

分区域看，内地市场同店销售额同比下降8%，零售收入同比增长26%，零售值同比增长5%；中国香港及中国澳门市场同店销售额同比增长41%，零售收入同比增长63%，零售值同比增长63%。

截至9月30日，集团拥有“六福”品牌门店3,068间，季内净增79间；于内地市场拥有副线品牌门店221间，季内净增31间。集团旗下总门店数量净增110间至3,289间。

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GB 11887修订：贵金属首饰行业的基石与导向

10月20日，全国首饰标准化技术委员会换届大会暨四届一次会议在北京召开。会议宣布了全国首饰标准化技术委员会换届公告，对首饰标委会的下一步工作提出了具体要求。

同时，与会委员们论证了强制性国家标准GB 11887-2012《首饰 贵金属纯度的规定及命名方法》的复审报告，一致同意修订该标准。

《强制性国家标准复审工作报告》中指出，针对GB 11887标准技术内容形成的调查问卷中，超过50%的被调查者认为，该标准存在两项不足。第一，缺乏对首饰中非贵金属材质的技术要求。第二，缺乏对贵金属首饰最小质量的要求。

贵金属首饰中非贵金属配件的比重该如何限制，成为了与会代表们关注的热点。

此次GB 11887的修订能否解决行业的诸多难题，需要行业全产业链从业者的关注和响应，积极参与到意见收集的过程中来。只有充分认识到GB 11887修订的重要性，将其视为推动行业进步和市场规范的重要工具，我们才能真正把握贵金属首饰行业未来的发展脉搏，实现可持续的市场繁荣。

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宝福珠宝喜提《深圳标准认证》双证书

深圳标准认证证书

10月16日，深圳市市场监督管理局标准处处长史诗祯、深圳标准认证联盟执行会长张增英等领导一行到访宝福珠宝园，宝亨达集团总裁、宝福珠宝董事长薛焜，宝福珠宝总经理林里丹等公司高层热情接待，陪同史处长一行进入宝福素金厂、镶嵌厂参观考察。

期间，史处长对宝福珠宝持之以恒的标准战略和完善的标准体系给予充分肯定，亲自颁发了《深圳标准认证证书》。宝福珠宝喜提深圳标准认证双证书：《精铸足金饰品》、《18K金钻石饰品》，再一次在业内树立起了先进标准化建设的标杆旗帜。

宝福率先在业内通过了ISO三大体系认证

“⼀流企业做标准”，坚持标准化战略将推动宝福公司登上现代化企业的制高点。宝福全面追求最高、最先进标准，贯彻落实到各个环节，构建起了多维立体的标准化网络，今后将继续深挖“宝福标准”，认真贯彻“深圳标准”带动同行企业高质量发展，努力推动我国珠宝行业由大变强，争取更多国际标准话语权。

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戴比尔斯品牌任命新CEO

戴比尔斯集团日前宣布Sandrine Conseiller为同名品牌首席执行官，负责管理运营戴比尔斯珠宝和Forevermark品牌业务，任命将于12月1日起生效。Sandrine Conseiller于2015年加入MF Brands担任Lacoste营销副总裁，后于2019年成为鞋履品牌Aigle首席执行官，还在联合利华担任过多年高管。

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中国地质大学珠宝学院联合得物App成立首个鉴定联合研究中心

近日，中国地质大学（北京）珠宝学院与得物App成立鉴定联合研究中心。双方将在共建珠宝玉石商品鉴定服务的标准化与规范、分享鉴定实验室技术创新、鉴定专业研讨沙龙、专业人才交流输送等方面深入合作。同时，得物鉴别师走进中地大开设“鉴别研究系列课程”，与中地大共同培养鉴别人才。

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2023中国广西贺州·珠宝创新创意大会暨首届贺州黄金珠宝展举行

10月22日，为期5天的2023中国广西贺州·珠宝创新创意大会暨首届贺州黄金珠宝展在广西东融石材碳酸钙交易中心圆满落幕。

本届展会主场馆面积17000平方米，151个展位，有来自缅甸、巴基斯坦、韩国等国外及国内中国黄金、周六福、梦金园馆、艾迪生等200余家知名品牌企业参展。

本次展会还举办了主论坛、首届“贺礼”珠宝文创设计大赛、珠宝创意设计发展论坛、“贺州之夜”设计师珠宝时装原创作品集中发布时尚大秀、珠宝产业链协同创新论坛，以及珠宝新品牌、新材料、新设备、新工艺发布会、园区考察交流活动等活动。

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缅甸玉石翡翠珠宝展开幕

缅甸玉石翡翠珠宝展，于10月20日上午在玛尼耶德娜玉石翡翠大厅举办。此次缅甸玉石翡翠珠宝展于2023年10月20日至28日举办，为期9天。

在展会上，设有私营玉石翡翠珠宝成品展馆，而在玛尼耶德娜玉石翡翠大厅外，则展出了各种玉石翡翠原石。

据报道，2023年中旬的缅甸玉石翡翠珠宝展共展出了300份珍珠、160份宝石和4025份玉石翡翠，这些展品将通过明标方式出售。底价以美元标注，获得购买权的海外珠宝商可以使用美元、欧元、人民币和泰铢进行结算。缅籍珠宝商则使用缅币进行结算。

值得一提的是，在玉石翡翠出售过程中，被分为3个组进行。其中A组和B组专门为获取外币而设，而C组则是为了促进MSME（中小型企业）的发展。

为促进MSME（中小型企业）发展的C组共有1792份玉石翡翠，底价以缅币标注，只允许国内珠宝商以缅币进行结算购买。

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打开次元门，六福珠宝跨界腾讯IP《斗罗大陆》动画

号外，六福珠宝X腾讯IP《斗罗大陆》进行动画跨界合作，把IP玩出了新鲜感，推出「小舞的星斗梦境」首款黄金礼盒。

在黄金首饰持续走热的大前提下，瞄准时下年轻人“存第一桶金”“攒金豆”的偏好，把联名礼盒打造成透明粉“存金罐”，将配套的星星、心形、胡萝卜金粒珍藏入罐，其背后分别代表梦想、爱情与收成，伴随金粒迭加，带来日“富”一日的乐趣。不同形状的金粒更是可以配衬手绳解锁佩戴属性进行混搭，轻松实现一周搭配不重样。

本次联名礼盒，六福珠宝除了在得物APP上进行首发，多渠道亦陆续上架销售。此外，六福珠宝更把《斗罗大陆》动画的星斗大森林搬到现实，推出一系列线下主题店，在全国人流畅旺的商圈如广州花都融创茂、成都天府汇城王府井推出「小舞的星斗梦境」线下DP打卡点，接下来还会计划在银川苏宁易购、长春欧亚卖场等商场相继落地。线上线下齐联动的操作，接踵而来的事件营销不仅实现圈层共享，或将为消费者带来更多福利。

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周大生携手亚太区一线品牌营销文娱集团: 「W」野狗跨界合作

周大生携手亚太区一线品牌营销文娱集团: 「W」野狗跨界合作，联合研发自带“福气”的人气产品：「生财野符」，登陆年轻潮人聚集地上海潮博会。

近年来“佛系”、“寺庙上香”文学在社交平台热度居高不下，周大生与W敏锐地捕捉到年轻消费者的情绪消费经济新风向，从周大生品牌“因爱而美，为爱而生”的品牌理念出发，以生财转运为核心理念，将中式传统祈福赋予“野”的潮流属性，联合打造潮流单品——生财野符。

在过去，我们经常能看到品牌与品牌联名，品牌与其他IP联名，但与广告公司联名却极为罕见。本次双方联名推出的「生财野符」成为潮博会全场唯一的金饰潮品。“周大生”以潮流博览会作为切入点，开创品牌的创新表达，拓展了人群圈层。

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RIMOWA X Tiffany & Co.联名系列已上线

德国奢华行李箱品牌 RIMOWA（日默瓦）宣布与美国奢侈珠宝品牌 Tiffany & Co. （蒂芙尼）推出限量联名系列。这两家品牌目前同属于法国奢侈品巨头 LVMH 路威酩轩集团。

此次限量联名系列包括三款产品，分别为RIMOWA x Tiffany 限量联名系列珠宝收纳箱、RIMOWA x Tiffany 限量联名系列登机箱，以及RIMOWA x Tiffany 限量联名系列迷你箱。

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分析指出 2024 年我国消费者将趋于谨慎支出

标普全球（S&P Global）日前表示，2024 年我国消费者将延续谨慎支出，避免购买大件商品，如房产和新车等，而必需品和小件昂贵产品的表现或将继续优于大件商品和与房地产相关的零售品类。就服装零售行业而言，未来 12 到 18 个月内仍处于复苏阶段，零售商须在价值、功能和时尚之间寻求平衡。

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面向年轻一代的四种营销趋势

#1.通过独特着装表达自我鲜艳的色彩和极简主义的图案正在卷土重来。随着社交媒体，尤其是 Ins、Tiktok等正在成为Z世代生活中不可或缺的一部分，奢侈时尚融入了更大胆、更有趣的设计。Z世代在时尚选择上更具冒险精神，他们会选择能彰显个性并在社交媒体上脱颖而出的服装。

#2.偏爱街头服饰联名。 从Louis Vuitton x Supreme到Manolo Blahnik x Vetements，再到Jimmy Choo x Off-White，奢侈品和街头服饰联名合作正在蓬勃发展，并大获成功；或 满足了不断创新的需求、或赋予 传统奢侈品牌现代优势，让传统的品牌再次吸引Z世代目光、或推动品牌知名度......

#3.稀缺性驱动欲望各大品牌通过推出限量版产品和有意限制库存来营造紧迫感并推动需求，从而刺激需求。最受欢迎的单品通常几乎立即售罄。街头服饰品牌Supreme 与LVMH旗下行李箱品牌Rimowa联名合作系列：红色铝制外壳特别 版在发布16秒内售罄。

#4.即时满足随着移动、电子商务和社交媒体的发展，Z世代在购买时期望速度和便利。 奢侈时尚品牌将继续向高净值人群销售精选的高端产品，但其受众的核心将来自那些关注社交媒体KOL及其街头风格以获取时尚灵感的年轻一代消费者。 在这种新的背景下，时尚品牌将别无选择，只能重新定义高级时装和时装秀的作用，将其定义为文化影响力的展示，并进一步尝试推出其系列的方式。

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