孩之宝加大本土化战略力度 旗下小马宝莉、变形金刚等IP明年都有大动作

21世纪经济报道记者曹恩惠 上海报道

10月17日至19日，第16届中国国际品牌授权展览会在上海举行。在本次展会上，玩具巨头公司孩之宝携旗下变形金刚、小马宝莉、小猪佩奇、地产大亨等多个核心IP品牌参展，并公布了部分知名IP未来的发展规划。

近年来，中国品牌授权市场发展迅速。根据《2023中国品牌授权行业发展白皮书》，最近五年里，国内授权商品零售额和授权金规模持续增长。其中，2022年中国年度授权商品零售额为1390亿元，比上年增长1.2%；中国年度授权金54.2亿元，比上年增长1.9%。然而，相较于授权产品销售相对成熟的欧美市场，中国的IP授权消费市场增长空间巨大。

“授权产品销售额在消费品销售总额的占比，美国是1%，而中国目前只占0.1%，这意味着我国IP市场发展的潜力非常大。”孩之宝大中华区消费品部总监钱静在接受21世纪经济报道记者采访时认为，“国内很多本土的IP正在一代代孕育出来，这是非常好的现象。”

据悉，孩之宝拥有约1500个IP品牌，通过在全球各地设有品牌授权办公室，与超过1800家授权商达成合作，涵盖了娱乐、玩具、游戏、时尚、生活方式、落地娱乐体验等多个领域。

对于孩之宝而言，中国市场有着不可替代的分量。孩之宝欧亚地区授权消费品业务副总裁Marianne James表示，“中国已成为孩之宝重要的战略市场和增长引擎，近年来孩之宝在中国的业务也获得了长足的发展。孩之宝对中国市场前景长期十分看好，未来将持续加码布局中国市场。”

不难看出，本土化战略是孩之宝当前拓展中国市场的核心逻辑。“针对中国市场，孩之宝将立足本土化实践，打造以变形金刚、小马宝莉、小猪佩奇、地产大亨、BLYTHE小布娃娃等知名品牌为核心的品牌矩阵，积极开发更符合国内文化习俗的本土化内容，加强IP本土化运营，深度挖掘IP潜力。”钱静告诉21世纪经济报道记者。

事实上，得益于中国市场的增长，孩之宝以玩具销售和品牌授权收入为主要业务的消费品板块，今年上半年在亚太地区的收入实现了正增长。根据财报，该板块亚太区今年上半年实现收入约1.3亿美元，同比增长9%。

值得一提的是，钱静在接受21世纪经济报道记者采访时还进一步透露了孩之宝旗下主要知名IP未来的规划。尤其是在2024年，该公司旗下多个标志性IP品牌将迎来重要周年纪念：包括变形金刚40周年、小猪佩奇20周年和龙与地下城50周年等。

“今年，我们推出了小猪佩奇第九季动画，明年我们会推出小猪佩奇另外一种形式的动画片，它比现在我们5分钟的短片要更加短小，约3分钟一集，聚焦小猪佩奇和他的朋友们的主体验，内容更为轻松。此外，小猪佩奇正剧动画片第十季也会在明年推出。”钱静告诉21世纪经济报道记者，明年是小猪佩奇20周年，除了20周年特别版动画内容外，还会推出一个和学习相关的全新子品牌，叫“小猪佩奇快乐学”， 将推出首套中英双语版的小猪佩奇快乐学分级阅读图书套系。

在小马宝莉这个品牌上，孩之宝在明年计划推出有第五代小马宝莉形象的新动画剧集。另外，作为40周年特别呈现的《小马宝莉魔力新世界》最新动画剧集也已上线。

而在备受关注的变形金刚品牌上，钱静表示在明年将推出另一部变形金刚动画大电影。且在儿童动画剧集方面，《变形金刚：地球火种》第一季已登陆大屏幕和流媒体，第二季也有计划在明年引进。

“我们正在把海外优秀的IP项目和产品引进到中国，同时我们也在做一个反向的工作。”钱静对21世纪经济报道记者表示，现在很多本土的企业有出海计划，“我们正在帮助他们去扩展海外市场。例如，泡泡玛特，我们双方已经合作多年，今年我们正在帮助他们海外团队进行IP拓展。”

在钱静看来，孩之宝IP与正在崛起的中国本土IP并非“此消彼长”的关系。“我们和本土的IP共同成长，共同提升中国IP授权市场的发展规模。”