从虚拟到现实，你只差一个斗罗大陆嘉年华

是谁的二次元DNA动了？

纵观国内外IP浩如烟海，以致敬经典为名复刻IP线下活动的案例多到不胜枚举。但斗罗大陆嘉年华无疑是今年夏天最亮眼的存在。

对粉丝来说，斗罗像是一个信仰的国度，其衍生品从问世就自带滤镜加持；于路人而言，获得极致体验和升华情绪价值才是王道。

当然，想通过一场主题展会来实现让游客从参与者到“路人粉” 身份标签的成功切换绝非易事。但是腾讯视频——斗罗大陆嘉年华做到了。

斗罗大陆嘉年华“亮”在何处？以7大主题园区、53个市集摊位、5000+平方超大空间为近百万游客沉浸式逛展提供了超豪华硬件加持，在历时120个自然日的“超长待机”后，现实版“斗罗大陆”终于迎来了属于它的完美收官。

国创老地标“新大陆”

把经典IP写进宽窄巷子最深处

IP复刻，高还原度的视觉呈现是一切的基础，也是IP主题乐园的内核所在。想想看，作为斗罗大陆粉丝的你千里迢迢来寻梦，踏入园区后首先映入眼帘的就是高达12米1:1复刻的泰坦巨猿，让十万年魂兽从物理到心理来一波宇宙最稳强心剂。

当你还在对它超高的还原度惊叹不已之余，目光不由又被一众人潮吸引，走近一看，是超大昊天锤，这个打通斗罗与成都次元壁的神器成为入口“顶流”，吸引无数游客趋之若鹜争相合影留念，这个通天神器毫无悬念成为一众魂师圆梦之旅上首张“纪念拼图”。

来到星斗大森林的你，巨大的蓝银草和相思断肠红，在光影效果下让你一秒穿越进斗罗大陆世界，甚至可以闻到十大仙草的味道。更能在森林中，超前试玩斗罗大陆VR《勇闯斗罗世界》。而以小舞风格设计的粉红色旋转木马，会让你感受到童年的快乐。

作为IP主题沉浸特展而言，斗罗大陆嘉年华无论从硬件配置到交互体验，当属“还原”到了极致。

全新逛玩体验

斗罗大陆嘉年华以用户体验为第一位

斗罗大陆嘉年华从筹备之初就是以粉丝需求为核心来规划设计的，那对于普通游客而言，无论是以陪同者还是纯路人的身份参与其中，是否会在体验上感到割裂呢？毕竟他们对斗罗大陆一无所知。答案是，完全不会。

活动主办团队似乎早就考虑到了这一点，所以园区内除了主题游玩区域，还设有气球派对、各种精彩小游戏、花式美食小吃露营区域，更有不定期掉落的限时cosplay、歌唱表演、风格集市互动模块，全方位满足不同游客的体验需求。

像七夕主题甜蜜巡游、15周年庆典、史莱克学院开学季、宝宝舞萌新首秀等主题活动，则是在顺应时事节点的基础上，作为粉丝意料之外的惊喜模块阶段呈现，用以一站式满足粉丝的沉浸式逛展需求。

譬如：史莱克学院特设的开学季主题活动就是为学生群体量身设计的；而七夕主题甜蜜巡游面向大多是以情侣为主，不难看出，主办方在给粉丝制造惊喜方面是绞尽了脑汁。

所以，即便作为一个纯路人，在斗罗大陆嘉年华也不会感到手足无措，毕竟逛展的核心要义还是以体验为主，如果你也喜欢露营、社交、逛展、二次元，那么斗罗大陆嘉年华定能成为一个你不容错过的选择。

双向奔赴

以IP之力赋能成都文旅新业态

斗罗大陆嘉年华为何要选址在成都的宽窄巷子？

作为经典IP的衍生产物，影视剧和线下主题展放在当下依然是主流大众化的两种内容消费模式存在，其产生的影响价值无疑是长尾且深远的。

斗罗大陆电视剧已经在陆续开发中，而斗罗大陆主题乐园却是一次全新的机会和挑战。对于粉丝而言，斗罗大陆因其极具东方美学意境的世界观重构了一个令人为之向往的神圣国度。而这恰好也被一直“想要打造东方审美主题公园”的成都文旅集团所看中。

作为成都“超人气”地标宽窄巷子，无论从地理位置、品牌效益、人群流量等各方面考量，都与斗罗大陆这样一个国名IP完美契合。一边助推斗罗大陆实现IP再度扩圈，另一边则是带动成都地方文旅开展新业态。

历经15年斗罗大陆IP急需跨圈层深度破圈放大影响力，而成都宽窄巷子作为高辨识度城市地标也需要年轻化游客为其注入新活力。所以与其说是斗罗大陆的单向选择，不如说是斗罗大陆和宽窄巷子双方的互相成就。

从流量到“留量”

斗罗大陆嘉年华做对了什么

本次活动主办方腾讯在线视频平台增长和IP增值部总经理、《斗罗大陆》IP总负责人王莹表示：“如果有人能因为斗罗大陆嘉年华而了解、喜欢上《斗罗大陆》IP，会是一件特别神奇且美好的事”。

据王莹团队前期调研结果表明，对于很多斗罗粉丝而言，线下主题公园这一形式是IP体验最顶级的存在，但这也是一个非常专业且复杂的领域。首先需要充分了解用户需求的存量基数，以及在满足用户价值的基础上商业模式是否成立，这些都是团队在筹备策划时必须考虑的问题。

为了能让本次活动成功圈粉更多路人，在斗罗嘉年华筹备前期，王莹团队不断跟原著IP作者沟通，持续收集粉丝意见与看法，把斗罗的世界观、人设、价值观等核心要素统一起来，在环节与环节间的设立秉承着以用户“体验为本”的理念进行构思设计。

“沉浸式体验”这一概念放在当下已是见怪不怪，如果说场景还原是满足粉丝群体的硬性刚需，那么让用户作为串联环节与环节之间一个重要角色，体验魂师相对完整的成长历程，并借助一系列新媒体技术来辅助增强用户的交互体验，用户在打卡、互动、通关的完整过程中，无形中自身也成为了斗罗大陆世界观的一个组成部分。以剧情串联任务是活动策划的核心也是精髓，主办方旨在让每一位参与者前来收获最难忘的互动体验，让每一位游客都不虚此行！

就IP改编尺度上，前期策划过程中也走过了很多弯路。但王莹最后发现，改编也好、跨品类开发也罢，最重要的是兼容并包。每一个项目都有它的目标受众，因此要让不同的制作团队在不改变基础设定的原则上，发挥他们的创作力，去适配用户的多元需求，以此来释放不同艺术形式的独特魅力。

从魂师、魂王到封号斗罗乃至最终封神，斗罗大陆上的主角们走过了一条惊心动魄的成神之路。从唐家三少笔下诞生，到动画化、影视化，《斗罗大陆》IP也已走过15年旅程。15年来，国内文娱产业几经变化，但追求属于自己的超级大IP、乃至IP宇宙的方向始终不变。

《斗罗大陆》IP从开发走向成熟，一条属于中国式IP养成的道路也逐渐清晰。斗罗大陆嘉年华作为斗罗大陆IP的首次线下试水，也让我们看到了中国式IP在越来越好。期待未来能看到更多的中国式IP乐园。