莆田秀屿：推进文旅产业提档升级 做强“五彩秀屿”

本文转自：人民网

人民网：秀屿伴海而生，因海而兴。在发展文旅经济方面有哪些优势，可以进一步打响“滨海旅游 五彩秀屿”旅游品牌？

郑松青：秀屿地处沿海丘陵，山海兼具，海洋文化源远流长，自然景色旖旎秀美，旅游资源得天独厚，地域文化特色鲜明。

平海。敖玉龙摄

一是滨海资源丰富。秀屿通江达海，湄洲湾、平海湾、兴化湾“三湾”环绕，海域面积2800平方千米，拥有大小岛礁204个，海岸、海湾、海岛、海滩、海水独具特色、最具魅力，是观海听涛、踏浪赶海、品海鲜、赏海味的最好目的地。特别是南日岛有“东海明珠”和“海上乐园”的美誉，是福建省第一离岸大岛，先后被授予“全国海钓竞赛训练基地”“中国休闲垂钓之乡”“国家级和美海岛”等荣誉称号。

土海湿地公园景区。林华摄

二是生态风光秀丽。秀屿拥有福建城区面积最大的湿地公园——土海，还有莆仙四大祈梦圣地大蚶山天云洞，有“岩阵群立、怪石杂陈、洞穴奇多、石像遍布”的奇特景观，境内现有A级景区11处，省、市级全域生态旅游小镇2个，省、市级金牌旅游村3个，乡村旅游特色村12个，“清塘栖鹭”“天云石语”被列入“新莆田二十四景”。

平海天后宫。敖玉龙摄

三是人文底蕴深厚。秀屿人杰地灵，境内出过康大和、胡守仁等历史名人。红色文化基因厚重，有珠江联络站旧址、戴天恩故居等在编红色革命遗址遗迹10多处，记录在册的革命烈士有150人，构筑了昂扬向上、绵延不断的红色精神谱系。拥有平海天后宫、青峰岩摩崖石刻、嵩山寺仙姑妈祖殿等各类文保文物单位215处，有“海盐传统晒制技艺”“传统玉胜技艺”等省级、市级、区级非物质文化遗产61项。笏石镇、平海镇平海村分别被评为“省级历史文化名镇”“中国传统村落”。

四是交通出行便利。秀屿地处福建中部沿海，区位特殊，已建成“外联内畅”综合交通运输网络，拥有莆田火车站、莆田高铁北站、莆田货运东站3个车站，向莆、福厦、湄洲湾支线3条铁路，沈海、莆永、莆炎3条高速公路，G228、联十一线2条国省干道，荔港大道、城港大道、涵港大道、秀港大道、八二一大街5条疏港通道。

上塘珠宝城银饰品。肖征宇摄

五是优势产业突出。秀屿上塘银饰珠宝城素有“中国银饰之乡”“中国银饰城”称号，被福建省发改委列入“互联网+银饰珠宝区域化链条化”试点单位。现有149家生产加工企业、186家商贸批发企业入驻，产品品类共涉及黄金、白银、寿山石雕等10多个种类3000多个品种，培育了“七度银匠世家”“金师傅珠宝”等一批代表性知名品牌，已成为国内继深圳之后第二大银饰专业交易市场。

人民网：发展文旅经济旨在通过整合文化、旅游和产业等要素，促进经济的增长和社会的发展。秀屿如何整合和开发当地的文化资源，以支持文旅经济的发展？

郑松青：秀屿按照“全面挖掘、重点突破、打造精品、全域繁荣”总思路，探索以“五彩秀屿”为脉络的文旅产业发展布局，以融合绘精彩、以诗意共远方，推动文旅经济高质量发展。

后海渔村。肖征宇摄

一是突出地域特色，让文旅品牌“靓”起来。依托“一园一岛三湾”资源，重点打造以南日岛、平海沙滩、后海渔村为代表的“蓝色滨海游”；以土海湿地、天云洞、汀港山、九重山为代表的“绿色生态游”；以上塘银饰小镇为代表的“银色工艺游”；以莆田盐场为代表的“白色盐学游”；以闽中游击队珠江中队旧址、南日岛烈士纪念碑、港南战地公园为代表的“红色文化游”，全力打响“滨海旅游 五彩秀屿”品牌。同时，结合国家级文保单位平海天后宫，省级文保平海城隍庙、东庄陈靖姑祖祠等历史遗存文化，探寻深厚人文内核、淬炼独特文旅IP；聚焦城市绿心土海湿地公园，实施夜景亮化工程，提升基础设施建设，完善亲子游玩设施，增设网红打卡点，努力打造秀屿生态休闲的“后花园”、宜居宜游的“康养地”。

平海归航。敖玉龙摄

二是突出业态融合，让文旅产业“活”起来。立足国家级海洋牧场示范区优势，全域开发南日岛，深入挖掘海水、海风、海景资源优势，串联九重山、月牙湾、福鲍沙滩等景区景点，实施南日岛文化创意园、东岱湾渔旅项目垂钓平台、“闽投秀屿1号”渔旅综合体等重大文旅项目，创新“旅游+渔业”“旅游+体育”“旅游+文化”“旅游+研学”等业态，打造集生态、养殖观光、渔业体验、特色餐饮、岛上田园、休闲垂钓体验于一体的特色滨海旅游，积极创建“四大经济”融合发展示范区，把资源优势转化为产业优势。

东峤九龙山景区。林文山摄

三是突出配套完善，让文旅消费“旺”起来。围绕“吃住行游购娱”要素，创新文旅消费新场景，释放消费潜力。“吃”的方面，扶持夜间经济，创建万达、土海、笏石西天尾、上塘等美食集聚地，打造独特美食名片。“住”的方面，把培育精品民宿、星级酒店、主题客房等作为提升旅游吸引力的新亮点。“行”的方面，推动“福往福来”湄南通航，添置旅游观光车、海钓船，将公交线路与文旅资源深度融合，畅通游客出行。“游”的方面，梳理全区5条精品线路，重点策划南日一日、二日游，让景点串点成线，好景连篇。“购”的方面，依托国鲍荟，推出南日系列海产品伴手礼，打造“必购”旅游消费产品。“娱”的方面，引进后备箱集市，打造亲子乐园、丛林穿越、渔排垂钓、非遗研学等项目，丰富游客游玩体验。

南日岛全景。肖征宇摄

四是突出宣传引领，让文旅氛围“浓”起来。精心策划具有秀屿特色的文旅活动，谋划生成“拥‘鲍’南日”“爱在土海”“大爱妈祖”“九龙和悦”等系列主题，持续举办全国南日海钓邀请赛、“音为热爱·奔赴山海”潮汐音乐季、“七夕”上塘银饰小镇缤纷季等系列活动，通过邀请旅行商达人踩线、网红代言、自媒体发布游玩攻略、官媒传播等方式，全方位构建宣传矩阵、放大营销半径，吸引更多国内外游客打卡体验，变“流量”为“留量”，持续提升“五彩秀屿”旅游知名度与美誉度。

人民网：秀屿在发展文旅经济方面采取了哪些政策和措施？

郑松青：秀屿坚持“以文塑旅、以旅彰文”，积极探索彰显秀屿滨海特质的“文旅+”和“+文旅”发展路径，持续打响“五彩秀屿”品牌，推进文旅产业提档升级。

一是坚持规划先行，强化政策支撑。当前，已编制《秀屿区“十四五”文化和旅游改革发展专项规划》，对秀屿全区文旅经济工作进行科学规划与整体布局，出台《秀屿区旅游民宿管理暂行办法》，加强培育精品民宿。同时，邀请南开大学石培华教授精心编制《南日岛旅游发展总体规划》，全力谋划南日岛全域旅游开发，力争将南日岛打造成为国家海上公园。下一步，将进一步研究制定更多支持文旅经济发展的税收、用地等优惠政策，积极引入民间资本，鼓励在外企业家、海外侨商回乡投资文旅产业。

南日九重山景区之日月岩。肖征宇摄

二是坚持高位布局，强化项目带动。积极融入莆田市文旅“一心四带八区”空间布局规划，整合盘活文、体、渔等业态，完善文旅基础设施配套，扩大“吃住行游购娱”各环节产品供给，全方位构建“一岛一带三片区”文体旅融合发展格局。同时，进一步强化项目服务保障，加快南日云海山庭酒店、南日岛文化创意园、“闽投秀屿1号”高端智能深海养殖渔旅综合体等重大项目建设投用，把秀屿打造成为集滨海观光、体验度假、时尚购物、休闲娱乐、海上运动、研学旅游等功能于一体的宜居宜游的生态福地。

三是坚持全链发展，强化产业升级。全面梳理文旅产业发展全景图，以市场需求为导向，强化文旅招商推介，积极对接携程、中青旅、奥雅等文旅头部优质企业，招引培育注册本土旅行社，持续推进文旅项目落地。依托本地资源禀赋和人文内涵，进一步深挖文化、产业特色，推动土海湿地公园、汀港山、九重山创建国家4A级景区，擦亮全国海钓赛事金字招牌，持续做大做强海钓经济，打造滨海文旅消费新热点、新高地。