广州15家商场“双节”成绩单出炉！

来源|赢商网（ID：winshang）

作者|卢致珍 潘伊纯

头图来源|悦汇城

在刚刚结束的中秋国庆双节假期，全国消费市场集体迎来一场狂欢，零售、餐饮、旅游出行等各项消费数据屡创新高，各城市购物中心也迎来客流销售高峰。 （相关阅读：）

在千年商都广州，接力2023广州国际购物节，长达8天的“超级黄金周”让重点商圈和商场的人气“爆发式增长”，羊城欢乐购的亿元消费券派发，有效提振消费氛围。根据广州市商务数据披露，双节期间：

• 天河路商圈客流量超1200万人次；

• 北京路商圈客流量380万人次，同比增长71.8%；

• 万博商圈客流量近300万人次，同比增长6%；销售额约1.7亿元，同比增长11%。

与此同时，广州市重点监测商贸企业实现零售额45.8亿元。其中百货类，广百、友谊、新大新实现销售额3亿元，同比增长25%。

截至10月5日，广州全市核销羊城欢乐购政府消费券20.9万张，累计优惠金额2869.86万元，实现6.71倍的消费拉动率。其中，商圈消费占比27.5%，百货消费占比37.8%。

具体到项目层面，我们透过广州各商圈表现优异的15家代表商业项目，从他们的双节成绩单，尝试观察广州消费市场的更多细节，也从中看到市场火爆的影响因素与商场运营的最新趋势：

• 市场热点均衡化：随着知名运营商重点产品线、文旅奥莱等稀缺型商业形态在广州新兴商圈落地，持续填补区域消费市场空白，再加上个性化City walk的兴起，市中心核心商圈不再是单一消费热点，市场消费热点的均衡化发展趋势日益明显；

• 资管思维下的专业化运营越来越成熟：例如越秀商管、保利商旅，旗下项目的双节营销活动有着整齐划一的视觉策划和主题，推广阵仗和活动声势优势明显；

• 以“新”制胜：无论存量、增量项目都有备而来，为双节8天长假提前打磨“杀手锏”，或在双节前完成年度重要招调计划，或是节前“抢闸”开业占据消费热点，也有的项目在长假期间开出全新品牌门店，花式争当“显眼包”。

• 更懂年轻人的市集：适合游逛淘物的市集，朝着年轻人喜欢的潮玩二次元、文旅、国风、微醺等元素，演变出更丰富的个性化主题，也不乏项目通过叠加现场音乐会、宠物友好等场景的“市集+”玩法，尝试延长消费者停留时间；

• IP展仍是吸引打卡的有效方式：IP展览依旧是美陈置景、营造氛围感并引爆打卡人气的有效形式，比如人气IP“BANAxBANA”与时代·芳华里(广州）的“「蕉」个朋友”主题巡游展。

广州天河城

- 限时权益贴合市场热点，日均客流26万人次

中秋国庆黄金周（9月29日-10月6日）期间，广州天河城日均客流量达26万人次，同比增长30%左右。

除了联动餐饮、零售、电子数码业态推出满减券和3倍积分等SP玩法，广州天河城还结合近期的HUAWEI热潮，落地HUAWEI超级Mate馆，为消费者带来多项限时发送的新品权益。

此外，广州天河城还联合超30个酒类、轻餐品牌，带来持续8天的微醺City Drunk主题活动，活动期间同步呈现DJ专场、港乐专场、微醺音乐等现场表演。

今年1-3季度，广州天河城先后引入了趁烧广州首店、Lola Rose广州首店、esons、Polo Ralph Lauren华南首家女装精品店等全新品牌。

广州凯德乐峰广场

- 引入约40家首店，双节日均客流超7.5万人次

超级黄金周期间（9月29日-10月6日），广州凯德乐峰广场客流日均超7.5万人次，同比增长三成。

双节假期适逢10周年庆，广州凯德乐峰广场联合百年品牌艳芳照相馆带来“十时刻刻”主题展览，并推出了系列留影活动，包括使用艳芳照相馆经典IP元素“木头机”的“人生四格”自助拍照，以及“十刻有你”特别企划——由艳芳知名摄影师亲临为市民拍摄留念。

SP活动联动超100个品牌，推出覆盖餐饮、零售、电子数码以及珠宝首饰等业态的团购券。

今年1-3季度，广州凯德乐峰广场已引入近70家新品牌，其中首店品牌约40家，包括万代官方扭蛋华南旗舰店，以及何發發和牛放题专营店、egostore、混果汁、Panda Carpo等广州首店，松鹤楼、PAPER STONE、3 MODE、奇华饼家等海珠首店。随着新一批全新品牌进驻，B2、L3新区已在8月正式开放。

时代·芳华里（广州）

- 扩充年轻力品牌矩阵，双节销售额同比增长36%

中秋国庆黄金周（9.29-10.6），时代·芳华里（广州）销售额1389万元，同比增长36%；总客流量21万人次，同比增长40%。

双节期间，时代·芳华里（广州）联合人气IP“BANAxBANA”，带来“「蕉」个朋友”主题巡游展，此次巡游展将持续至11月上旬。

继今年4月引入磢镜首家形象店之后，10月1日，时代·芳华里（广州）全新品牌Summon Skate Park趁着假期正式试营业。据了解，该品牌由本土草根滑手主理，店内融合滑板、咖啡、调酒、音乐等零售及体验业态。

广州8号仓流溪河奥莱小镇

- “奥莱+文旅”新模式，引爆50万+打卡人气

作为广州首个奥莱小镇，8号仓流溪河奥莱小镇同时具备“奥莱+文旅”属性，在中秋节正式亮相以来，成为广州商业及城市微度假消费的焦点。

数据显示，自9月28日开业至10月6日，8号仓流溪河奥莱小镇客流突破50万+人次；车流突破6万+台车次；全网热度5000万+次曝光。

除了大而全的多层级品牌组合和颇具网红打卡特质的特色场景，双节期间项目还举办了一系列体验活动，包括王者荣耀挑战赛、黑池音乐节，以及不间断上演的怀旧港乐、粤语经典、影视主题曲、明星专场等主题音乐会，引发人气高潮。

此外，针对会员群体，8号仓流溪河奥莱小镇推出了地铁免费、高速免费、停车免费三大专属福利，以便捷贴心的细节服务，吸引假期出行人群到场消费。 （相关阅读：）

中交邮轮·城悦天地

- 已开业商户业绩环比提升约30%

国庆期间，中交邮轮·城悦天地已开业商家业绩环比上月同期提升约30%，个别商家双节期间业绩较平日提升约300%。

节日期间，中交邮轮·城悦天地2023年全新秋季主题活动正式上线。金黄色枫林海街集合枫叶、黄风铃花、稻草等打卡元素；海街枫叶市集汇集特色市集、咖啡车、露天电影、乐队舞蹈表演等打卡区。此外，项目还为周边爱宠客群专门打造了宠物交流基地主题区。

六元素体验天地

- 丰富潮玩属性，打造溜娃圣地

中秋国庆黄金周，六元素体验天地围绕潮玩和溜娃两大关键词，定制了一系列“潮玩溜娃指南”。

潮玩方面，汇集200+潮玩潮物的潮玩文旅市集、在羽毛球场地用大号乒乓球拍打网球的匹克球派对、“爽浪杯”冲浪联赛，将潮玩氛围拉满。新开业的深动幻境悬空飞行体验馆，带来丰富的飞行体验、裸眼飞行影院等消费体验。

圈粉无数的溜娃圣地探洞工场恰逢三周年庆，上线了小长假专属的猜灯谜、海盗大搜索、数字炸弹、妙语连珠等限定活动，吸引亲子家庭客群。

黄金周期间，六元素体验天地销售额1300万元，同比增长45%；总客流量达150000人次，同比增长20%。

10月，位于3楼的“科学玩家”体验馆即将完整落成开业，将进一步打造溜娃互动目的地。

美林M·LIVE天地

- 一站式潮流风尚综合体验新聚场

中秋国庆黄金周，美林M·LIVE天地销售额1.81亿元，同比增长28%；总客流量140万人次，同比增长36%。

期间，项目举办了“音乐驻留计划”音乐表演以及“美林首届电竞嘉年华”，集合王者荣耀、和平精英、英雄联盟、蛋仔派对四大热门游戏，吸引热爱音乐和电竞的年轻群体。

作为拥有东西座双MALL、山姆宜家超级双IP的21万方都市级超级综合体，美林M·LIVE天地自带流量，叠加特色业态和不断焕新的品牌阵容，成为辐射全市乃至大湾区的商业中心。

今年以来，项目相继引入了集度广州首店、宝岛眼镜·星创视光中心等零售体验，以及天妇罗·有乐、怂重庆火锅厂、文通冰室等餐饮品牌，深入打造一站式潮流风尚综合体验新聚场。

信达金茂广场·益田假日世界

- 新潮与传统互融的多重新体验

作为开业一年的新场，信达金茂广场·益田假日世界在稳定运营的同时，也持续精选上新品牌内容，包括主打京菜的四季小馆首家购物中心门店、天河首家周生生“生生·活宇”概念店，为天河北乃至广州注入了新的商业活力和消费引擎。

中秋国庆黄金周，项目带来了以一见如“菇”为主题的系列活动，既有囊括汉服打卡、游园集章、美陈留影的“GOODGOOD菇”主题展，也有新潮与传统互相碰撞的巡游乐队等国风表演，还有月夜花灯市集、品牌发布会等体验，点燃场内人气，并有效拉动消费。

项目官方数据显示，双节8天，信达金茂广场·益田假日世界销售额达1600万元，总客流量达36万人次。

越秀商管

- 完美延续“越秀悦购节”消费气氛

在双节假日之前的9月22日-24日，越秀商管旗下三城7MALL联手商圈内超500家品牌商户共同推出了一年一度的“越秀悦购节”购物狂欢，率先引爆消费气氛，七大项目日均客流同比提升47%，累计销售同比增幅40%。

进入中秋国庆双节假期，越秀商管延续了“越秀悦购节”良好的客流吸力和转化力，叠加各个丰富的营销活动，比如广州悦汇城的“国乙嘉年华”、广州ICC环贸天地的“SHOW泰东南亚主题市集”等，取得了亮眼的运营成绩。

其中，广州悦汇城销售额同比上升23%，总客流量同比提升95%；广州IFC国金天地总销售同比增长32%，总客流同比增长38%；VT101维多利广场销售同比增长15%，客流同比增长15%；广州ICC环贸天地销售同比增长18%，客流同比增长35%。

今年，旗下各个商场也在进行业态调改，引入新的品牌内容，不断给予消费者新鲜感。

广州悦汇城前三季度品牌焕新30个，重点优化儿童亲子和娱乐体验业态丰富度，重磅引进广州首家奈尔宝家庭中心、VHUB运动空间等品牌。

广州IFC国金天地挖掘CBD白领的餐饮消费诉求，陆续迎来场内首家茶餐厅汤稻、常来餐饮集团首家东南亚菜泰神、半岛名轩、Blueglass、泡鲜森、橘焱胡同烤肉等品牌。

广州VT101维多利广场持续增强休闲茶咖氛围，引入Peet's Coffee、霸王茶姬等人气品牌。

广州时光里

- 保利商旅“好时光之约”上线

中秋国庆黄金周期间，广州时光里销售额同比增长18%，总客流同比增长25%，部分数码品牌同比增长300%。

除了依托保利商旅一年一度统筹策划的“好时光之约”原创IP活动，广州时光里的品牌矩阵也常焕常新，持续创造丰富的消费体验。

今年前三季度，项目引进20多家新品牌，一半为首进越秀或广州，主要包括manner、chuchulab、松鹤楼苏式汤面、李记湛光蚝莊、半天妖等餐饮，以及DR带动格斗、第七天堂射箭馆等娱乐体验。

广州百信广场

- 客流突破120万人次，销售额同比提升35%

黄金周期间，广州百信广场客流量达120万+，比去年同期提升29%，销售额达5000万+，比去年同期提升35%。

30家品牌业绩同比增长50%以上，其中，中国珠宝业绩增长342%，adidas swc业绩增长204%，卡宾业绩增长149%，OPPO业绩增长122%，华为业绩增长112%。

双节期间，广州百信广场推出“狂欢快乐购”SP活动，大牌零售券低至7折。第九届百信音乐节、潮流艺术市集等活动同步上演。

新品牌持续进驻，费大厨白云首店、食粤广广州首店、WANGXIAOBEN广东首店在黄金周期间正式开业。

广州正佳广场

- 单日最高客流量突破20万人次

9月29日-10月5日期间，广州正佳广场客流量同比2022年增长41.5%，与2019年同期持平。其中，单日最高客流量突破20万人次。