【独家】金红叶拥抱数字化，大力进行绿色转型

（快消品独家讯）在日前举行的“2023快消品对接论坛暨2023（秋）金品营销及领先零售商颁奖礼”上，金红叶纸业集团公关总经理王英女士带来了《2023中国快消品的新趋势和金红叶的转型升级》精彩演讲。

2023中国快消品新趋势

过去的三年对我们每个人影响都挺大的，该关的关，该封闭的封闭。到了2023年第一个恢复最快的应该是旅游，大家都要出门看看。2023年到现在为止，走到哪里都是人从众，旅游业是最先恢复的，说明大家愿意走出来，就会带动消费品行业的消费。

第二是逆向消费，刚才有人说消费降级，我们叫逆向消费。拼多多上半年就完成了100亿的税收任务，拼多多这么快的增长，就是逆向消费的一种体现。多元跨界和AI大爆发也是大趋势。

再一个趋势是绿色大健康，疫情之后更注重健康消费了，零添加的，带有一些功能性特点的，绿色餐厅、绿色产品都火了。盒马零碳的玉米，贵了几分钱，但也零碳了。前两天刚发的Apple的零碳Watch出来了，零碳的纸也面世了。

绿色转型是绝对的趋势

金红叶是我们全球林、浆、纸一体化的大型的造纸企业，我们产业链比较完整，有自己的林、浆、纸和市场，对我们巨型的企业转型升级每一天都在进行。因此，我们在数字化方面转型，将在南通打造一个全数字化的生产基地；在营销端转型，要玩电商和使用数字化的营销手段。

在生活用纸这个行业，对于一个非行业的人来说，并不能区分同一品类不同品牌的纸的差别。所以，如果要转型，必须要在别人同类的基础上继续优质的升级转型。金红叶2023年把转型重点放在绿色转型上，因为我们有“林”的优势，我们把自己定义为“绿化地球的园丁”，我们把企业的社会责任，为这个行业提升标准，为我们的社会贡献自己的一份力量。

截至到2020年底APP（中国）的自有林地超过27万公平，全部取得了中国的森林认证，所以我们的林子全是自有的林场，在中国的海南、广西、云南等等一共有7个省有自有的林地，我们的林地只供我们的纸浆，保证我们的源头一定是绿色的。所有的清风产品或者我们一系列产品未来都会看到“中国原生态产品”这个标，意味着我们都经过绿色的认证。

我们供应链、制造全部往绿色靠，现在叫能耗双控，未来叫碳排放双控，对于制造类的企业，这个词是没有人可以避得开的，对碳的管控非常非常严格，所以你不绿色，意味着你将来的生产成本会极其高。所以我们在制造端、供应链端，都在上面投入了大量的人力、物力、财力进行绿色升级和转型。未来我们的产品都是绿色、零塑的。我想说，数字化躲不开，绿色转型是绝对的趋势。

（以上根据金红叶纸业集团公关总经理王英女士在“2023快消品对接论坛暨2023（秋）金品营销及领先零售商颁奖礼”发言整理，未经本人审阅）